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胡歌又刷屏了！這次胡歌問你“你渴望的簡單生活是什麼？”

曾經的車馬勞頓，如今的高鐵飛機，曾經的書信往來，如今的網絡通訊，科技帶給了我們很多便利,但是,對於仍然傳統的金融領域如何憑借科技讓生活更簡單?

得益於信息時代下的種種創新與發現,科技在當下正以一日千裏的速度向前發展。所以，對於科技改變生活大家都深有體會，而金融改變生活卻還是一個新概念。但仿佛在一夜之間，科技金融取代了互聯網金融，成為時下最新鮮的金融概念。每一家金融公司都在通過科技不斷提升服務，試圖改變行業格局重塑生活。

這不，金融科技企業中國平安就在最近以“簡單生活”為主題，搞了一波大事情——中國平安簡單生活大會。在科技感十足的發布會現場，笑點擔當馬薇薇、馬東親臨發布會，拋哏眼抖包袱讓現場笑料不斷、精彩不停！

還記得，中國平安在上個月推出的“一鍵閃賠”、“一鍵包辦”服務，通過人工智能和大數據處理交通信息為我們帶來了便捷的交通事故處理方式。從中，我們可以看到中國平安利用科技改變生活的初步嚐試，而在本次“簡單生活大會”中中國平安還會推出什麼令人驚豔的科技產品呢，聽007為你一一道來。

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亮點一

情懷+科技

這波預熱有點亮!

有過經驗的人應該知道，做活動無論是線上還是線下的，目的是提高銷量還是吸粉，規模是大還是小，都少不了預熱這一步。原因在於，通過預熱活動不僅可以提前告知活動信息也能為後續的活動效果做預估。為了本次活動，中國平安從情懷到科技兩個維度入手在活動預熱上可謂做足了功夫。

相信大家還記得，一個月前作為平安形象大使的胡歌拍攝了兩款視頻。視頻中一臉懵逼的胡歌輕輕按一下鍵，廣告竟然就殺青了完美展示了“一鍵包辦”、“一鍵閃賠”的平安金融服務，給粉絲們留下了深刻的印象。在本次預熱視頻中胡歌回顧了自己的成長故事，大走情懷路線重新塑造了一個完全不同的胡歌形象，讓胡椒們感動不已大唿暖心。

當胡歌發問“你渴望的簡單生活是什麼樣”之後，不少明星KOL紛紛站台表示支持。尤其是米未馬東、馬薇薇、姬十三等人分別以逗逼視頻回應，不僅如此，不少娛樂文化圈、科技圈、知乎的大V等也同時在微博表示支持。通過胡歌這樣一個超級明星，中國平安在預熱活動上實現了明星“1+N=無窮”的聲量擴大，也讓傳播實現多個領域的跨界滲透。

這樣一場宏大的傳播活動，007隻能說6得不行！

除了走情懷路線，本次平安簡單生活大會還在科技感上下足了功夫。

“有人說，困擾人類的兩大終極難題是窮和病。該如何才能破解這些困境？聽說隻需要集齊馬東、馬薇薇等星球大咖的AI能量塊就能搞定”。

這個懸念文案，配合科技感十足的視頻畫風把本次大會打造得神秘感十足。有多神秘呢？他不僅吸引了用戶，就連平安家族的數個子品牌也迫不及待的想要參加本次活動。

AI客服、刷臉借錢、智能財富管理，這些是什麼鬼？難道是本次發布會推出的新功能？相信各位也已經猜到，這些看起來就像是全家福一樣微博互動，同樣屬於預熱活動的一環。

007認為，胡歌的情懷預熱配上科技感十足的懸念視頻，讓整個視頻發布會的基調已經基本被確定了，配合各路大V、明星以及平安家族的支持，不僅擴大了傳播影響力。在詼諧有趣的互動中也實現了懸念信息的鋪設以及理念的傳達，在技巧上顯得非常巧妙。

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亮點二

人工智能服務亮點十足

聽了那麼多AI的故事，依舊雲裏霧裏？到底什麼是AI呢，發布會當天，中國平安還發布了 11個小故事，用一種更加暖心、生活化的場景為用戶正式揭開了“AI是____？”的謎底。

相信預熱到此，我們已經對於平安將要發布的產品了然於心，但是對於產品具體是什麼我們仍然懷有期待。

從平凡生活的場景、日常的細小瑣事出發，11段貼近生活的暖心視頻將“AI+金融”的應用場景化，為用戶帶來了更加暖心的情感鏈接，展示了中國平安“科技+金融”讓生活更簡單的理念。

本次平安推出了海量以人工智能為核心的服務。

比如車險雲理賠服務，便擁有自助理賠、極速查勘、遠程查勘、交警在線定責、在線理賠等超級方便的功能，通過互聯網+大數據解決理賠難問題，實現理賠事故智能化、線上化、透明化。

比如，信用卡反欺詐服務。平安銀行信用卡中心的風控團隊從億級別的海量金融數據中建立用戶行為畫像、訓練大數據偵測模型，同時搭載高效的決策引擎，實現了毫秒級決策響應的全天候實時反欺詐監控，可有效防堵首筆欺詐盜刷交易，保證被盜刷的用戶資金“零損失”。

比如智能AI服務。客戶可以自行登錄平安金管家APP，也可以聯係平安人壽服務人員上門協助，在線辦理理賠申請、保單信息確認和受益人變更等保險業務，通過生物識別、大數據、遠程視頻等技術中國平安實現“在線一次性業務辦理”的服務升級。

更多服務就007就不一一介紹了，但是通過中國平安推出的這一係列的服務，我們看到了中國平安讓科技+金融簡化生活的全麵布局。而在本次活動中充滿了科技感的現場，以及暖心的活動策劃不僅傳達了平安的理念也用一種更加溫暖、生活化的方式展示了中國平安在科技金融上的硬實力。

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亮點三

發布會後期通過物料宣傳

實現品牌理念加強

活動前預熱，活動後總結，線上線下結合推廣，已然成為了營銷中最常用的套路之一。

據了解，1min30s的胡歌超長刷屏廣告，中國平安還投放了線下院線，可謂線上線下全麵滲透。不少業內人士調侃道“中國平安”實力雄厚，果然有錢，推廣都是大手筆，更可貴的是“胡歌代言了這麼多品牌 就記住了平安。”

除此之外，中國平安在發布會後，用一款畫風獨特的創意H5刷屏了007的朋友圈。

H5中，老胡（胡歌）開著汽車駛往中國平安“簡單生活”發布會現場，一路上中國平安的AI科技幫助老胡解決了一係列麻煩事，在輕鬆愉快的氛圍中，老胡分毫不差的到達了目的地。H5中，科技和人文相結合的調性、宏大的場景、以及輕鬆趣味的畫風，完美展示了中國平安以科技金融讓生活更簡單的理念，也為整波Campaign畫上了完美句號。

無論是線下投放的超長視頻廣告，還是畫風清奇的H5，平安都將胡歌代言人的形象玩出了極致。

【總結反思】

回顧整個營銷案例，007發現這是一個非常龐（TU）大（HAO）的營銷案子。

從傳播角度來看，本次營銷從視頻到微博互動再從明星到行業KOL，通過內容和媒介實現了渠道、內容的全麵覆蓋；從行業角度來看，營銷從科技感塑造再到生活場景的融合，從娛樂到嚴肅、暖心到炫酷，全麵覆蓋了用戶需求，真的非常厲害了。

期待中國平安推出更多服務！

最後更新：2017-10-10 00:57:26

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