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马云这样玩天猫双11，万达和京东都要怕了

双11走过8个年头，每年节节攀升的销量背后是阿里巴巴每年层出不穷的新花样。今年，阿里巴巴将双11发布会在中国最高楼上海中心举行，命名为“2017双11全球购物狂欢节”。海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将同时参与。很明显，当京东还在618购物节玩线上折扣，万达还在为自己的非凡电商焦头烂额时，天猫已将战火烧到全球和线下了。

或许每年都有网友吐槽天猫的双11优惠少了，套路多了。但在整个发布会上，阿里巴巴基本没有过多强调折扣力度。而是将双11定义为一个购物狂欢节，像是过年一样如何想办法让你买的爽，玩的爽。从去年马云提出“新零售”概念以来，阿里巴巴一直在大城市中进行实践探索。这次双11也更像是阿里未来业态的一次发布会。

在这次双11，阿里将如何玩转新零售？阿里在发布会上提高两个例子，一个是淘先达，一个是istore。利用商家线下和线上的数据打通，将可以让消费者在实体购物时，实现无人排队收银，线上线下同价，购买东西后无需提包，一小时送达。在淘先达合作商家购物，你只管轻松的逛逛和买买。在另一个istore业态里，阿里与1000个品牌的10万个店铺合作。无论你走到哪里，淘宝线上都给你推送附近你喜欢的品牌店。同时结合AI智能进行智慧互动，让你感觉逛到哪里，品牌都在你身边。

几年前，王健林和马云打赌，五年后线上和线下零售谁超过谁。结果，马云偷偷跑到去收购线下零售店，王健林偷偷搞起了线上的非凡电商。如今，马云的利用线上流量整合线下零售店玩得风生水起，万达的非凡电商几经变换CEO后，依然没有起色。不得不将今年的营收目标从年初的50亿调整到1亿元。当年打赌的线上和线下谁超过谁估计还没有胜负，但线上整合线下的更容易的趋势已非常明朗。

可以预见新零售，京东的刘强东一定会跟上的，死死咬住马云。

最后更新：2017-11-01 18:53:35

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