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馬雲這樣玩天貓雙11，萬達和京東都要怕了

雙11走過8個年頭，每年節節攀升的銷量背後是阿裏巴巴每年層出不窮的新花樣。今年，阿裏巴巴將雙11發布會在中國最高樓上海中心舉行，命名為“2017雙11全球購物狂歡節”。海內外超100萬商家線上線下打通，52大核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將同時參與。很明顯，當京東還在618購物節玩線上折扣，萬達還在為自己的非凡電商焦頭爛額時，天貓已將戰火燒到全球和線下了。

或許每年都有網友吐槽天貓的雙11優惠少了，套路多了。但在整個發布會上，阿裏巴巴基本沒有過多強調折扣力度。而是將雙11定義為一個購物狂歡節，像是過年一樣如何想辦法讓你買的爽，玩的爽。從去年馬雲提出“新零售”概念以來，阿裏巴巴一直在大城市中進行實踐探索。這次雙11也更像是阿裏未來業態的一次發布會。

在這次雙11，阿裏將如何玩轉新零售？阿裏在發布會上提高兩個例子，一個是淘先達，一個是istore。利用商家線下和線上的數據打通，將可以讓消費者在實體購物時，實現無人排隊收銀，線上線下同價，購買東西後無需提包，一小時送達。在淘先達合作商家購物，你隻管輕鬆的逛逛和買買。在另一個istore業態裏，阿裏與1000個品牌的10萬個店鋪合作。無論你走到哪裏，淘寶線上都給你推送附近你喜歡的品牌店。同時結合AI智能進行智慧互動，讓你感覺逛到哪裏，品牌都在你身邊。

幾年前，王健林和馬雲打賭，五年後線上和線下零售誰超過誰。結果，馬雲偷偷跑到去收購線下零售店，王健林偷偷搞起了線上的非凡電商。如今，馬雲的利用線上流量整合線下零售店玩得風生水起，萬達的非凡電商幾經變換CEO後，依然沒有起色。不得不將今年的營收目標從年初的50億調整到1億元。當年打賭的線上和線下誰超過誰估計還沒有勝負，但線上整合線下的更容易的趨勢已非常明朗。

可以預見新零售，京東的劉強東一定會跟上的，死死咬住馬雲。

最後更新：2017-11-01 18:53:35

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