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吉利这么火爆！马云为什么选择了投资荣威？

马云选择了和荣威合作，但是事实上吉利的总部就在杭州，与阿里巴巴在同一座城市。按常理说吉利应该是马云的第一选择，那他为什么选择了荣威呢？

一. 看中上汽的招牌，荣威属于上汽集团的自主品牌，上汽集团是中国三大汽车集团之一，大众、斯柯达、雪佛兰、别克、凯迪拉克、五菱等等品牌，都是属于上汽。此外，上汽还是国内A股市场最大的汽车上市公司。

虽然荣威品牌力度一般，但上汽的这个招牌吸引力太大。这或许就是马云选择与荣威合作的主导因素。

二. 长远的商业眼光和利益嗅觉，马云作为一个很成功的商人，做到今天这样的辉煌，靠的就是自己机智的应变能力和才华。若是选着已经很成功的吉利，可能并不会给马云带来多大的利益，而荣威是一个正在发展的品牌，马云帮助荣威一路向上发展给自己带来的利益更大。

三. 与吉利合作难度更大：吉利此前成功收购了沃尔沃，通过沃尔沃赚得金盆满钵，因此对于合作可能要求也相对较高，如果合作那么马云和吉利之间就会得不到一个比较主动的地位，并且目前吉利的前途一片光明，和马云的合作也不是硬需求，而荣威却迫切的需要突破口打开市场，所以马云就选择了更有主动性的荣威。

四. 荣威有上汽在背后技术支持，在研发实力和品牌力上还是有一定的优势，也就是说在马云眼里荣威是有实力做出好车的，再加上自家Yun OS的协助，可能协助荣威做出一款好作品来冲击市场。

跟吉利汽车比起来，上汽集团旗下的自主品牌荣威在销量上没那么大，但阿里巴巴其实并不是仅仅选择投资荣威。上汽现在是是国内A股市场最大的汽车上市公司，也是中国销量最大的汽车集团，阿里巴巴也是看中了上汽的整体实力，包括技术研发、资金财力等各个方面。吉利现在的销量确实很火爆，很多车型都月销过万，甚至还有两万辆以上的，但就单个车型的价值来说，吉利汽车品牌的溢价能力比上汽的荣威或者MG名爵还是有差距的。

这主要跟品牌的历史沿革有关，吉利是一个从低端廉价车起步的品牌，而荣威和MG名爵都是收购自英伦的汽车品牌，在品牌定位上一开始就处于相对高端的位置。阿里与上汽的合作，体现的是双方共同的战略眼光和价值观，上汽也希望借助阿里在互联网汽车领域做出产品的差异化，从而进一步提升旗下车型的产品力，从而使品牌的价值得到进一步的提升。事实上，以荣威RX5为代表的上汽互联网汽车已经在技术和销量上都闯出了一片新天地。

最后更新：2017-10-08 10:26:24

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