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吉利這麼火爆！馬雲為什麼選擇了投資榮威？

馬雲選擇了和榮威合作，但是事實上吉利的總部就在杭州，與阿裏巴巴在同一座城市。按常理說吉利應該是馬雲的第一選擇，那他為什麼選擇了榮威呢？

一. 看中上汽的招牌，榮威屬於上汽集團的自主品牌，上汽集團是中國三大汽車集團之一，大眾、斯柯達、雪佛蘭、別克、凱迪拉克、五菱等等品牌，都是屬於上汽。此外，上汽還是國內A股市場最大的汽車上市公司。

雖然榮威品牌力度一般，但上汽的這個招牌吸引力太大。這或許就是馬雲選擇與榮威合作的主導因素。

二. 長遠的商業眼光和利益嗅覺，馬雲作為一個很成功的商人，做到今天這樣的輝煌，靠的就是自己機智的應變能力和才華。若是選著已經很成功的吉利，可能並不會給馬雲帶來多大的利益，而榮威是一個正在發展的品牌，馬雲幫助榮威一路向上發展給自己帶來的利益更大。

三. 與吉利合作難度更大：吉利此前成功收購了沃爾沃，通過沃爾沃賺得金盆滿缽，因此對於合作可能要求也相對較高，如果合作那麼馬雲和吉利之間就會得不到一個比較主動的地位，並且目前吉利的前途一片光明，和馬雲的合作也不是硬需求，而榮威卻迫切的需要突破口打開市場，所以馬雲就選擇了更有主動性的榮威。

四. 榮威有上汽在背後技術支持，在研發實力和品牌力上還是有一定的優勢，也就是說在馬雲眼裏榮威是有實力做出好車的，再加上自家Yun OS的協助，可能協助榮威做出一款好作品來衝擊市場。

跟吉利汽車比起來，上汽集團旗下的自主品牌榮威在銷量上沒那麼大，但阿裏巴巴其實並不是僅僅選擇投資榮威。上汽現在是是國內A股市場最大的汽車上市公司，也是中國銷量最大的汽車集團，阿裏巴巴也是看中了上汽的整體實力，包括技術研發、資金財力等各個方麵。吉利現在的銷量確實很火爆，很多車型都月銷過萬，甚至還有兩萬輛以上的，但就單個車型的價值來說，吉利汽車品牌的溢價能力比上汽的榮威或者MG名爵還是有差距的。

這主要跟品牌的曆史沿革有關，吉利是一個從低端廉價車起步的品牌，而榮威和MG名爵都是收購自英倫的汽車品牌，在品牌定位上一開始就處於相對高端的位置。阿裏與上汽的合作，體現的是雙方共同的戰略眼光和價值觀，上汽也希望借助阿裏在互聯網汽車領域做出產品的差異化，從而進一步提升旗下車型的產品力，從而使品牌的價值得到進一步的提升。事實上，以榮威RX5為代表的上汽互聯網汽車已經在技術和銷量上都闖出了一片新天地。

最後更新：2017-10-08 10:26:24

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