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王俊凯18岁生日37站联合应援，粉丝经济你看懂几成？

2017年9月21日，王俊凯18岁生日

#土耳其#

卡帕多西亚热气球放飞，

与土耳其政府对外宣传机构Yunus Emre Institute合作，土耳其主流媒体报道

向全世界宣告这份祝福

#洛杉矶#

好莱坞上空五架特技飞机一万英尺SKYTYPING送上生日祝福。

#米兰#

王俊凯生日主题十八米环城主题电车车身广告28天

马尔彭萨国际机场60块LED屏首次为私人点亮

#广州#

广州小蛮腰18架无人机光影秀庆生

#杭州#

亚洲第一LED屏，170米X18米巨幅天幕庆生

#香港#

120块巴士站LED灯箱闪烁着同一张少年的面孔

#太空#

十万英尺外太空纪念环游

#深圳航空#

机载电视全线投放生日短片

#爱心公益#

18只海洋生灵伴你乘风破浪

相较于去年的5站联合，今年的37站联合应援无疑又创出新高，王俊凯粉丝的疯狂举动，把粉丝经济又拉入到我们的视野中。尤其在近日三小只刚刚单飞各自成立工作室的背景下，让我们再来看粉丝经济，不难发现几个越来越显着的现象。

疯狂的唯饭粉并不脑残

在三小只单飞前，粉丝打架、微博互骂、抨击公司资源分配不公等争吵惨烈而旷日持久，在这一过程中“唯饭”粉也开始进入公众视野。

“唯饭”粉是应援文化下的新物种，只将某位明星视为唯一偶像，而对其他的明星均不“感冒”，甚至为捍卫偶像资源而动辄开撕。

在传统的模式中，商家要通过媒体报道、口碑或者唱片销售、影片受欢迎程度来了解一个偶像当红与否，而进入到互联网数据时代，数据和流量成为衡量明星商业价值和行业地位的重要标准，良好的数据表现能够为偶像带来真金白银的广告代言，也能带来更多曝光机会和资源。

而粉丝，尤其是“唯饭”粉恰恰是这些大数据的制造者。去年王俊凯的“唯饭”们就曾制造出微博史上首条破亿转发。今天王俊凯18岁生日，“唯饭”粉更是大手笔全球刷屏。

在这个娱乐圈层化时代，即便是在微博上制造了#王俊凯921生日快乐# 23.4亿的阅读量，路人也不会因为粉丝送他上太空而被圈粉，甚至在类似微博或公账号文章下，你总能看到一句“跟我一样不认识王俊凯的点赞”。

一边是偶像和粉丝的群high，一边是把不认识王俊凯当成件“值得骄傲的事儿”的路人，两个平行宇宙的人群让粉丝的圈层属性愈发明显。

而“唯饭”粉们为王俊凯全球刷屏也根本不是圈粉，这些在路人看来脑残般的疯狂生日祝福，实际目标是投资商和业内人士，是为要做到现象级，让业内震惊，看到王俊凯的影响力和商业价值。

粉丝经济能成为明星商业价值的保底吗？

对于商家来讲，明星偶像的曝光率和粉丝的专一度、高黏性等特点极具吸引力。王俊凯的“唯饭”粉们制造的影响力和商业价值变现能力如何呢？

近日，消费者洞察公司Bomoda一份报告显示，许多KOL都能引发社会热议，但却未能激励消费者购买产品。

Bomoda根据一个加权系统评估了这些KOL社交媒体内容的质量。低质量的内容被定义为：由外部粉丝支持所驱动的帖子，或仅仅包含关于代言品牌标签的帖子，或介绍最近活动但未提供任何额外细节的帖子。

借助Bomoda的方法，我们也在微博上翻了一下王俊凯代言品牌的话题量。

今年3月，王俊凯与NIKE合作推出联名设计款Air Max Zero，让NIKE大中华区官方微博收获600万转发，也是其转发量最高的一次。

NIKE这条微博下的评论，由王俊凯粉丝们齐刷刷写满了对设计、品牌的分享。可以说NIKE的品牌年轻化定位与王俊凯的粉丝形成了一次很好的共鸣，从销售量来看也实现了不错的转化。

不过另一个广告话题#当王俊凯遇上OPPO#却低了许多，仅有17.9万阅读，242讨论。

而在王俊凯微博推送的这条手机广告中，评论里基本都是表白和关心军训防暑防晒，而很少有关于品牌的讨论，甚至有网友评论：你用诺基亚给我拍，我都没意见真的！

作为王俊凯在TFBOYS组合期间的代言产品，除了与粉丝消费力匹配问题外，刚好卡在TFBOYS单飞的节骨眼，“唯饭”粉们怎么可能去支持这款手机呢？

两个品牌判若云泥的传播效果收获，也给寻求粉丝变现的商家提了一个醒。偶像的声量和影响力很多是被制造出来，并不一定会成为品牌的有效推动者。

粉丝经济能成为互联网平台的增量吗？

9月24日王俊凯的生日会成人礼将在爱奇艺平台直播。爱奇艺为此抛出多个粉丝互动玩法，并在泡泡圈为粉丝提供多样应援方式。

当下，各大娱乐互联网平台争抢流量偶像已成为常态。就在上个月底，TFBOYS刚刚入职拥有一直播的一下科技成为未来战略官。而8月13日腾讯视频LiveMusic直播的TFBOYS四周年演唱会，收获了破纪录 1381万人观看。

对于平台来讲，粉丝无疑是流量的保障，然而仅依靠一次生日会达到留存转化，还是有一定困难。

粉丝经济的消费是以情感为驱动力，“唯饭”粉们的情感是属于王俊凯的，在外人看来脑残的 “唯饭”粉们并不真的脑残，他们可以为王俊凯疯狂花钱，但是平台？

不过此次爱奇艺推出的互动社区泡泡圈成为一个吸引粉丝的亮点，然而在各家“唯饭”粉们刷屏之下，能否支撑其内容互动进而成为粉丝的聚合平台，还有待观察。

作为演唱会直播平台的后起之秀，爱奇艺想要借力流量偶像玩转粉丝经济，仍需证明能为粉丝提供哪些长期价值。对于各家平台想要实现粉丝经济效益的最大化，最终是对平台综合实力的考验。

面对当下娱乐圈的流量偶像，尽管大家眼红其粉丝经济，但在“唯饭”粉们占据越来越多主动权的情况下，粉丝不再从属于偶像，甚至影响偶像及其经纪公司的决策，因此，各家在研究偶像商业价值之时，背后的粉丝一定不能忽视。

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最后更新：2017-10-09 21:32:52

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