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王俊凱18歲生日37站聯合應援，粉絲經濟你看懂幾成？

2017年9月21日，王俊凱18歲生日

#土耳其#

卡帕多西亞熱氣球放飛，

與土耳其政府對外宣傳機構Yunus Emre Institute合作，土耳其主流媒體報道

向全世界宣告這份祝福

#洛杉磯#

好萊塢上空五架特技飛機一萬英尺SKYTYPING送上生日祝福。

#米蘭#

王俊凱生日主題十八米環城主題電車車身廣告28天

馬爾彭薩國際機場60塊LED屏首次為私人點亮

#廣州#

廣州小蠻腰18架無人機光影秀慶生

#杭州#

亞洲第一LED屏，170米X18米巨幅天幕慶生

#香港#

120塊巴士站LED燈箱閃爍著同一張少年的麵孔

#太空#

十萬英尺外太空紀念環遊

#深圳航空#

機載電視全線投放生日短片

#愛心公益#

18隻海洋生靈伴你乘風破浪

相較於去年的5站聯合，今年的37站聯合應援無疑又創出新高，王俊凱粉絲的瘋狂舉動，把粉絲經濟又拉入到我們的視野中。尤其在近日三小隻剛剛單飛各自成立工作室的背景下，讓我們再來看粉絲經濟，不難發現幾個越來越顯著的現象。

瘋狂的唯飯粉並不腦殘

在三小隻單飛前，粉絲打架、微博互罵、抨擊公司資源分配不公等爭吵慘烈而曠日持久，在這一過程中“唯飯”粉也開始進入公眾視野。

“唯飯”粉是應援文化下的新物種，隻將某位明星視為唯一偶像，而對其他的明星均不“感冒”，甚至為捍衛偶像資源而動輒開撕。

在傳統的模式中，商家要通過媒體報道、口碑或者唱片銷售、影片受歡迎程度來了解一個偶像當紅與否，而進入到互聯網數據時代，數據和流量成為衡量明星商業價值和行業地位的重要標準，良好的數據表現能夠為偶像帶來真金白銀的廣告代言，也能帶來更多曝光機會和資源。

而粉絲，尤其是“唯飯”粉恰恰是這些大數據的製造者。去年王俊凱的“唯飯”們就曾製造出微博史上首條破億轉發。今天王俊凱18歲生日，“唯飯”粉更是大手筆全球刷屏。

在這個娛樂圈層化時代，即便是在微博上製造了#王俊凱921生日快樂# 23.4億的閱讀量，路人也不會因為粉絲送他上太空而被圈粉，甚至在類似微博或公賬號文章下，你總能看到一句“跟我一樣不認識王俊凱的點讚”。

一邊是偶像和粉絲的群high，一邊是把不認識王俊凱當成件“值得驕傲的事兒”的路人，兩個平行宇宙的人群讓粉絲的圈層屬性愈發明顯。

而“唯飯”粉們為王俊凱全球刷屏也根本不是圈粉，這些在路人看來腦殘般的瘋狂生日祝福，實際目標是投資商和業內人士，是為要做到現象級，讓業內震驚，看到王俊凱的影響力和商業價值。

粉絲經濟能成為明星商業價值的保底嗎？

對於商家來講，明星偶像的曝光率和粉絲的專一度、高黏性等特點極具吸引力。王俊凱的“唯飯”粉們製造的影響力和商業價值變現能力如何呢？

近日，消費者洞察公司Bomoda一份報告顯示，許多KOL都能引發社會熱議，但卻未能激勵消費者購買產品。

Bomoda根據一個加權係統評估了這些KOL社交媒體內容的質量。低質量的內容被定義為：由外部粉絲支持所驅動的帖子，或僅僅包含關於代言品牌標簽的帖子，或介紹最近活動但未提供任何額外細節的帖子。

借助Bomoda的方法，我們也在微博上翻了一下王俊凱代言品牌的話題量。

今年3月，王俊凱與NIKE合作推出聯名設計款Air Max Zero，讓NIKE大中華區官方微博收獲600萬轉發，也是其轉發量最高的一次。

NIKE這條微博下的評論，由王俊凱粉絲們齊刷刷寫滿了對設計、品牌的分享。可以說NIKE的品牌年輕化定位與王俊凱的粉絲形成了一次很好的共鳴，從銷售量來看也實現了不錯的轉化。

不過另一個廣告話題#當王俊凱遇上OPPO#卻低了許多，僅有17.9萬閱讀，242討論。

而在王俊凱微博推送的這條手機廣告中，評論裏基本都是表白和關心軍訓防暑防曬，而很少有關於品牌的討論，甚至有網友評論：你用諾基亞給我拍，我都沒意見真的！

作為王俊凱在TFBOYS組合期間的代言產品，除了與粉絲消費力匹配問題外，剛好卡在TFBOYS單飛的節骨眼，“唯飯”粉們怎麼可能去支持這款手機呢？

兩個品牌判若雲泥的傳播效果收獲，也給尋求粉絲變現的商家提了一個醒。偶像的聲量和影響力很多是被製造出來，並不一定會成為品牌的有效推動者。

粉絲經濟能成為互聯網平台的增量嗎？

9月24日王俊凱的生日會成人禮將在愛奇藝平台直播。愛奇藝為此拋出多個粉絲互動玩法，並在泡泡圈為粉絲提供多樣應援方式。

當下，各大娛樂互聯網平台爭搶流量偶像已成為常態。就在上個月底，TFBOYS剛剛入職擁有一直播的一下科技成為未來戰略官。而8月13日騰訊視頻LiveMusic直播的TFBOYS四周年演唱會，收獲了破紀錄 1381萬人觀看。

對於平台來講，粉絲無疑是流量的保障，然而僅依靠一次生日會達到留存轉化，還是有一定困難。

粉絲經濟的消費是以情感為驅動力，“唯飯”粉們的情感是屬於王俊凱的，在外人看來腦殘的 “唯飯”粉們並不真的腦殘，他們可以為王俊凱瘋狂花錢，但是平台？

不過此次愛奇藝推出的互動社區泡泡圈成為一個吸引粉絲的亮點，然而在各家“唯飯”粉們刷屏之下，能否支撐其內容互動進而成為粉絲的聚合平台，還有待觀察。

作為演唱會直播平台的後起之秀，愛奇藝想要借力流量偶像玩轉粉絲經濟，仍需證明能為粉絲提供哪些長期價值。對於各家平台想要實現粉絲經濟效益的最大化，最終是對平台綜合實力的考驗。

麵對當下娛樂圈的流量偶像，盡管大家眼紅其粉絲經濟，但在“唯飯”粉們占據越來越多主動權的情況下，粉絲不再從屬於偶像，甚至影響偶像及其經紀公司的決策，因此，各家在研究偶像商業價值之時，背後的粉絲一定不能忽視。

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最後更新：2017-10-09 21:32:52

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