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京東正式宣布5億美元加入東南亞電商戰局，聯手泰國最大零售集團
日前，阿裏巴巴正進一步占領東南亞市場，3月東南亞主要的電子商務玩家拉紮達與聯合利華達成10億美元的交易；8月花11億美元領投印度尼西亞電子商務平台Tokopedia。阿裏巴巴希望爭取在快速消費品方麵搶占更大一部分在線零售市場，預計到2020年將達到250億美元。
繼阿裏巴巴的強勁勢頭，其競爭對手京東JD.com 今日正式宣布將聯手泰國最大零售集團尚泰集團（Central Group），雙方將合資5億美元投入泰國當地電子商務與金融科技領域。
據公布的消息，京東將為合資公司的電商部分提供全方位涵蓋電商管理和物流的技術支持。而金融部分，京東金融則將基於其在中國市場構建的金融科技服務的經驗和技術，提供諸如人工智能、雲計算等支持。在獲取相關牌照資質後，合資公司還將會提供電子錢包、消費金融等產品和服務。而尚泰集團則通過其豐富的線下消費場景來提供全渠道服務---實體商店網絡、豐富的品牌關係和商家資源，以及由會員計劃“The 1 Card”所帶來的零售行為洞察能力和一定的客戶忠誠度。
尚泰的零售資源相當豐富，除了在泰國主要城市都擁有和運營大小規模的購物中心之外，還擁有很多高端和時尚品牌的特許經營權，也擁有肯德基和吉野家等國際知名餐飲品牌的經營權。有豐富的場景可以運用。 同時，尚泰也在積極抓住互聯網的機會，不隻成立了在線業務Central Online，還在去年（低價）收購了Rocket孵化的服裝電商Zalora在泰國的業務。
京東如果能抓住這次機會站穩泰國O2O市場，再以此為基礎逐漸滲透東南亞其他市場，便有了與阿裏和亞馬遜競爭的底牌。畢竟不管是Tokopedia（C2C）還是Lazada（B2C），都還沒有覆蓋到O2O領域。
從招聘信息來看，京東將快速著手平台的搭建運營和市場的整合，迫不及待想要在東南亞市場站穩腳跟。
可預見的是，這些巨頭的競爭將會帶去在中國市場已經成熟的管理和技術，從而提升東南亞用戶在支付、信貸、消費領域的體驗。兩大巨頭之爭曾經帶動了中國的整個電商產業，現在，東南亞電商市場也將迎來顛覆性的變革。
附：泰國電商年度大事件
1.Zalora出售泰國和越南分支
4月，德國孵化器Rocket Internet正式確認已出售旗下時尚電商Zalora的越南和泰國業務。知情人士稱，買方為泰國零售巨頭中央集團（Central Group），該集團的資產將近100億美元，擁有多個購物中心及全國百貨連鎖店，員工接近70000人。
2. 背靠財團的泰版支付寶
東南亞地區金融科技中缺少類似中國支付寶和財付通的巨頭，多家創企處於“百團大戰”中，而泰國的格局似乎更特殊。
2016年6月，中國商務部網站發布消息稱，螞蟻金服收購泰國金融科技Ascend Money 20%的股份，但雙方並未予以確認。五個月後，雙方承認戰略投資關係，這是螞蟻金服在泰國的第一筆公開投資。
Ascend Money來頭不小，屬於泰國跨國企業True Group（正大集團）。目前擁有True Money和Ascend Nano兩大金融服務持牌平台，在印尼、菲律賓、越南、緬甸和柬埔寨也有運營。
有了支付寶的幫助如虎添翼，根據戰略合作協議，Ascend Money將參照螞蟻金服的業務模式，拓展線下支付、小貸等應用服務場景，讓泰國民眾可以用手機實現購物、餐飲消費、打車及公共繳費。
12月，即交易宣布後一個月，Ascend Money透露用戶數量達到2000萬，超過一半來自泰國本土，剩下的來自其他東南亞國家，預計到2020年將有1億顧客，成為東南亞最大的金融服務提供商。
3. 支付寶入泰
截至8月，支付寶在泰國接入的商戶門店已經超過1萬家。
泰國是支付寶移動服務生態計劃“Alipay+”繼新加坡後再一次落地東南亞，包括Ascend、Counter Service、KasiKorn Bank、KTC、PaysBuy、PrayaPay等泰國機構和服務商均已加入。
4. 日本角川集團深插
9月，日本娛樂出版業巨頭角川集團宣布與泰國最大綜合出版商Amarin合並，旨在與角川控股（亞洲區）共同經營日本漫畫、輕小說，以及泰語出版、泰國赴日旅遊等業務。
Amarin是泰國最大的出版公司，不僅擁有大量實體連鎖書店，而且還經著營泰國最大的在線書店。角川書店方麵希望本次合並後，能最大限度地利用Amarin的製造、物流係統，將來更好地擴大電子書和出版物電商平台業務。
角川方麵稱，泰國是東盟國家中出版業最為發達的一個，市場規模超過1000億日元（約合65億人民幣），而且日本動漫產業在泰國一直保持穩定增長。
5. 取消化妝品進口關稅
泰國財政部透露，香水、口紅、粉底等化妝品的進口關稅將在2017年2~3月降為零，這是泰國打造“國際級購物天堂”的第一步。此前，該類的商品進口稅為5%-30%。
6. 泰國初創企業上市有門路
泰國股票交易所主席Kesara Manchusree接受Nikkei Asian Review采訪時表示，泰國將推出專門針對初創企業的股票交易市場。
麵對越來越多的二代或三代家族企業謀求上市，現存的兩個證券交易所SET和mai的規則和標準也越發嚴格。
新的股票市場將對初創企業的收入沒有特殊要求，企業可以選擇發行股權或非股權產品，但僅麵向有資信的投資人。
7.Facebook試水“開店”
Facebook選擇泰國首次推出Facebook Shop，推進C2C電商的發展。這是Facebook Page裏一個獨立的頁麵，功能包括商品陳列、描述、購買和廣告等。消費者可使用Facebook Messenger與零售商溝通，提供現成的消息格式，還能讓企業能預設自動回複的內容。
“現在有74%的泰國消費者使用即時消息與零售商溝通，2014年才34%，這是我們率先在泰國推出Facebook Shop的原因。”Facebook相關負責人說。
8.11street布局
7月，繼馬來西亞、印尼之後，韓國電商平台11street又拿下一個東南亞市場，推出泰語版平台和移動App。最初有2500個商家入駐，計劃在2017年底入駐商家能超過2萬家，PC端&移動端的月活用戶超過2000萬。
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最後更新：2017-10-08 04:04:34