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京東發布電競級遊戲手機背後：複製PC之路or另辟蹊徑？
繼5月宣布成立京東遊戲手機產業聯盟、6月成立遊戲泛娛樂產業聯盟後，10月19日京東更進一步，與全產業鏈合作夥伴共同宣布推出電競級遊戲手機標準，根據Gamewower了解，第一批符合遊戲手機標準的產品將於明年Q2上線。
京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利表示：“遊戲手機將成為手機行業的下一個增長點，京東手機占線上份額48%，並且以35%的同比銷售額增速，遠高於線下市場14%的增速，基於大數據和用戶洞察，京東不僅是線上最大的手機零售平台，而且還可以為消費者定製手機。”
隨著人口紅利的逐漸消失，國內智能手機市場逐漸遇到幾年之前個人PC所遭遇的問題，市場飽和的狀態之下，增長開始放緩甚至倒退。
據群智谘詢(Sigmaintell)最新調查數據顯示， 2017年上半年中國市場智能出貨量約2.3億部，同比下降約1.4%。而IDC的數據也顯示，2017年Q2，中國智能手機市場出貨量同比下降0.4%。
在這樣的大背景之下，國內手機廠商開始紛紛找尋新的增長點，出海是一個方向，攻占類似印度一樣的新興市場，而主打某一功能向工具類轉型同樣是一個方向，主打音樂、拍照、安全的手機紛紛出爐。
現在，手機廠商開始將目光聚焦於遊戲之上，主打遊戲這一細分，這似乎與當年PC在遭遇增長困境之時轉向高端的電競品類不謀而合。
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之所以在市場增長停滯的情況下將目光聚焦於遊戲，我們可以分析得出兩條結論。
其一，在於手遊龐大的用戶量，來自《2017 1-6月遊戲產業報告》的數據顯示，截至今年6月中國移動遊戲用戶規模達到了4.35億人。
而來自工信部發布的數據顯示，截至今年3月末，移動寬帶用戶總數達到9.97億戶，其中4G用戶總數達到8.36億戶。
這兩個數據意味著，每兩個智能手機的用戶當中，就有一個是手遊的用戶，與拍照、音樂、安全等細分相比，對手機在遊戲性上的要求有著更為龐大的市場潛力。
其二，當年在PC遭遇市場萎縮的煩惱之時，很多人認為是智能手機的出現，毫無疑問這是造成PC下滑的一個重要因素。
我們在麵對收發郵件、影音娛樂、網購等需求時，的確在智能手機上完成的次數越來越多。就以京東為例，其2017Q2財報顯示，今年Q2完成訂單量為5.912億，其中通過移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的80%，同比增長42%。
但是除此之外，我們忽視了另外一個問題，即便沒有智能手機的出現，PC的發展是否依舊會停滯以及下滑。這當中PC下滑的一個重要因素或許我們都忘記了，就是PC的性能問題，現有PC的性能在麵對我們一般的辦公、娛樂時，可以保證3-4年的壽命甚至更長。
英特爾CEO布萊恩.科茲安尼克在去年表示,電腦的升級周期已經延長到了六年之多，這意味著PC市場每5年左右加起來才能有約15億台的出貨量，每年3億。(全球PC存量多年保持約15億台)
也就是說PC行業著名的安迪比爾定律(安迪指英特爾前CEO安迪·格魯夫，比爾指微軟前任CEO比爾·蓋茨，這句話的意思是，硬件提高的性能，很快被軟件消耗掉了)不靈了。
在以前，我們在麵對一些辦公、娛樂的需求時，在經濟允許的情況下更換電腦的時間可能在3年左右，以此保證電腦的硬件性能能夠符合軟件的需求，但現在這個時間被拉長了一倍，軟件的提升，對於硬件更換的需求並不強烈了。
這樣的問題，正在遷徙到智能手機上，即手機行業的“安迪比爾定律”也會漸漸失效，從以前2年一換的節奏，慢慢開始被拉長到3年、4年，由此所帶來的必然是市場的逐步萎縮。
PC產業聚焦於遊戲，尤其是以電競遊戲為主，電競遊戲對於PC的硬件功能的需求，依舊符合安迪比爾定律，根據相關數據顯示，發燒級遊戲用戶更換PC的時間大約在1-2年，而即便是普通的遊戲愛好者更換PC的時間也不會超過3年。
手機廠商同樣是這樣的道理，類似《王者榮耀》這樣擁有2億注冊用戶，日活超過5000萬的手遊同樣對手機的性能擁有很高的要求。
而我們也看到了一個十分有趣的現象，在一些手機廠商的發布會上，也將暢玩《王者榮耀》的標準代替了傳統的跑分。在知乎上，也有人發表了這樣的疑問“為什麼用王者榮耀來評測手機遊戲性能?”其中有一個回答，就是這個遊戲對配置要求比較高。
這些遊戲一定意義上可以直接促使手機用戶保持一定的換機頻率，打開增長的天花板。
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這是京東今年5月成立遊戲手機產業聯盟的初衷，也是在今天繼續向前邁進一步，推出遊戲手機標準的原因，借力遊戲幫助手機廠商重新打開手機市場的需求。
實際上，今年年初，已經有一些手機廠商開始了在遊戲這個領域的探索，今年年初，華為榮耀、360兩大廠商接連宣布了與遊戲廠商合作的事宜，其中榮耀V9宣布與網易《陰陽師》的合作，榮耀V9成為《陰陽師》的推薦用機，V9也將為《陰陽師》的適配度調試數值，並為玩家準備了《陰陽師》限量定製機禮盒。
緊隨其後，在360的N5發布會上，360同樣與網易宣布合作，N5成為網易旗下《光明大陸》官方推薦手機，購買360手機N5的用戶可在遊戲中獲得與手機同等價值的禮包。
然而，我們所看到的是目前廠商所聚焦的依舊是市場層麵的活動，聯合遊戲廠商搞促銷，某一方麵與Vivo讚助《王者榮耀》這樣的活動沒有什麼區別。
這背後的原因在於無論是手機廠商，還是芯片廠商、屏幕廠商、遊戲公司、數據公司、運營商、遊戲玩家等都是孤立的。
舉例來說，榮耀不可能和360共享用戶資源，用戶需求，遊戲公司之間騰訊和網易也是獨立的，彼此之間缺乏有效的整合。
因此，盡管市場需求大家都可以看到，但是用戶在玩遊戲時所麵臨的痛點如卡頓、發熱、續航、觸屏感知、外聯設備、來電斷網、發熱後自動降頻等問題依舊廣泛的存在，供需極度的失衡。
所以，京東要如此積極地去開拓遊戲這個市場，並且以整合者的身份去製定相關的標準。其底氣在於龐大的用戶數據和之前對遊戲筆記本的操盤經驗。基於特有的自營模式，京東跟產業鏈各部分夥伴的關係更為密切，可以充分整合手機品牌商的研發和生產能力、產業鏈廠商的供應能力、遊戲公司的遊戲研發能力、電信運營商的上遊芯片技術能力以及權威數據機構的數據調研能力，從而引領標準製定和行業發展，這是其他單純平台型電商所不具備的，也是京東能夠在遊戲領域推進融合定局的獨家優勢所在。
來自Gfk發布的《2017年上半年手機市場行業報告》顯示，今年上半年京東手機占線上份額的48%，比之去年的41%又擴大了7個百分點，鞏固了其線上第一大手機零售平台的定位。
在整個手機產業市場境況不佳的背景之下，京東依舊保持了一個較好的增長，這是一個不錯的成績單。
但是，皮之不存毛將焉附的道理京東不可能不懂，其作為目前線上手機第一大銷售平台，絕對不可能在整個產業都下滑的情況下一直做到獨善其身。因此我們看到，京東也一直致力於廠商扶植，此前黑莓、夏普等手機品牌回歸中國市場，都不約而同地跟京東開展獨家合作;今年818手機節期間，京東還通過舉辦“金機獎”評選等，結合京東大數據，引領手機消費趨勢;在具體的遊戲領域，今年5月18日京東成立了遊戲手機產業聯盟，融合全產業鏈力量，從源頭上去開拓手機行業的新增長點。整個產業繼續向上走，這是京東作為第一的責任，也是京東可以獲取最大利益的保障。
建立在其第一大銷售平台和龐大的用戶數據基礎之上，基於京東大數據分析、消費趨勢、用戶畫像、消費習慣洞察有足夠的能力去做這樣的整合。
根據京東相關負責人在會後表示，為了做這樣的整合，建立這樣的標準，京東針對多個行業渠道進行分析，如手機廠家、供應鏈廠家、遊戲公司、運營商、職業選手、數據公司等，收集了眾多有關遊戲和手機的相關數據。
此外查看了近幾年的手機、遊戲筆記本電腦的評論反饋，與以多個手機廠家、芯片廠家、屏幕廠家、遊戲公司、數據公司、運營商、遊戲玩家、職業選手、授權機構進行反複論證，根據多方意見進行修改，再進行根據和多次溝通。公司數量達到30家以上，耗費一個二級部門的所有成員，共消耗工時近5000小時。
而在資源投放上，在2018年京東3C將提供30%-40%的資源投放比例，推廣遊戲手機，並將專門開辟遊戲手機專題頻道，利用優質資源重點推廣遊戲手機品類，還將同步打通京東內部各線資源，進行線上線下遊戲手機產品發行包裝，推動遊戲手機的銷售。
目前，京東已經初步構建起遊戲生態圈，早在2015年4月，京東就攜手聯想、華碩、雷蛇、微軟、英偉達、英特爾、騰訊等全球遊戲產業頂級廠商，推出JD Game+戰略，成立中國遊戲產業聯盟，培育和扶持遊戲品牌。
在具體遊戲賽事方麵，此前818手機節京東已經舉辦過京東杯手遊大賽，今年雙十一也將重新啟動多項賽事，加之“京騰計劃”帶來的戰略合作，未來京東有望持續深入電競賽事領域。
除此之外，京東遊戲手機產業聯盟、京東遊戲泛娛樂產業聯盟等的成立，也為京東更好地融合產業鏈、整合行業優勢能力奠定了基礎。此次京東遊戲手機標準的發布也將帶來多方價值：
對於用戶而言，京東為其界定了一款“電競級遊戲手機”的選擇標準，助其提升一體化的手機遊戲體驗;對於行業而言，京東推出首個由中國消費者定製的手機品類，構建起遊戲生態圈，引領行業發展方向;對於品牌商而言，京東大數據用戶畫像構建起品牌商和用戶之間的信息橋梁，推動反向定製，提升生產和經營效率;對於全社會來說，此舉將實現對智慧供應鏈的重塑，促進“以銷定產”，進而推動傳統供應鏈變革和優化，為供需結構調整做出貢獻，加快《中國製造2025》的產業化。
隨著電競級遊戲手機的到來，或許，未來我們可以預見的是，用戶會在常備的手機之外，再額外購買一個遊戲手機，就像現在很多女性用戶在常用手機之外，還有一款類似美圖手機一樣的例子。
最後更新：2017-10-23 16:36:33