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全宇宙应援王俊凯成年？薛之谦P图搞荡妇羞辱？出来混迟早要还！

一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！

创意无极限

▎让全世界见证你的年少十八

一个年轻偶像的粉丝可以为自己喜爱的明星做到什么程度？

就在本周四，王俊凯十八岁生日这天，他的粉丝便给出了答案。

凌晨时分，微博话题榜上“王俊凯0921生日快乐”便稳居首位，而遥远的土耳其此时尚在傍晚，粉丝们为王俊凯庆生的热气球也在空中缓缓升起。

这场升空活动与土耳其政府官方组织合作，还会在土耳其国家通讯社和电视台上宣传。

而在粉丝为王俊凯所做的生日应援中，这还远远不算什么。

有粉丝为他买下了18颗星星，据说可以连成他名字的缩写WJK；有粉丝承包了深圳航空220多条航线，为他打造生日主题航班；有粉丝以王俊凯的名义领养了非洲18头孤象，并通过世界自然基金组织在全球范围内助养18只海洋濒危野生动物。

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根据不完全统计，王俊凯粉丝目前公布的应援项目已经接近百个。

而在这一个个大手笔中，不少玩法可不光是“壕”就能做到的，背后蕴含的创意和心血都足够让人动容。

以米兰的应援为例，意大利米兰的国际机场，首次接受除奢侈品牌外的私人广告投放，60块LED屏幕将在米兰时装周的黄金档期，循环播放王俊凯的影像。18米长的米兰环城电车也被粉丝承包，将会带着王俊凯的巨幅照片在整个城区绕28天，攻陷整个米兰。

为什么选择这里？因为前阵子刚高考完的王俊凯就是在米兰给Dolce&Gabbana走了秀，意义非凡。

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这一场场声势浩大的应援，让大众见识到了当今时代的粉丝团体究竟可以迸发出何种力量。

从粉丝经济来说，通过应援，外围粉丝或路人粉逐渐向核心粉丝靠拢，化身粉丝经济的基石。大家开始有意识地为偶像花钱，便可以展现出偶像自身具备的商业能量。

品牌方自然是能看到这种能量的，具备如此强大传播效应的偶像自然会给未来的合作加码，也有助于帮助王俊凯摘得更多的代言，获得品牌方的关注。

至于因此而吐槽或者给差评的路人，粉丝并不CARE。毕竟从一开始，这群人便不是他们的瞄准群体。

让路人、品牌方看到王俊凯的话题性、商业价值和巨大传播能力，粉丝们已经成功了。

▎叫嚣着《你不必成功》的广告果然成功了

什么是丧文化？

无非就是抛掉好看的鸡汤外皮，把真实世界的大实话“瞎讲”给你听。

受够了笼罩在周围的满满正能量，被自己的无能为力搞得心有不甘却还是得接受现实。这时候一些真实的、不那么好听的丧文化便有了一种直击心灵的力量。

环时互动为京东小金库打造的广告《你不必成功》无疑便用直白的话语戳的人内心鲜血淋漓。

“你不必总是笑，不必每一条微信都回复，不必处处点赞。”这话戳中了多少人的心坎，可大多数的我们还是要在看视频的间隙在微信群里回复一个个客户的问题、给出BOSS要的答案，末尾还得配上一个笑脸。

“你不必买大房子，不必在月薪一万的时候就贷款三百万。”听着念白唯有苦笑，不少人看视频的时候不光没有房子，甚至连一万的月薪都还没实现。

“你不必背负那么多、你不必成功，别用所谓的成功，去定义你的人生。”片子末尾，广告完毕，从中央升起的画面彻底挡住黑屏。好像很光亮，却让人Down到谷底。因为一切的不必都是假的，甚至对不少人来说，是必须完成的日常。

不难理解为什么这个片子这么招人爱，又这么招人恨了。广告的文案都是大多数人正在经历的日常点滴，现实痛感扑面袭来。然而看到最后并未有丝毫的解决办法，而是让人寄托于“”京东金库”，认命般的把日子过得更好一点。

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最为讽刺的是，广告商显然已经成功，好似一个高高在上指点人生的智者，踩着倒地匍匐者的嵴背，告诉你人生道理还要听歌颂。

但无疑这支广告还是成功了。不管是骂声还是赞誉，反响越多，便达到了越好的传播效果。

要我说诸位看官也不必如此真情实感。如果广告的观点不合三观，就当没看见咯。更何况，世界虽然操蛋，但是依旧有很多人很多事，值得我们去奋斗。

▎记忆终将消失，你想记住谁？

不少人通过王俊凯的粉丝应援记住了9.21是这个男孩子的生日，但也有人在这一天默默努力，把阿尔兹海默病患者这个群体再次送入大家的视线。

在今年的世界阿尔兹海默病日上，一场以“不再遗忘”为主体的公益营销用一套H5获得了不少关注。

特殊的字体、残缺的记忆。如果有一天，记忆终将消失，你最不愿意遗忘的是什么？这样的问题引发了不少人的共鸣。

整个H5一气呵成又互动感满满，聚焦老年痴呆病症群体，还通过新颖的字体表现形式让人感受到了逐渐遗忘的无助和恐慌。

非常走心了！中秋将至，不妨回家和爸妈一起看看。

最后更新：2017-10-10 03:25:21

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