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全宇宙應援王俊凱成年？薛之謙P圖搞蕩婦羞辱？出來混遲早要還！

一周案例紅黑榜：這裏不僅有好創意，還有Low營銷~創意可以無極限，但差評一定有道理！

創意無極限

▎讓全世界見證你的年少十八

一個年輕偶像的粉絲可以為自己喜愛的明星做到什麼程度？

就在本周四，王俊凱十八歲生日這天，他的粉絲便給出了答案。

淩晨時分，微博話題榜上“王俊凱0921生日快樂”便穩居首位，而遙遠的土耳其此時尚在傍晚，粉絲們為王俊凱慶生的熱氣球也在空中緩緩升起。

這場升空活動與土耳其政府官方組織合作，還會在土耳其國家通訊社和電視台上宣傳。

而在粉絲為王俊凱所做的生日應援中，這還遠遠不算什麼。

有粉絲為他買下了18顆星星，據說可以連成他名字的縮寫WJK；有粉絲承包了深圳航空220多條航線，為他打造生日主題航班；有粉絲以王俊凱的名義領養了非洲18頭孤象，並通過世界自然基金組織在全球範圍內助養18隻海洋瀕危野生動物。

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根據不完全統計，王俊凱粉絲目前公布的應援項目已經接近百個。

而在這一個個大手筆中，不少玩法可不光是“壕”就能做到的，背後蘊含的創意和心血都足夠讓人動容。

以米蘭的應援為例，意大利米蘭的國際機場，首次接受除奢侈品牌外的私人廣告投放，60塊LED屏幕將在米蘭時裝周的黃金檔期，循環播放王俊凱的影像。18米長的米蘭環城電車也被粉絲承包，將會帶著王俊凱的巨幅照片在整個城區繞28天，攻陷整個米蘭。

為什麼選擇這裏？因為前陣子剛高考完的王俊凱就是在米蘭給Dolce&Gabbana走了秀，意義非凡。

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這一場場聲勢浩大的應援，讓大眾見識到了當今時代的粉絲團體究竟可以迸發出何種力量。

從粉絲經濟來說，通過應援，外圍粉絲或路人粉逐漸向核心粉絲靠攏，化身粉絲經濟的基石。大家開始有意識地為偶像花錢，便可以展現出偶像自身具備的商業能量。

品牌方自然是能看到這種能量的，具備如此強大傳播效應的偶像自然會給未來的合作加碼，也有助於幫助王俊凱摘得更多的代言，獲得品牌方的關注。

至於因此而吐槽或者給差評的路人，粉絲並不CARE。畢竟從一開始，這群人便不是他們的瞄準群體。

讓路人、品牌方看到王俊凱的話題性、商業價值和巨大傳播能力，粉絲們已經成功了。

▎叫囂著《你不必成功》的廣告果然成功了

什麼是喪文化？

無非就是拋掉好看的雞湯外皮，把真實世界的大實話“瞎講”給你聽。

受夠了籠罩在周圍的滿滿正能量，被自己的無能為力搞得心有不甘卻還是得接受現實。這時候一些真實的、不那麼好聽的喪文化便有了一種直擊心靈的力量。

環時互動為京東小金庫打造的廣告《你不必成功》無疑便用直白的話語戳的人內心鮮血淋漓。

“你不必總是笑，不必每一條微信都回複，不必處處點讚。”這話戳中了多少人的心坎，可大多數的我們還是要在看視頻的間隙在微信群裏回複一個個客戶的問題、給出BOSS要的答案，末尾還得配上一個笑臉。

“你不必買大房子，不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬。”聽著念白唯有苦笑，不少人看視頻的時候不光沒有房子，甚至連一萬的月薪都還沒實現。

“你不必背負那麼多、你不必成功，別用所謂的成功，去定義你的人生。”片子末尾，廣告完畢，從中央升起的畫麵徹底擋住黑屏。好像很光亮，卻讓人Down到穀底。因為一切的不必都是假的，甚至對不少人來說，是必須完成的日常。

不難理解為什麼這個片子這麼招人愛，又這麼招人恨了。廣告的文案都是大多數人正在經曆的日常點滴，現實痛感撲麵襲來。然而看到最後並未有絲毫的解決辦法，而是讓人寄托於“”京東金庫”，認命般的把日子過得更好一點。

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最為諷刺的是，廣告商顯然已經成功，好似一個高高在上指點人生的智者，踩著倒地匍匐者的脊背，告訴你人生道理還要聽歌頌。

但無疑這支廣告還是成功了。不管是罵聲還是讚譽，反響越多，便達到了越好的傳播效果。

要我說諸位看官也不必如此真情實感。如果廣告的觀點不合三觀，就當沒看見咯。更何況，世界雖然操蛋，但是依舊有很多人很多事，值得我們去奮鬥。

▎記憶終將消失，你想記住誰？

不少人通過王俊凱的粉絲應援記住了9.21是這個男孩子的生日，但也有人在這一天默默努力，把阿爾茲海默病患者這個群體再次送入大家的視線。

在今年的世界阿爾茲海默病日上，一場以“不再遺忘”為主體的公益營銷用一套H5獲得了不少關注。

特殊的字體、殘缺的記憶。如果有一天，記憶終將消失，你最不願意遺忘的是什麼？這樣的問題引發了不少人的共鳴。

整個H5一氣嗬成又互動感滿滿，聚焦老年癡呆病症群體，還通過新穎的字體表現形式讓人感受到了逐漸遺忘的無助和恐慌。

非常走心了！中秋將至，不妨回家和爸媽一起看看。

最後更新：2017-10-10 03:25:21

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