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双11购物白皮书：淘玩败晒

天猫双11，成了理想生活的一部分

据《中国电子商务报告(2016)》显示，
2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，占全球电子商务零售市场的39.2%。
网购在很短的时间内从购物的一项功能变成首选方式，这种便捷自由的购物方式也彻底改变了国民的生活。

这一背景下，2017双11购物狂欢节期间，天猫、阿里鱼、自然堂三方联合，从购物人群、行为、观念等多个方面，官方共同发布《2016-2017双11购物白皮书》，探讨消费升级下的“购物相对论”，希望从中寻找那些“理想生活”中的购物方式。

越年轻的女性，越爱在线买买买

2016年双11当天女性消费占比近7成
从2016年双11当天网购人群性别分布看，女性人群占比69%，是男性人群（31%）的2倍多。

25-39岁用户是中坚力量
从年龄段分布看，25-29岁人群占比超过1/3，占比达到35%，其次为30-34岁人群，占比18%，35-39岁人群则占比17% 。

追求品质，是消费者更多的选择

80、90后的消费者占据网购消费的主力军，购物时也更追求品质，商品的好评度是影响他们购物的主要因素，其次是商品价格和品牌知名度。

** 最容易被“商品的好评度”吸引**
2016年，本土品牌实现了8.4%的增长，各类数据报告显示，本土化品牌的热度不断提升，更符合中国消费者的购物偏好。

** 本土化品牌热度提升**

淘玩败晒，寻找最合适的购物方式。

天猫、阿里鱼、自然堂三方联合，在今年的双11提出了一个全新的概念——

【购物相对论】

倡导消费者寻找一种最适合自己的购物方式，并从大家的相对论中提取了几组购物核心词：

淘、玩、败、晒

购物只存在相对，并不分对错，
更没有所谓“最好的选择”
只要购了就是理想生活