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雙11購物白皮書：淘玩敗曬

天貓雙11，成了理想生活的一部分

據《中國電子商務報告(2016)》顯示，
2016年中國電子商務交易額26.1萬億元，占全球電子商務零售市場的39.2%。
網購在很短的時間內從購物的一項功能變成首選方式，這種便捷自由的購物方式也徹底改變了國民的生活。

這一背景下，2017雙11購物狂歡節期間，天貓、阿裏魚、自然堂三方聯合，從購物人群、行為、觀念等多個方麵，官方共同發布《2016-2017雙11購物白皮書》，探討消費升級下的“購物相對論”，希望從中尋找那些“理想生活”中的購物方式。

越年輕的女性，越愛在線買買買

2016年雙11當天女性消費占比近7成
從2016年雙11當天網購人群性別分布看，女性人群占比69%，是男性人群（31%）的2倍多。

25-39歲用戶是中堅力量
從年齡段分布看，25-29歲人群占比超過1/3，占比達到35%，其次為30-34歲人群，占比18%，35-39歲人群則占比17% 。

追求品質，是消費者更多的選擇

80、90後的消費者占據網購消費的主力軍，購物時也更追求品質，商品的好評度是影響他們購物的主要因素，其次是商品價格和品牌知名度。

** 最容易被“商品的好評度”吸引**
2016年，本土品牌實現了8.4%的增長，各類數據報告顯示，本土化品牌的熱度不斷提升，更符合中國消費者的購物偏好。

** 本土化品牌熱度提升**

淘玩敗曬，尋找最合適的購物方式。

天貓、阿裏魚、自然堂三方聯合，在今年的雙11提出了一個全新的概念——

【購物相對論】

倡導消費者尋找一種最適合自己的購物方式，並從大家的相對論中提取了幾組購物核心詞：

淘、玩、敗、曬

購物隻存在相對，並不分對錯，
更沒有所謂“最好的選擇”
隻要購了就是理想生活