華爾街get新零售，德銀上調阿裏巴巴目標股價至201美元

7月3日，德意誌銀行發布研究報告，大幅上調阿裏巴巴目標價27%至201美元，並預期還有繼續上調的可能。上周，摩根大通剛剛將阿裏巴巴目標價上調至190美元。

德銀和摩根大通等著名投行顯然看好阿裏巴巴等新零售戰略前景。德銀報告稱，阿裏正在深耕新零售，通過和盒馬、銀泰和其他夥伴的合作，不僅僅希望將線下的流量導到線上，更是希望能全麵地將零售運營數字化。

以阿裏支持的盒馬鮮生為例，該模式已經展示線上－線下混合體的真正潛力，盒馬鮮生的坪效達到傳統超市的2-3倍，這對投資者極具吸引力。

亞馬遜在美國股市一路高漲，資本市場非常看好。而近日亞馬遜以137億美元收購全食超市，有美國媒體評論稱“亞馬遜偷師阿裏巴巴”。德銀報告提到了亞馬遜這一交易，並稱阿裏新零售戰略已經走在亞馬遜之前。這大概也是華爾街對馬雲提出的新零售更具切身感受的原因之一。

德銀對淘寶平台上的社區化和內容化趨勢也評價頗高。報告援引QuestMobile數據稱，手機淘寶用戶每天花費27分鍾在手機淘寶上購物，這甚至超過用戶在Snapchat上的時間。

就在今年6月，阿裏巴巴先是舉辦投資者日大會，向包括德銀、摩根大通在內的全球頂級投資機構發布了天貓變革全球零售業態的新零售戰略。緊接著，54家全球領導品牌掌舵人和大中華區CEO聚會杭州，與阿裏CEO張勇探討新零售變革。

剛剛過去的天貓618，線上線下融合優勢也給天貓帶來了降維打擊的優勢地位，而阿裏也以此為舞台，持續向華爾街展示以天貓為引擎驅動的新零售戰略實施成果。

美國《財富》雜誌最近就發表國際高級人才顧問公司億康先達（Egon Zehnder）的長篇調研文章，認為阿裏“既有能力又有動力重新定義傳統的實體店購物”。

這篇文章引用馬雲的話說，新零售是“在一條價值鏈上對線上、線下、物流以及數據的整合”，考慮到阿裏已占中國社會零售總額十分之一以上，且年收入增幅高達50%，這番話的意義著實重大。

文章指出，在亞馬遜通過Amazon Go等在美國試水實體銷售之際，阿裏的規模和發展速度已經達到前所未有的水平，與其在實體零售領域可能帶來的巨大變革相比，電商對零售業態的改變隻是一個開始。

實際上，最近這些日子，華爾街對阿裏巴巴的理解和認識程度在逐漸加深。

2015年9月，阿裏上市一周年之際，《巴倫周刊》發表封麵報道《阿裏巴巴，為什麼它的股價可能繼續下跌50%》，攻擊阿裏“賬薄造假”，質疑阿裏的公司治理、利益衝突等，還認為阿裏布局的海外並購行為“不如人意”。當時，受全球資本市場動蕩影響，阿裏股價跌破68美元發行價。

這家媒體當時稱，阿裏的前瞻市盈率為25倍，應該向eBay的15倍靠攏。阿裏當即回應，其報道是基於錯誤的計算，包括事實性錯誤，並存在斷章取義。

到了2017年5月，當阿裏市值超過3000億美金之時，這家媒體撰寫《為什麼阿裏巴巴這個龐然大物能夠持續創下新高？》一文，用“衝刺的犀牛”來形容不斷進取的阿裏巴巴，並預期阿裏股價會持續上揚並將在年內再創新高。

《巴倫周刊》的“劇情反轉”，德銀等投行的青眼有加，無疑是資本市場的一個縮影。阿裏巴巴正用自己的實力和能力，用新零售戰略的前景，征服華爾街的投資者。

最後更新：2017-07-05 17:02:20