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Twitter的10周年，他的“難弟”微博又開始作死了

微博的衰退並不可怕。可怕的是，它還沒有想好怎麼把用戶挽回來。

　　文｜鹽必

比起前兩天紮克伯格在天安門廣場前跑個步就引來網上各種圍觀目光，Twitter這十周年的生日，過得有點兒冷清。就像搜狐18周年為自己上演的那場燈光秀，默默慶祝著……

作為一個曾經開“移動社交”山的平台，Twitter的股價已經從一年前的50多美元，跌至如今的16.86美元了。不僅如此，Twitter和他的“難兄難弟”新浪微博（以下簡稱微博）一樣，麵臨著越來越嚴重的用戶流失速度快過用戶增長速度的難題。

不知你是否也感受到微博的冷卻，相比Twitter，微博更是一個作死的典範。

最近，微博網頁端又改版了。本著每次改版反正都有人吐槽的原則，他們可謂改不驚人死不休：

強行填塞——原本按照時間流排列的信息更少了，關注人越少，給你推薦的熱門微博越多；

強行放大——圖片顯示就是“大”、“很大”、“特別大”，硬生生增加了你滾動微博頁麵條的次數……

　　各種對新版微博的吐槽

用起來簡直讓人想犯尷尬癌。然而，尷尬的不僅是用戶，還有“食之無味，棄之可惜”的微博自己。

順應洪流的“國民”應用

還記得微博興起時，正巧是智能手機開始吞噬國內手機市場的時代。

2009年8月，新浪微博誕生。在他們極力邀請明星、新浪博客名人、作家、論壇主來開通微博的勢頭下，粉絲就像自來水，2個月微博用戶迅速破了百萬。

後來，滾雪球效應愈發明顯。當新聞還沒有印在報紙上，就能在微博上靠轉發傳遍全國。2011年，廣東發生的“小悅悅”事件，還引發微博上對社會普遍“冷漠”反思的高潮。這時候，傳統媒體的擴散度，完全不及有觀點的博主140個字。

彼時，微博的內容也處於百花齊放的階段：

姚晨一次“幫轉”能引起成千上萬轉發；

普通漫畫家熊頓的勵誌故事能感動全網；

印尼海嘯時有刷不完的遠程直播、緊急尋人；

韓寒方舟子大戰，不時有名人扔出炮彈般的觀點。

沒有什麼進入門檻，更沒有什麼轉發門檻。作業本、延參法師、杜蕾斯、江寧公安在線……不管是品牌還是個人都有爆紅的可能。

甚至，隻是一個“＃甄嬛體＃”這樣的話題，都能跟隨電視進度刷屏微博首頁好幾月。你的某次不自覺點擊“轉發”，也許就是引發一場“病毒傳播”颶風的蝴蝶翅膀。

時勢造英雄。微博讓人們從依靠報紙、電視獲取新聞消息，到每天抱著手機入睡，又拿著手機睜眼。生活中和人爭辯新聞的人少了，取而代之的是微博熱門底下大段大段的評論。

失控的“微博式”困境

互聯網的車水馬龍依舊暢快流走，沒什麼大事發生，就是好像曾經在微博上鬧哄哄的人群，突然一批、一批地蒸發了。

在微博的鼎盛時期，養活了一大批段子手背後的公司。在運營了一段時間後，流量集中到一部分“大V”的手中，他們一旦有了足夠多的粉絲，就開始賣廣告、簽約公司、開淘寶店，變現風愈演愈烈。而且，這背後多為公司操作，微博作為一個平台，很難分到一杯羹。

“隨手轉發送iPhone”的虛假抽獎消息屢禁不止，一些危言聳聽的謠言傳播量遠大於辟謠博文，看膩了的段子被反複發送……能促使人上微博的，似乎就剩下看明星、刷新聞和找資源三件事了。

就商業角度來說，微博做過很多產品上的嚐試，包括粉絲通、應用中心等等，就連推特也借鑒過。

但是頂部、夾縫、搜索中，廣告越來越多，信息流的方式也一而再、再而三的發生改變。漸漸地，微博不再是當初朋友間相互關注、評論的微博了，接下來，就是“降溫”。

很多發了上萬條微博的博主慢慢降低了自己“說話”的頻率，再在某一天之後，可能就再也沒有發過消息。

不過，仍然有很多人沒卸微博，他們的使用方式和打開頻率變了。

微博不會再是每個人隨意吐槽、表達想法的地方，他們會用微信朋友圈，而且設置“分組可見”；微博會在突發新聞、全國性事件出現時成為傳播的中流砥柱，但更多平日資訊，會有更多的“微信訂閱號”和“今日頭條”搶走微博現有的流量。

社交趨勢在變，微博的衰退並不可怕。可怕的是，它還沒有想好怎麼把用戶挽回來。

最後更新：2017-07-27 12:02:47