補貼營銷第四天 Apple Pay幹得咋樣了

根據蘋果官網顯示的每家線下零售店的優惠名額和封頂優惠價，記者估算，此次Apple Pay和銀聯在線下補貼總額預計達到3000萬元。

這兩天走進便利店，原本還問你“什麼呸”的收銀員，現在會主動問你是否要使用Apple Pay了。

蘋果和中國銀聯在本周聯合7-11、羅森、京東、網易考拉等線上、線下44家商家，為果粉們帶來了一波5折福利；指定銀行信用卡通過Apple Pay進行支付，還可享50倍銀行積分。

“無為而治”的Apple Pay在進入中國市場1年半後，終於也學會通過補貼來吸引中國消費者了。

Apple Pay補貼營銷進展到半，收效如何？

今天是Apple Pay在華首次補貼營銷的第四天。活動進展到半，Apple Pay取得了怎樣的戰績？

36氪記者向一位7-11店員了解到，在7月18、19日兩日，該店支付寶、微信、Apple Pay的比例大約是52%、21%、27%，Apple Pay超過了微信支付6個百分點，而在活動之前，Apple Pay的占比幾乎可以忽略不計。

迪卡儂相關人士也告訴記者，由於迪卡儂產品平時幾乎不打折，因此此次Apple Pay的優惠活動相對更吸引顧客，從活動第一天起就非常火爆，超出預期。

在線上方麵，網易考拉精選了美妝、母嬰等百餘款商品參與到此次活動中，很多商品在這次活動中的價格都是曆史最低價，活動上線第2天即有不少商品被一搶而空。大眾點評相關人士表示，活動帶來的新增Apple Pay用戶同比增長非常明顯。

在蘋果官網上，活動第3天已有部分商家顯示優惠名額告罄。根據官網信息，7-11此次在北上廣深的優惠名額為14.7萬名，而永旺超市在廣州的優惠名額為8萬名。記者也從羅森處了解到，上海3萬個優惠名額也已於昨日用完，隨後Apple Pay和銀聯方麵又給羅森上海增加了58000個優惠名額。

根據蘋果官網顯示的每家線下零售店的優惠名額和封頂優惠價，36氪記者估算，此次Apple Pay和銀聯在線下補貼總額預計達到3000萬元。

可以看出這次活動的優惠力度確實吸引到了不少蘋果用戶，不過，相比2015年“雙十二”支付寶口碑補貼營銷期間發生的類似搶空7-11的盛況，此次Apple Pay活動的關注度還是低很多。

這一方麵在於蘋果手機本身在國內所占的市場份額不超過15%，受惠用戶還比較有限；另一方麵，蘋果用戶收入偏中高端，對優惠補貼的敏感度相對低一些，還未開通Apple Pay的用戶也已習慣了二維碼支付，為了補貼特地綁定銀行卡的比例恐怕不會太高，尤其是在線下場景中。

上述7-11店員告訴記者，在活動期間碰到許多蘋果用戶因沒帶銀行卡或嫌麻煩的，也會放棄優惠，“回家再試試看”。

最後更新：2017-08-20 00:49:02