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支付寶新廣告講了4個故事，隻為表達3個字
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本文為文案君專欄合作出品
來源：公號文案來啦（id：CWtoday）
合作作者：大馬小魚 如需轉載請聯係作者
原本要找到一個新的廣告推送，翻著翻著看到了2011年支付寶的微電影。好在沒有辜負到我的期望，看到最後竟然隱隱地覺得難受，我想這就對了，我是典型的雙魚座。
不了解“棒棒”這個職業，所以不敢說“我理解我明白他們所經受的艱辛”這樣的話。印象最深刻的是，他說“我缺錢不缺德”時那個堅決的樣子。故事很真實，演員很真實，最後支付寶的slogan“知托付”也響應主題，就像片中的“棒棒”一樣，值得被托付。
風風雨雨走過6年，前些日子洗腦的freestly嘻哈風格主打年輕人市場，然而最近支付寶又拍了一個新廣告。不同的是，這次它通過一些現實生活中的小場景來展現支付寶“知托付”的品牌承諾。
有關於那些發生在人與人之間
關於金錢、親情、責任與愛的故事
場景一：情人節一個人刷手機天空突然下起了雨
隔著屏幕都感受到了朋友圈裏的情侶們
卿卿我我，恩恩愛愛，你儂我儂……
偶爾會看到99朵玫瑰花，
鳥蛋一樣大的鑽戒，
小心翼翼地點開再三指放大，
嫉妒到好想幫她們鑒定真偽。
她對著空氣說Happy Valentine，
李誌在片中唱道：
飛機飛過天空，天空之城
落雨下的黃昏的我們
此刻我在異鄉的夜裏
感覺著你忽明忽暗
……
有人路過那裏，回來告訴我
天空之城在哭泣無法唿吸的你
此刻我在異鄉的夜裏
想念著你越來越遠
場景二：開不了口借錢的我仍然要讓外公覺得你嫁對了人
“我們麵對家庭的瑣碎與不易，
卻依然努力假裝，我們都很好”
有人說這個片段拍得好，
也有人說這個片段太做作。
是虛偽？還是溫暖？
不過，中國人的文化一向愛麵子，
也許是真實的那個你，曾經的你。
坐在駕駛座上你會有煩惱得要撓頭的時刻，
打開手機，不知道如何開口向好友借錢，
那種感覺一定很煩躁。
場景三：嘴上抱怨一千遍但心裏還記得你的最愛
坐在電腦前，回憶起和媽媽鬧別扭的那個晚上。從客廳、廚房到臥室，所有能夠接觸的場景裏，我們都保持沉默。心裏煩悶著直到淩晨兩點才睡，和夢裏的烤雞腿告別之後，我想起，媽媽今晚穿的是我給她買的新衣服。
那是她向我示弱的標識吧，我竟然沒看到。
廣告裏的男主也有和老婆鬧別扭的時候，生活中都有。怨她在家隻會抱著手機玩，怨她這樣不好那樣不好……嘴上抱怨一千遍，但在幾杯下肚之後仍然記得要打包老婆最愛的蒜香茄子。
場景四：那個你看不上的老頭已經在千裏之外開啟了綠色事業
這是一個再平常不過的故事了，爸爸與兒子之間的情感總是最難說清。女兒是爸爸的貼心小棉襖，那麼兒子呢？更多的情況是交流甚少，僅次於日常的寒暄。
導演總是把父親的鏡頭拉得很近，好像要刻意去放大他的白發和皺紋。為了拉近和兒子之間的距離，父親去學習怎麼玩能量樹，他平時可是一個看報紙都要戴老花鏡的老頭啊。
從親密付、螞蟻花唄、日常支付再到能量樹，四個不同的故事再加上背景音樂的感染，拚湊出一段溫馨的“知托付”告白。
“我們之間從來沒有想象的那麼接近，
隻是兩棵樹的距離。”
#話題#你喜歡支付寶的新廣告嗎？你最喜歡哪個故事？
——END ——
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最後更新：2017-08-20 01:07:22