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利潤是華為的十倍，蘋果手機是如何吸金的？

蘋果手機在全球的份額大約占據了20%，但是利潤卻吸走了整個行業的90%多，這讓蘋果成為世界上最賺錢的科技公司之一，這市值直逼萬億，與蘋果強大的營收能力分不開。即使三星蘋果在高端機上的價格越來越貴，但是對應的確實高昂的成本，在利潤方麵，還沒有任何一個手機廠商能與蘋果抗衡， 即使國際大一大廠三星，在利潤方麵才是iPhone 的零頭，其他品牌加起來為了百分之幾擠破頭驢，為什麼創新低的iPhone 在利潤方麵是難以逾越的鴻溝呢？

國際調研機構稱，在2017年第二季度，蘋果以9%的出貨量獲得了全行業65%的利潤，國產手機三大品牌——華為、OPPO、vivo隻占了利潤份額的4.1%、4%和3%。巨大的差距令人瞠目結舌。

在Mate 10 發布會後，餘承東表示華為手機1到9月的銷售為1.12億台，同比增長了30%，在全球市場份額已經超越了蘋果。雖然這消息令人自豪無比，但是在利潤上還想差甚遠。華為手機在國產中價格算非常高的，但利潤卻不敵蘋果的十分之一。像小米這樣的超高性價比而言基本沒有太多的利潤。為何蘋果能那組絕大部分利潤呢？

性價比並不高

關於每年每代iPhone 的定價大家都有所了解，1000以上，但是絕對沒超過2000元，即使這次是庫克認為物有所值的iPhone X被爆也隻有2700的成本價格。但是iPhone 的售價確貴的離譜，新品上市起碼也得6千餘元，對於普通消費者來說是一筆不小的開銷，蘋果手機的性價比是非常低。還有個非常重要的原因，iPhone 新品基本很長時間降價，除非是賣不動的時候，即使降價也會幅度很小，這在一定程度上保證了利潤空間。產品的比較的保值。同樣的三星手機，跳水冠軍利潤空間與蘋果相差甚遠。國產機方麵，一直廝殺性價比，利潤少的可憐。

掌握核心部件 控製成本

其次，蘋果的研發實力絕對是手機行業最厲害的，尤其是自主研發CPU等最貴最核心的元器件，這會大大降低成本，現如今蘋果又在研究圖形處理器、基帶芯片、AI芯片、電壓管理，這在一定程度上將會大大節約成本。舉個很好的例子，小米6高通835C處理器， 未含稅就達到了500元，光處理器就占據了如此大的成本，一旦自研處理器，成本將至少節約一半。自主研發掌握核心技術是蘋果的優勢，這也帶來了豐厚的利潤。目前華為也正在走這條道路，但是隻是剛剛開始，還需要多年的積累。

壓榨供應商和外包組裝

一旦供應商報上蘋果大腿，這就意味著在全球至少擁有億台的銷量，供應商也是競爭激烈，以低價格不斷打壓競爭對手，換來蘋果的采購。而蘋果選擇供應商有嚴格的標準，既要保證高品質，又要低價格，這大大的降低了成本。

目前蘋果手機任何零部件幾乎都是外包生產或代加工，利潤處理器主要是三星和台積電代工。同事較高的設備和廠房以及美國高昂的工人工資，所以蘋果在美國生產成本勢必會大大增加。選擇代加工的模式，然後利用中國富士康廉價的勞動力進行組裝。

品牌影響力強大 營銷成本低

蘋果手機已經深入人心，對於iPhone 而言並不需要更多的宣傳，在營銷上大大節約成本。品牌的影響力如此之大，是其他手機廠商無法企及的。在線下銷售日益崛起的今天，除了蘋果在大城市的體驗店外，並沒有太多的店鋪，但是依舊比較火熱，坪效世界第一，可見產品的火熱以及利潤之大。這就大大節約了開店的所有成本。OPPO和Vivo 售價在國產機中也是比較的高昂，與營銷成本與眾多的線下店鋪離不開。

總體而言，向華為超越蘋果，以及其他國產手機，尤其是利潤方麵，iPhone 還有很多要學習的地方。

最後更新：2017-10-25 01:50:08

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