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為什麼 蘋果手機 在中國手機市場份額持續下滑？

蘋果公司在前幾天發布了2016財年第三財季財報，蘋果在大中華區業務出現了33%的同比下降，也不再是蘋果第二大銷售市場，其中蘋果最重要的產品 iPhone，在中國地區的銷量也低於預期，到底是什麼原因導致 iPhone 在中國手機市場份額持續下滑？

一、等待新品，持幣觀望

由於蘋果一貫將iPhone等重磅新品的發布時間安排在秋季，所以第三季度對於蘋果來說，曆來都是其財報營收的低點。在新品即將發布之前，消費者持幣觀望態度明顯。本季度，對於多數沒有迫切換機需求的消費者而言，持幣觀望將是更多人的選擇，一是看看iPhone新品是否值得升級，而另一方麵則是依照蘋果慣例，新品上市之後，老品將會有不同程度的降價優惠。

二、iPhone 6s係列走入影響力末期，對消費者吸引力有限

從iPhone 6s自身來說，作為小年產品，雖然蘋果為其引入了3D Touch功能和全麵提升了機身配置的內在素質，但是自其推出伊始，業界彌漫的是iPhone創新乏力、進步不明顯、誠意不足的論調。並且在當前，iPhone 6s係列已經走入了影響力末期，對於iPhone用戶而言，iPhone 6s係列吸引力有限。

三、三星S7係列旗艦產品表現搶眼，對iPhone用戶實現高端分流

在iPhone 6s被指產品升級缺乏誠意並且影響力逐漸降低之時，其在高端市場唯一有能力與之一戰的老對手三星推出的旗艦產品S7係列卻表現搶眼，對iPhone實現了高端分流。

三星今年推出的旗艦產品S7係列，贏得業界一片好評，可謂叫好叫座。此前，三星發布的財報預期顯示：三星電子第二季度營業利潤可能達到69億美元，創近兩年新高。而S7係列手機在二季度銷量可能達到1500萬部。S7係列累計銷量達到了2500萬部。而另外據Kantar Wordpanel Comtech數據顯示，二季度美國市場，在出貨的主力機方麵，三星Galaxy S7係列的銷量也以16%領先於iPhone 6s係列的14.6%。

四、國產品牌進步明顯

近年來國產廠商的強勢崛起則是影響蘋果在中國市場表現的重要因素。國產智能手機產品的長足進步和蘋果在當前難以觸及的渠道優勢，使得蘋果二季度在中國市場丟失市場份額。

1.當前國產智能手機產品從主要功能而言，與蘋果相比已經幾乎沒有差別，甚在多個維度還有所超越，諸如拍照、快速充電、續航能力等，並且國產更具備本地化優勢和性價比優勢。

2.隨著一二線城市智能手機市場需求的逐漸飽和，三四線城市以及城鎮市場換機需求開始崛起，國內手機市場進入了渠道年，線下渠道的優勢作用開始顯現。而對於蘋果而言，在國內市場，其優勢範圍是在一二線城市，麵對三四線城市以及城鎮市場需求的崛起，蘋果在當前難以和OPPO、vivo、華為等在本地化渠道上占據優勢的廠商競爭。而從數據也可見一斑，二季度華為、OPPO、vivo旗下產品持續熱銷，占據國產銷量前三。

綜上所述：當季蘋果財報可能表現欠佳以及中國地區市場份額下滑的背後，既有iPhone 6s的尷尬地位（作為小年產品，功能升級對於消費者而言尚不夠吸引力，但卻夾在了釋放大屏需求的iPhone 6和即將推出的iPhone 7之間，導致消費者持幣觀望），亦有競爭對手的強勁勢頭（三星Galaxy S7係列在全球高端市場大受好評，叫好叫座；國產智能手機廠商華為、OPPO、vivo、小米在國內市場強勢表現，中端截流）等諸多因素的影響。

當然，這並不意味著蘋果在中國市場就再也沒有機會，對於用戶而言，蘋果能否在未來推出更加具有新意的產品才是最重要的，相比現在擠牙膏式的創新方式，蘋果需要更加激進。蘋果並不缺錢，也不缺少品牌影響力，更不缺少創新人才，缺的是能夠讓消費者再次感到驚豔的產品，但願蘋果不會讓大家等得太久。

最後更新：2017-10-08 01:27:50

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