840      iPhone_iPad_Mac_手机_平板_苹果apple

为什么 苹果手机 在中国手机市场份额持续下滑？

苹果公司在前几天发布了2016财年第三财季财报，苹果在大中华区业务出现了33%的同比下降，也不再是苹果第二大销售市场，其中苹果最重要的产品 iPhone，在中国地区的销量也低于预期，到底是什么原因导致 iPhone 在中国手机市场份额持续下滑？

一、等待新品，持币观望

由于苹果一贯将iPhone等重磅新品的发布时间安排在秋季，所以第三季度对于苹果来说，历来都是其财报营收的低点。在新品即将发布之前，消费者持币观望态度明显。本季度，对于多数没有迫切换机需求的消费者而言，持币观望将是更多人的选择，一是看看iPhone新品是否值得升级，而另一方面则是依照苹果惯例，新品上市之后，老品将会有不同程度的降价优惠。

二、iPhone 6s系列走入影响力末期，对消费者吸引力有限

从iPhone 6s自身来说，作为小年产品，虽然苹果为其引入了3D Touch功能和全面提升了机身配置的内在素质，但是自其推出伊始，业界弥漫的是iPhone创新乏力、进步不明显、诚意不足的论调。并且在当前，iPhone 6s系列已经走入了影响力末期，对于iPhone用户而言，iPhone 6s系列吸引力有限。

三、三星S7系列旗舰产品表现抢眼，对iPhone用户实现高端分流

在iPhone 6s被指产品升级缺乏诚意并且影响力逐渐降低之时，其在高端市场唯一有能力与之一战的老对手三星推出的旗舰产品S7系列却表现抢眼，对iPhone实现了高端分流。

三星今年推出的旗舰产品S7系列，赢得业界一片好评，可谓叫好叫座。此前，三星发布的财报预期显示：三星电子第二季度营业利润可能达到69亿美元，创近两年新高。而S7系列手机在二季度销量可能达到1500万部。S7系列累计销量达到了2500万部。而另外据Kantar Wordpanel Comtech数据显示，二季度美国市场，在出货的主力机方面，三星Galaxy S7系列的销量也以16%领先于iPhone 6s系列的14.6%。

四、国产品牌进步明显

近年来国产厂商的强势崛起则是影响苹果在中国市场表现的重要因素。国产智能手机产品的长足进步和苹果在当前难以触及的渠道优势，使得苹果二季度在中国市场丢失市场份额。

1.当前国产智能手机产品从主要功能而言，与苹果相比已经几乎没有差别，甚在多个维度还有所超越，诸如拍照、快速充电、续航能力等，并且国产更具备本地化优势和性价比优势。

2.随着一二线城市智能手机市场需求的逐渐饱和，三四线城市以及城镇市场换机需求开始崛起，国内手机市场进入了渠道年，线下渠道的优势作用开始显现。而对于苹果而言，在国内市场，其优势范围是在一二线城市，面对三四线城市以及城镇市场需求的崛起，苹果在当前难以和OPPO、vivo、华为等在本地化渠道上占据优势的厂商竞争。而从数据也可见一斑，二季度华为、OPPO、vivo旗下产品持续热销，占据国产销量前三。

综上所述：当季苹果财报可能表现欠佳以及中国地区市场份额下滑的背后，既有iPhone 6s的尴尬地位（作为小年产品，功能升级对于消费者而言尚不够吸引力，但却夹在了释放大屏需求的iPhone 6和即将推出的iPhone 7之间，导致消费者持币观望），亦有竞争对手的强劲势头（三星Galaxy S7系列在全球高端市场大受好评，叫好叫座；国产智能手机厂商华为、OPPO、vivo、小米在国内市场强势表现，中端截流）等诸多因素的影响。

当然，这并不意味着苹果在中国市场就再也没有机会，对于用户而言，苹果能否在未来推出更加具有新意的产品才是最重要的，相比现在挤牙膏式的创新方式，苹果需要更加激进。苹果并不缺钱，也不缺少品牌影响力，更不缺少创新人才，缺的是能够让消费者再次感到惊艳的产品，但愿苹果不会让大家等得太久。

最后更新：2017-10-08 01:27:50

  上一篇： 2016最高屏占比手机，苹果手机无一上榜

  下一篇： Macbook Pro和Surface Studio已出，你们的肾呢？