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观致新车自降身份 病急乱投医竟“抄”瑞虎7

平民汽车品牌大多有一个通病——欠缺质感。为了弥补由内到外的不足，平民品牌往往会衍生高端系列产品。更有甚者会采取简单粗暴的方法，直接创建一个全新的豪华品牌。譬如丰田的雷克萨斯、本田的讴歌、日产的英菲尼迪，皆是如此。

回到中国品牌，最早开启自主豪华之路的，绝对少不了观致这一里程碑式的品牌。初期铺天盖地的网剧植入，加上辨识度较高的造型润色，一度让不少人以为观致是一个国外品牌。待到相关报道的逐渐深入，大家才了解到观致原来是奇瑞旗下的子品牌。至于品牌路线，自然是接轨国际的高端化。

或许这几年郁郁不得志，观致的走势越来越不被人看好。落井下石也好，恨铁不成钢也罢，观致的不成气候，的确形成了恶性循环，将无数准车主拒之门外。而最近观致又有一个大动作，定位于紧凑级SUV的全新SUV（暂命名Model Young）爆出了相关讯息。

情理之中的是，观致Model Young会基于奇瑞T1X平台打造。意料之外的是，定位更高的观致竟然学起了瑞虎7，这种自降身份的做法的确让人匪夷所思。

豪华品牌应懂得“溢价值”

在经历了长达十年的价格战血拼后，自主也逐渐领悟到一个道理：虽然销量不俗，但利润较低。罪魁祸首自然是“溢价值”这个关键的因素。

何为“溢价值”，简而言之，就是豪华品牌可以挺直腰板把一个相同配置产品力卖出三四十万甚至以上的价格，而拥有差不多配置的平民品牌却在生死线上垂死挣扎，这就是“溢价值”的差距。为此，不少中国品牌审时度势地开启了自主豪华这条必经之路。

咱们分析一下观致，从刚开始半高不高的定价，到现在越来越不自信的售价，简直就是举棋不定的表现。参谋君认为，观致要么就坚持高端到底，一直冲高；要么从一开始就别指望高端，可事实却并非如此。如今观致Model Young朝奇瑞看齐，无疑是自降身价，举棋不定的真实表现。所以，豪华品牌应懂得“溢价值”的重要性，观致应该一开始就强化其由内到外的豪华感，以便“溢价值”合情合理的存在。

观致Model Young自降身价 病急乱投医太差劲

平民品牌向豪华品牌看齐，我们倒是屡见不鲜。但豪华品牌朝平民品牌看齐，却是难得一见。咱们且不说观致是否符合豪华品牌这个概念，但相比奇瑞而言，观致的定位、品牌理念显然要更加豪华一些。

同为紧凑级SUV，观致Model Young却学起了瑞虎7的造型设计。退一万步说，倘若瑞虎7真的具有马自达昂克赛拉般的经典设计，档次更高的马自达阿特兹也会采用这种设计。而瑞虎7的造型却并非像马自达昂克赛拉出众。褒贬不一的设计，本就属于“高危”设计风格。

在一部分人眼中，这种鲨鱼仿生学的设计或许还算极具视觉冲击力；而在更多人眼中，瑞虎7的设计并非像保时捷、奔驰这种循规蹈矩，经得起时间考验的造型设计。

这还不是关键，观致的家族设计根本没有这种类似的设计元素，如今观致Model Young的大胆借鉴，简直就是活生生的病急乱投医。

我们不妨试想，倘若未来在大街小巷有幸看到一辆观致Model Young，会不会有那么一瞬间会觉得这是瑞虎7换了一个车标？与此同时，准车主会不会打退堂鼓，觉得为了一个毫无存在感的车标白白多花了几万元，未免有点太过慷慨？

实事求是的说，无论是参谋君身边的观致车主朋友，还是网络上敢于晒出经历的观致车主，大多对其品质、用料、做工赞不绝口。真正影响观致销量的，还在于它抽风的定位和不合理的售价。至于观致Model Young会不会因为自降身份的做法再次“扑街”，就要等时间来检验了。

最后更新：2017-08-20 09:44:16

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