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西安旅遊轉型難題待解：業績陷入虧損泥潭 押寶重組兩度“告吹”
業績重壓之下，西安旅遊股份有限公司(以下簡稱“西安旅遊”，000610.SZ)大力推進的“轉型升級、提質增效”之路，走得並不順暢。
近日，西安旅遊發布公告稱，原擬發行股份及支付現金購買北京暢達天下廣告有限公司(以下簡稱“暢達傳媒”)的控股權並募集配套資金計劃，因上市公司實際控製人對上市公司與交易對方的某些重要交易條款不予認可，本次重大資產重組事項終止。
對於導致重組失敗的重要條款內容，西安旅遊董事會秘書夢蕾在接受《中國經營報》記者采訪時表示，“條款具體內容不方便透露，一切以公告為準”。
並購計劃終止
值得注意的是，終止與暢達傳媒的並購事項，已經是西安旅遊謀求踏足傳媒營銷領域以來，麵臨的第二次重大資產重組失敗。
早在2016年4月11日，西安旅遊開始籌劃重大資產並購事項。7月8日，西安旅遊公布收購預案，擬以11億元收購新三板上市的校園廣告服務商西安三人行傳媒網絡科技股份有限公司(以下簡稱“三人行”)股權，冀望踏入廣告及數字營銷行業。
不過曆經6個月籌劃，10月16日，西安旅遊發出公告稱，由於標的公司估值等重要條款無法達成一致，經協商決定終止對三人行的收購計劃。
記者梳理發現，先是西安三人行，後是北京暢達傳媒，西安旅遊兩次籌劃重大資產重組標的均為廣告公司。
為何西安旅遊會收購廣告傳媒類公司來作為公司轉型升級的突破口？夢蕾告訴記者，“近年來，公司考察、調研了很多項目，並沒有特意選擇某個行業，主要還是考慮項目的優質度、可行性，與公司已有業務的契合度等。隻要對公司的基本麵有相當改觀的項目，公司不會排斥。”
“西安旅遊作為一家老牌上市公司，謀求戰略轉型升級選擇標的企業必然要考慮是否能與已有業務產生協同效應。”中國旅遊研究院副研究員吳麗雲在接受本報記者采訪時表示，“企業可能主要基於三個方麵的考慮：第一，廣告公司可以為西安旅遊旗下的酒店、旅行社、景區等企業提供宣傳平台，拓寬已有宣傳渠道。第二，可以給西安旅遊帶來新的消費人群，實現消費人群的共享。比如，北京暢達傳媒是做高鐵媒體的，覆蓋了全國95%的高鐵通行城市和500條高鐵運行線路，能提供巨大的消費客戶群。第三，這兩家企業正在做互聯網營銷，未來可以借助它們的互聯網平台做更多的產品、業態的拓展。”
謀求轉型升級
西安旅遊作為一家以旅遊業為主、多元化經營的國有控股大型旅遊企業，經過多年發展，已經構建起完整的“吃住行遊購娛”旅遊產業鏈。
不過，近年來，西安旅遊的經營業績並不理想，其業績從2012年開始走下坡路。財務數據顯示，2012、2013年公司分別實現淨利潤2112.24萬元、857.02萬元，同比下降23.29%、59.43%；2014年虧損更是達到2086.18萬元；2015年、2016年公司雖然實現扭虧為盈，淨利潤分別達1082.49萬元和1071.33萬元，但主要得益於收到拆遷補償收入、政府補助收入以及投資理財收益增加等綜合影響所致。
此外，西安旅遊近期發布的《2017年半年度業績預告》顯示，報告期內歸屬上市公司股東的淨利潤-800萬元~-600萬元。公司表示，較上年同期利潤減少，主要原因係報告期投資理財收益減少影響。
對於西安旅遊麵對的經營困境，吳麗雲分析稱，西安旅遊主營業務酒店、旅行社屬於傳統業態，目前發展緩慢、亟待轉型升級。雖然西安旅遊正在謀求轉型升級，涉足景區、餐飲、特色小鎮等，但是從企業經營數據來看，新增業務與主營業務之間缺乏協同，沒有形成發展合力，因此並未形成新的利潤增長點。
據了解，近兩年西安旅遊一直提出資本運作和做大做強資產訴求，並積極尋求轉型。公司在2016年財務報告中提出，“要以互聯網+信息化新手段，圍繞構建旅遊全產業鏈，優化核心業務增長方式，構建主業和資本運作、項目投資的良性互動局麵，走轉型升級的發展道路”。
為推進互聯網與公司旅遊業務的融合，公司全資子公司西安海外旅遊設立西安驢媽媽國際旅行社有限公司。除此之外，公司也正在推進西旅·秦嶺奧萊小鎮、勝利飯店等項目建設。今年6月，西安旅遊與浙江藍城建設管理有限公司簽署合作協議，共同開發戶縣奧萊小鎮項目、渭水園生態頤養小鎮項目。
對於西安旅遊轉型升級之路，吳麗雲表示，一方麵，公司需要抓住“一帶一路”政策所帶來的發展機遇，實現產品升級和品牌重塑，提升已有旅遊品牌的知名度、影響力和美譽度，強化新增業務與已有業務的協同性；另一方麵，結合國家的發展戰略、城市發展機遇和市場需求變化，主動尋找適合企業發展特質的新方向、新業態，比如文化創意、特色小鎮、時尚康養、鄉村旅遊綜合體等新的利潤增長點。
(原標題：業績陷入虧損泥潭 押寶重組兩度“告吹” ?西安旅遊轉型難題待解：)
最後更新：2017-08-20 05:32:28