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东风日产包揽10万 原创文章全部席位！AutoKol与BlueMC联合发布汽车品牌微信公众号榜单

AutoKol联合BlueView旗下BlueMC团队继以月度为单位发布“汽车品牌微信公众号榜单”后，凭借严谨的态度，专业的视角，多维度的解析，逐渐成为验证车企微信公众号运营效果的最佳平台载体，深受读者好评。现在，我们增加以周为单位对车企微信中有影响力的文章进行排名发布，并对其中优秀文章进行点评。

文/AutoKol

汽车品牌公众号排行榜

榜单总揽

榜单格局：

本期榜单，合资品牌突破重围，打破上期品牌三足鼎立的局势，以40%的占比获得最多席位。本期TOP5，@一汽大众售后服务自5月后再次夺魁，@吉利汽车紧追其后，@宝马中国位居第三。相比上期榜单，BBA排位均有下落。自今年3月份来，8月成为目前新车上市换新数量最多的月份，相应地，榜单中68.2%的品牌声量均有涨幅。

影响力趋势：

本月，40.7%的公众号较上月影响力增长，环比上两月增长占比（7月：58.0%，6月：49.0%）均有明显下滑，国产和合资品牌下滑趋势表现明显。在连续3个月影响力上涨的公众号中，进口品牌表现出上扬趋势，占比全部连续3个月影响力上涨公众号的33.3%（7月：21.4%）。

上榜新星：

本期进入TOP30榜单的新星有5位，分别为@五菱宝骏用户之家、@大众汽车、@广汽本田、@玛莎拉蒂中国、@一汽大众汽车。

精彩案例点评

东风日产

@东风日产本月7篇原创文中有4篇阅读量冲破10w+，同包揽本月监测全部公众号原创文章阅读量10w+的全部席位。

亮点一：原创主题聚焦车辆使用

@东风日产转发与原创的内容区隔度较高。鉴于粉丝主要为车主群体， @东风日产原创文章主题聚焦用车话题，而转发文章内容多为新车上市、日常热点以及福利活动。@东风日产单独开辟“专家说车”的原创版块，每周3分钟语音，发布时间集中在周三后，据BlueMC监测，本月该版块周五受到用户的关注度最高，值得同样服务职能的汽车公众号借鉴。

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亮点二：微信与电商平台互联

本月@东风日产发布文章影响力TOP20的文章除车辆保养主题外，车辆功能介绍占比全部内容排名第二。该类文章的展现形式多为长篇静态海报或者文字配动图，迎合用户碎片化时间下的快速阅读，尾部的东风日产旗下电商平台“车巴巴”跳转广告与内容相应，同时点击原文按钮直达该车辆功能购买页面的设置简直贴心。@东风日产简化用户在微信平台的购买流程，助力用户快速决策。同时，该微信号设置车巴巴商城的功能模块，完美链接微信与电商平台，建立移动互联网的销售闭环，使用户在有意向的第一时间直接获取购车资讯，一站式完成支付。

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吉利汽车

亮点一：订阅号与服务号角色扮演鲜明

@吉利汽车售后服务 主攻车主服务，力推方便快捷的服务体验。将CRM会员管理系统与微信打通，使车主能够通过手机随时随地快速体验会员服务，以此增加车主忠诚度，提高服务体验。同时@吉利汽车售后服务充分利用服务号的发文机会，从车主活动、车辆保养、福利关怀给予车主用车生活全方位的关爱。而作为订阅号的@吉利汽车，则主攻车主互动，蹭热点抓趋势推活动，以每月30天满档的热情实现优质的品牌推广。两个角色，两种演绎，相辅相成地为吉利品牌高美誉与客户高粘度而努力。

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亮点二：公益与明星双倍加持

作为韩红援宁路的“医疗巡诊专用车”，远景SUV身负重责参与其中。在援宁行动中，远景SUV巧妙借助明星韩红的公益影响力，树立品牌良好的社会形象，同时重拳出击，打出属于远景SUV的品牌力量，以润物细无声地高段位手法在援宁行动的视频记录中刻画出“安全稳重”、“心怀博大”、“沉静内敛”的车辆特质。该活动的文章均获得用户破4w的关注，平均每篇文章获千人点赞，值得学习与借鉴。

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以上内容由AutoKol联合PeopleView出品

AutoKol介绍

BlueMC介绍

本文由排气管原创出品，版权所有

最后更新：2017-10-08 00:26:59

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