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東風日產包攬10萬 原創文章全部席位！AutoKol與BlueMC聯合發布汽車品牌微信公眾號榜單

AutoKol聯合BlueView旗下BlueMC團隊繼以月度為單位發布“汽車品牌微信公眾號榜單”後，憑借嚴謹的態度，專業的視角，多維度的解析，逐漸成為驗證車企微信公眾號運營效果的最佳平台載體，深受讀者好評。現在，我們增加以周為單位對車企微信中有影響力的文章進行排名發布，並對其中優秀文章進行點評。

文/AutoKol

汽車品牌公眾號排行榜

榜單總攬

榜單格局：

本期榜單，合資品牌突破重圍，打破上期品牌三足鼎立的局勢，以40%的占比獲得最多席位。本期TOP5，@一汽大眾售後服務自5月後再次奪魁，@吉利汽車緊追其後，@寶馬中國位居第三。相比上期榜單，BBA排位均有下落。自今年3月份來，8月成為目前新車上市換新數量最多的月份，相應地，榜單中68.2%的品牌聲量均有漲幅。

影響力趨勢：

本月，40.7%的公眾號較上月影響力增長，環比上兩月增長占比（7月：58.0%，6月：49.0%）均有明顯下滑，國產和合資品牌下滑趨勢表現明顯。在連續3個月影響力上漲的公眾號中，進口品牌表現出上揚趨勢，占比全部連續3個月影響力上漲公眾號的33.3%（7月：21.4%）。

上榜新星：

本期進入TOP30榜單的新星有5位，分別為@五菱寶駿用戶之家、@大眾汽車、@廣汽本田、@瑪莎拉蒂中國、@一汽大眾汽車。

精彩案例點評

東風日產

@東風日產本月7篇原創文中有4篇閱讀量衝破10w+，同包攬本月監測全部公眾號原創文章閱讀量10w+的全部席位。

亮點一：原創主題聚焦車輛使用

@東風日產轉發與原創的內容區隔度較高。鑒於粉絲主要為車主群體， @東風日產原創文章主題聚焦用車話題，而轉發文章內容多為新車上市、日常熱點以及福利活動。@東風日產單獨開辟“專家說車”的原創版塊，每周3分鍾語音，發布時間集中在周三後，據BlueMC監測，本月該版塊周五受到用戶的關注度最高，值得同樣服務職能的汽車公眾號借鑒。

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亮點二：微信與電商平台互聯

本月@東風日產發布文章影響力TOP20的文章除車輛保養主題外，車輛功能介紹占比全部內容排名第二。該類文章的展現形式多為長篇靜態海報或者文字配動圖，迎合用戶碎片化時間下的快速閱讀，尾部的東風日產旗下電商平台“車巴巴”跳轉廣告與內容相應，同時點擊原文按鈕直達該車輛功能購買頁麵的設置簡直貼心。@東風日產簡化用戶在微信平台的購買流程，助力用戶快速決策。同時，該微信號設置車巴巴商城的功能模塊，完美鏈接微信與電商平台，建立移動互聯網的銷售閉環，使用戶在有意向的第一時間直接獲取購車資訊，一站式完成支付。

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吉利汽車

亮點一：訂閱號與服務號角色扮演鮮明

@吉利汽車售後服務 主攻車主服務，力推方便快捷的服務體驗。將CRM會員管理係統與微信打通，使車主能夠通過手機隨時隨地快速體驗會員服務，以此增加車主忠誠度，提高服務體驗。同時@吉利汽車售後服務充分利用服務號的發文機會，從車主活動、車輛保養、福利關懷給予車主用車生活全方位的關愛。而作為訂閱號的@吉利汽車，則主攻車主互動，蹭熱點抓趨勢推活動，以每月30天滿檔的熱情實現優質的品牌推廣。兩個角色，兩種演繹，相輔相成地為吉利品牌高美譽與客戶高粘度而努力。

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亮點二：公益與明星雙倍加持

作為韓紅援寧路的“醫療巡診專用車”，遠景SUV身負重責參與其中。在援寧行動中，遠景SUV巧妙借助明星韓紅的公益影響力，樹立品牌良好的社會形象，同時重拳出擊，打出屬於遠景SUV的品牌力量，以潤物細無聲地高段位手法在援寧行動的視頻記錄中刻畫出“安全穩重”、“心懷博大”、“沉靜內斂”的車輛特質。該活動的文章均獲得用戶破4w的關注，平均每篇文章獲千人點讚，值得學習與借鑒。

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以上內容由AutoKol聯合PeopleView出品

AutoKol介紹

BlueMC介紹

本文由排氣管原創出品，版權所有

最後更新：2017-10-08 00:26:59

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