推广计划管理最佳实践
推广计划管理,就是将商品按照一定的管理、投放需求划分到不同的推广计划之下。
将有相同推广目的商品归到一个推广计划下,就可以将这几个商品作为一个整体,设置每日预算、每日在线时间、推广地域、点击价格等。
以一个全国推广的综合百货类商城为例,可以按照不同的推广目的和人群需求,将投放分为2-3个推广计划。品牌/活动类商品注重曝光和宣传效应,选择全天在线,点击价格1元,日预算3000元;组合商品类商品一方面能带来较大量订单,另一方面是与其它同类购物网站抢占客户的重要战场,选择全天在线,点击价格0.8元,日预算6000;单商品类商品定位最为精准,是提升整体转化效果的中坚力量,选择全天在线,点击价格0.5元,日预算3000。
品牌/活动 |
品牌 |
覆盖关注该商城以及其它相关购物类网站的人群 | |
活动 | |||
商品 |
商品组合 |
数码产品 |
覆盖关注大类商品,有一定购买需求,但无明确品牌产品倾向的人群 |
零食 | |||
女装 | |||
运动鞋 | |||
单件商品 |
B品牌数码相机 |
覆盖关注该款商品,有特定商品购买需求的人群 | |
C品牌手机 | |||
女式长袖衬衫 | |||
D品牌花生 |
最后更新时间:2011-07-13 18:32:18
最后更新:2017-01-07 09:41:49