750
推廣計劃管理最佳實踐
推廣計劃管理，就是將商品按照一定的管理、投放需求劃分到不同的推廣計劃之下。
將有相同推廣目的商品歸到一個推廣計劃下，就可以將這幾個商品作為一個整體，設置每日預算、每日在線時間、推廣地域、點擊價格等。
以一個全國推廣的綜合百貨類商城為例，可以按照不同的推廣目的和人群需求，將投放分為2-3個推廣計劃。品牌/活動類商品注重曝光和宣傳效應，選擇全天在線，點擊價格1元，日預算3000元；組合商品類商品一方麵能帶來較大量訂單，另一方麵是與其它同類購物網站搶占客戶的重要戰場，選擇全天在線，點擊價格0.8元，日預算6000；單商品類商品定位最為精準，是提升整體轉化效果的中堅力量，選擇全天在線，點擊價格0.5元，日預算3000。
|
品牌/活動 |
品牌 |
覆蓋關注該商城以及其它相關購物類網站的人群 | |
|
活動 | |||
|
商品 |
商品組合 |
數碼產品 |
覆蓋關注大類商品，有一定購買需求，但無明確品牌產品傾向的人群 |
|
零食 | |||
|
女裝 | |||
|
運動鞋 | |||
|
單件商品 |
B品牌數碼相機 |
覆蓋關注該款商品，有特定商品購買需求的人群 | |
|
C品牌手機 | |||
|
女式長袖襯衫 | |||
|
D品牌花生 | |||
最後更新時間：2011-07-13 18:32:18
最後更新：2017-01-07 09:41:49