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长城汽车上半年净利下跌五成！哈弗H6的锅还是广告费的祸？

日前，长城汽车发布了2017年上半年业绩报告。据报告显示，2017年上半年，长城汽车实现营业总收入412.56亿元，同比下跌1%；归属于本公司股东的净利润20.92亿元，同比暴跌50.87%。净利润的大幅下滑不禁让人疑惑：拥有神车哈弗H6的长城怎么了？

数据来源：长城汽车2017上半年财报

长城汽车在半年报中是这样提到的：本集团2017年上半年营业总收入比2016年同期降低1.00%，归属于上市公司股东的净利润比2016年同期降低50.87%。主要原因为：

1、本公司通过购车摇红包等活动让利客户，对现有产品进行促销，影响收入及毛利率水平。本公司上半年上市的新产品—全新哈弗H6、豪华SUV品牌「WEY」首款车型VV7以及今后陆续推出的新产品，将会成为未来新的增长动力。

据悉，今年上半年长城汽车累计销量为460743辆，同比增长2.3%。上半年，长城汽车销量同比有增长，但表现仍不足。作为主力车型的哈弗H6虽优势仍在，但销量却出现多次下滑。

数据来源：中商产业研究院整理

2、本公司通过网络类、电视类、户外类等媒体全方面进行品牌和产品推广，致使广告宣传费增幅较大。

据半年报，长城汽车上半年广告及媒体服务费为2.6亿元，同比劲增148%；差旅费为1386万元，增长57.5%。广告费用的加大投入和汽车销量的反映表现并不同步，长城旗下不少车型的销量表现都差强人意。

3、本公司为了持续提升SUV产品的竞争力，继续加大研发投入，致使研发费用增幅较大。

作为主打SUV车型的车企，面对竞争日益激烈的SUV市场，长城汽车自然是处境“危险”了。一代神车哈弗H6虽然在SUV市场地位仍在，但销量却不如从前。并且其他的车企也陆续推出不少强劲表现的车型如吉利博越、传祺GS4等。不过长城旗下新品牌WEY近几个月的表现不错，或许有望成为长城汽车下半年的增长点。

最后更新：2017-08-29 17:15:11