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長城汽車上半年淨利下跌五成！哈弗H6的鍋還是廣告費的禍？

日前，長城汽車發布了2017年上半年業績報告。據報告顯示，2017年上半年，長城汽車實現營業總收入412.56億元，同比下跌1%；歸屬於本公司股東的淨利潤20.92億元，同比暴跌50.87%。淨利潤的大幅下滑不禁讓人疑惑：擁有神車哈弗H6的長城怎麼了？

數據來源：長城汽車2017上半年財報

長城汽車在半年報中是這樣提到的：本集團2017年上半年營業總收入比2016年同期降低1.00%，歸屬於上市公司股東的淨利潤比2016年同期降低50.87%。主要原因為：

1、本公司通過購車搖紅包等活動讓利客戶，對現有產品進行促銷，影響收入及毛利率水平。本公司上半年上市的新產品—全新哈弗H6、豪華SUV品牌「WEY」首款車型VV7以及今後陸續推出的新產品，將會成為未來新的增長動力。

據悉，今年上半年長城汽車累計銷量為460743輛，同比增長2.3%。上半年，長城汽車銷量同比有增長，但表現仍不足。作為主力車型的哈弗H6雖優勢仍在，但銷量卻出現多次下滑。

數據來源：中商產業研究院整理

2、本公司通過網絡類、電視類、戶外類等媒體全方麵進行品牌和產品推廣，致使廣告宣傳費增幅較大。

據半年報，長城汽車上半年廣告及媒體服務費為2.6億元，同比勁增148%；差旅費為1386萬元，增長57.5%。廣告費用的加大投入和汽車銷量的反映表現並不同步，長城旗下不少車型的銷量表現都差強人意。

3、本公司為了持續提升SUV產品的競爭力，繼續加大研發投入，致使研發費用增幅較大。

作為主打SUV車型的車企，麵對競爭日益激烈的SUV市場，長城汽車自然是處境“危險”了。一代神車哈弗H6雖然在SUV市場地位仍在，但銷量卻不如從前。並且其他的車企也陸續推出不少強勁表現的車型如吉利博越、傳祺GS4等。不過長城旗下新品牌WEY近幾個月的表現不錯，或許有望成為長城汽車下半年的增長點。

最後更新：2017-08-29 17:15:11