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這款SUV全新一代上市後 奧迪Q5/寶馬X3要小心了！

近日，有媒體捕捉到全新一代XC60在國內進行路試的諜照。目前，XC60在沃爾沃中國市場銷量占比超過30%，全新一代XC60的引入很大程度決定著沃爾沃在中國市場的走向。

全新一代XC60早前於日內瓦車展發布。作為沃爾沃產品結構中的核心，全新一代XC60基於SPA模塊化平台進行打造。沿用了全新S90、XC90身上的家族式設計理念，寬大的六邊形進氣格柵輔以不對稱車標點綴；大燈采用飽受好評的T型“雷神之錘”設計，並與進氣格柵相融合；尾燈大膽地采用曲線複雜的L型設計，勾勒出區別其餘家族車型的運動特質。大量創新性、硬朗化的設計元素，使其完全跳脫出舊款車型的典雅風格。

內飾沿襲了全新一代XC90以及S90的路線，在上一代車型強調典雅、自然的簡潔氛圍上，繼續深化設計的減法。更多的實體按鈕被收納進中控大尺寸液晶顯示屏；線條普遍以平直的形式進行呈現，大角度銜接處則以圓弧進行過渡。自然觀感遠勝於同級別車型。

全新一代XC60的長、寬、高分別為4688*1902*1658mm，軸距達到2865mm。整體尺寸要比老款車型增加不少。相較於同級競爭對手的奧迪Q5、寶馬X3，有著一定的優勢。而根據S90長軸版的產品策略，全新一代XC60國產後，極有可能在上述基礎上進行軸距加長。

動力上，全新一代XC60搭載2.0L渦輪增壓發動機，分為T5、T6兩種車型版本。其中，T5版本最大馬力254Ps，最大扭矩350Nm；T6版本采用渦輪+機械雙增壓係統，最大馬力320Ps，最大扭矩400Nm。此外，采用混合動力係統的車型版本被命名為T8。所有車型版本均匹配Geartronic 8速手自一體變速箱。

7月，在MPV、轎車市場頹廢不振的情況下，SUV市場以18.6%的同比增長強勢拉動乘用車整體大盤銷量攀升。無論之於自主品牌、合資品牌、豪華品牌，SUV都是一片值得長期投入的戰略市場。目前，主導國內豪華車市場的BBA，在國內SUV市場均有完善的產品布局。尤其奔馳，GLA、GLC、GLC Coupe、GLE、GLS等車型自下而上組成了陣容強盛的SUV矩陣，成為奔馳7月銷量同比增長30%的主導力量。而產品迭代緩慢的奧迪，憑借高度本土化帶來的成本控製優勢，以巨大的終端優惠助推奧迪Q5、奧迪Q3兩款SUV占據豪華SUV銷量榜的第一、第三位。而寶馬X1在尺寸加長後，盡管三缸發動機飽受爭議，但無礙於其銷量穩居7000+輛的水平。

就國內豪華品牌第一陣營而言，其不僅產品布局完善、品牌力更強，在終端放量上，還有優惠、加長等諸多玩法。哪怕是銷量增速激進的凱迪拉克XT5，在銷量體量上仍較奧迪Q5、奔馳GLC有著倍數式的差距。在可見的預期內，全新一代XC60的直接競爭對手將會是同為二線豪華品牌的凱迪拉克XT5以及發現神行。

目前，凱迪拉克XT5、沃爾沃XC60以及發現神行的銷量均處於3-4千輛水平，增幅在34%-46%之間。同時，三款車型均為國產。相較於第一陣營此消彼長的競爭關係，第二陣型的競爭更為和諧，增量更多來源於消費升級所帶來的市場擴容。

而其三款車型目前的主要競爭手段，為大幅度的終端優惠：三者普遍的市場優惠幅度為指導價2成，XC60幅度更大。按照沃爾沃S90優惠策略的力度以及時間軸，踏準市場熱度的全新一代XC60很有可能維持較小的優惠。

如上所述，全新一代XC60的整體產品力均得到質的提升，尤其是設計上的進化，這是其將來叫板凱迪拉克XT5、發現神行的後發優勢。全新一代XC60麵世以後，很大幾率會沿著原有的正向增長勢頭（增幅有所縮小）。而全新車型要在增勢上取得出色的成績，則取決於沃爾沃品牌、推廣、營銷的成敗，又或說是對品牌的提煉。

眾所周知，90係是沃爾沃的品牌旗艦，代表著沃爾沃的品牌印象、格調。從中大型SUV--XC90，到行政級座駕--S90長軸版，兩款車型在營銷路線上仍然以安全作為主要的營銷策略。在主被動安全技術被大量下放至十萬級合資車型的當下，沃爾沃原有的安全品牌號召力被削弱。以行政級座駕這個構成豪華品牌主體銷量的市場為例，全新奔馳E級以設計以及科技作為營銷突破口；全新寶馬5係則以豪華以及駕駛作為營銷突破口。比起空泛的安全概念，這些營銷的產品點更容易被消費者所感知。

切換到全新一代XC60身上，其身上的營銷這裏點到底是什麼？設計？動力？亦或是個性生活概念的打造？

在XC90折戟的情況下，全新一代XC60是沃爾沃所能抓住的突破銷量的那根稻草。舊款車型良好的市場資源積澱，以及尚算和諧的競爭環境，全新一代XC60的前景可觀。據稱，國產的全新一代XC60將於本屆成都車展亮相，並且於年內上市。那個李書福覬覦多年的20萬輛目標，或將隨著全新一代XC60的在華上市，重新展現出複燃的苗頭。

2017年上半年，沃爾沃在華銷量為51914輛，比去年同期增長27.6%。7月份，銷量達到9267輛，同比增長50.2%。截至目前，中國已經超越美國，成為沃爾沃全球最大的單一市場。

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最後更新：2017-08-20 09:09:07

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