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造車也是一場馬拉鬆，東風日產要在成馬帶勁開跑

1986年4月6日，成都萬人國際馬拉鬆賽在天府廣場鳴槍，這是成都第一個國際馬拉鬆賽，也是第一個大型萬人馬拉鬆賽。此外便再無大型萬人跑馬賽事了。在中國的馬拉鬆版圖上，北有北馬、南有廣馬、東邊上馬，西部呢？一直缺一個成都國際馬拉鬆。

時隔三十年後，首屆成都國際馬拉鬆賽將於9月23日在中國西部國際博覽城活力開跑，成都終於又有了大型馬拉鬆賽事，有了屬於自己的“成馬”。

人人都愛馬拉鬆

近年來朋友圈裏刮起了跑步和馬拉鬆的旋風，馬拉鬆作為一項運動發展得如火如荼。作為首屆成都國際馬拉鬆賽，此次將迎來全世界2萬名跑友，中央電視台體育頻道將對賽事進行現場直播。

今天下午15:00，成馬組委會在成都召開第二次新聞發布會，向大家匯報成馬籌備的最新進展和報名相關的情況。在發布會現場，還舉行了“成都跑向世界·世界跑進成都”東風日產2017成都國際馬拉鬆賽冠名簽約儀式。

東風日產的馬拉鬆哲學

▌那麼問題來了，為什麼東風日產會選擇冠名馬拉鬆呢？

跑步是人類與生俱來的就具備的能力，從坐到爬，從走到跑，是人類生命的發展方向。馬拉鬆則讓跑步成為一項體力與耐力的測試以及速度與能量的考驗。既要有爆發力，也要有耐心，堅韌不拔、永不放棄才能抵達終點。這也是馬拉鬆的魅力所在。

運動是個體的身心鍛煉，也是群體的社會性活動。馬拉鬆更甚，它日漸成為特定社會意願的承載和媒介，通過跑步表達訴求，是社會化了的體育運動。

在現場，東風日產乘用車公司市場銷售總部總部長劉宗信表示，馬拉鬆這種所傳遞的正能量的社會性活動，也與東風日產一貫倡導的“持之以恒、追求卓越”的企業精神高度契合，也與“激情、挑戰、自信”的YOUNG NISSAN品牌年輕化理念相符。所以東風日產才會成為2017成都國際馬拉鬆賽冠名讚助商，帶勁開跑、怒放年青！

就在上個月，也是在成都，東風日產發布了全新小型SUV勁客，也是東風日產家族裏最年輕、最具活力的酷i科技SUV，它將在本次成馬上挑起重任，擔當比賽引導車、計時車和裁判車等，全程參與此次馬拉鬆盛會。

東風日產是個狂熱的體育迷

體育營銷曆來都是各大車企頗為重視的營銷策略之一，我們經常在各大全球賽事看到某個車企的LOGO，存在感總是特別高，它就是東風日產。經過長期合作，東風日產在體育領域幾乎覆蓋了各大項目的布局，籃球、足球、跑步……針對不同的體育項目，東風日產精準用到不同的策略。

自從2014年成為歐冠官方汽車讚助商和全球合作夥伴之後，東風日產便借助世界第一大運動開展各式各樣的宣傳活動，展現品牌創意。比如“歐冠中國行”、“歐冠直通車”等近距離接觸的活動；在中國市場，也推出特別車型如2017款樓蘭混動歐冠版。

簽下足球，籃球怎能忘記？

2015年10月，東風日產正式以NBA官方市場合作夥伴的身份出現，與NBA簽署長達3年的戰略合作協議。當時與NBA聯合推廣的第一個戰略項目就是緊湊型SUV全新逍客。

除了兩大球之外，東風日產還將在第13屆全運會擔任官方指定用車，1200輛東風日產汽車獨家服務全運會，這其中就有900輛樓蘭。

年輕化的不止是外觀，更是內心活力的體現。利用讚助體育賽事推廣品牌，找準體育精神與汽車理念的契合點，就能形成“1+1>2”的影響力。這種健康、積極的體育營銷方式是東風日產實踐“YOUNG NISSAN”戰略的一大利器。

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最後更新：2017-08-20 10:11:38

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