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福克斯豪擲2億美元購買轉播權 然而美國沒打進世界杯

北京時間10月11日，2018年世界杯預選賽收官大戰，中北美及加勒比海賽區爆出大冷門，賽前形勢大好的美國客場以1-2不敵特立尼達和多巴哥隊，直接出局，連參加附加賽的資格都沒有。這是美國自1986年以來首次無緣世界杯。

賽前沒有人會想到美國隊會這麼倒黴。中北美及加勒比海地區共有3.5個世界杯名額，收官戰之前，墨西哥和哥斯達黎加已經提前獲得世界杯參賽資格。而美國隊以12分5個淨勝球排在第3位，領先第4名巴拿馬2分7個淨勝球，領先第5名洪都拉斯2分12個淨勝球。弱隊特立尼達和多巴哥已經早早確認出局。美國隊隻要打平特立尼達和多巴哥，就基本能保住第3名的位置，直接晉級。即使輸了，也應該有參加附加賽的資格，除非洪都拉斯和巴拿馬在最後一場比賽都獲勝。

結果，這些最糟糕的情況都一一發生了，2018世界杯直接向美國隊關上了大門。毫無疑問，這對於美國隊教練、球員、球迷來說都是晴天霹靂，然而，還要一個可能被我們忽略的嚴重受害者，就是福克斯體育。

2014年5月，福克斯體育台擊敗強勁對手ESPN和美國NBC，拿下了2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的英語轉播權。當時，福克斯為此支付了4.25億美元（包括女足世界杯在內的一些賽事轉播權），平均一下，福克斯體育相當於花費了2億美元購買2018年世界杯英語轉播權。而ESPN購得2010年和2014年兩屆世界杯英語轉播權時，僅支付了1億美元。

越來越高的世界杯收視率，顯然是福克斯願意為它耗費巨資的重要原因。

根據尼爾森發布的報告，2010年的世界杯，有超過1.11億的美國觀眾觀看了2010年世界杯的部分比賽，相比上一屆世界杯的9140萬觀眾，增加22%。

這一趨勢在2014年得以持續。但是在高收視率背後，也潛藏著危機——美國人隻喜歡看有美國隊的比賽，如果不是美國隊的比賽，他們並不感興趣。以2014年巴西世界杯美國隊的最後一場比賽為例，那場比賽，美國1-2不敵比利時，止步16強。當時，ESPN/ABC(英語轉播)、Univision（西班牙語轉播）共計有1580萬觀眾觀看了比賽，是其他16強賽觀眾人數的3倍。若隻計算英語觀眾，差距則更為明顯。美國對戰比利時的比賽，共有1130萬觀眾，幾乎是其他16強賽觀眾人數的4倍。

其實隻要美國隊成為了世界杯參賽隊伍，就不會有太大問題，因為美國至少會參加3次小組賽，如果能順利晉級的話，還會有更多的比賽。即使其他沒有美國隊的比賽收視率平平，幾場超高收視的美國隊比賽，也能夠為轉播平台保證收入。

福克斯買下2018年和2022年世界杯的轉播權，正是這樣預期的。所有的投資都是為了獲得回報，雖然離世界杯還有一年時間，福克斯已經著手開始運營它的轉播權。今年7月，據外媒報道， Facebook、Twitter和Snap等社交巨頭已經開始爭奪福克斯2018年世界杯賽事集錦的網絡轉播權，它們均向福克斯提出了上千萬美元的報價。

下一步，就是等著美國隊正式成為世界杯參賽隊伍。然而，這預期中的情況並沒有發生，意外卻出現了。美國從1990年意大利世界杯到2014年巴西世界杯，連續7屆世界杯，從未缺席，卻不得不缺席2018年俄羅斯世界杯。美國隊參賽，是最有效也最穩定的收視率保證。但世界杯參賽隊伍中沒有了美國隊，福克斯一下子失去了最大籌碼。或許福克斯要絞盡腦汁為球賽直播增加噱頭，收視率也隻有一點可憐的增長。

原本大有可為的世界杯轉播權，此時對於福克斯來說已經貶值不少。不知幾個月前給福克斯瘋狂報價的Facebook等社交巨頭們，會不會趁此機會壓價？

最後更新：2017-10-12 18:48:58

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