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和馬拉鬆一樣 東風日產真正的對手永遠是自己

對於東風日產而言，真正的對手永遠是自己，所以即使馬拉鬆有終點，但是東風日產的馬拉鬆永遠在路上。

2017年9月23日，東風日產帶著“激情、挑戰、自信”的YOUNG NISSAN品牌年輕化理念助陣“東風日產2017成都國際馬拉鬆賽”，並力圖將此賽事打造成具有國際影響力的馬拉鬆品牌IP和頂級盛事。

說起國內汽車品牌體育營銷哪家強？東風日產絕對榜上有名！

從2014年4月，日產和歐洲冠軍聯賽建立合作關係成為歐洲超級杯和歐冠聯賽2014/2015至2017/2018賽季的全球官方汽車讚助商後，東風日產也徹底打開了體育營銷的攻勢。在隨後2014年廣州車展期間，東風日產正式啟動“歐冠中國行”活動，不僅為廣大中國球迷拉近與足球運動的距離，還為中國市場特別推出了2017款樓蘭混動歐冠版車型。

2015年10月14日，東風日產與NBA正式簽署為期三年的戰略合作協議，在此期間以NBA中國官方汽車合作夥伴的身份，圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場營銷活動、球迷與車主福利、慈善公益等領域，開展一係列聯合行動。

而在今年選擇牽手2017成都國際馬拉鬆賽，不僅標誌著東風日產在體育營銷版圖上再下一城，更意味著東風日產YOUNG NISSAN戰略的進一步升級，品牌內涵更加充實和豐富。

在談到為什麼選擇牽手成都國際馬拉鬆賽時，東風日產市場銷售總部副總部長陳昊認為，“成馬作為國內一線城市最後一個馬拉鬆賽事，自啟動以來得到了國內外的高度關注。而且東風日產也極其看重成都背靠的西部市場，所以成馬無疑是東風日產在西部提升品牌形象的重要舉措。”

“西部地區幅員遼闊，人口超過3億，區域麵積占全國的50%以上，市場潛力巨大，推進西部地區的銷量提升將成為東風日產衝擊合資品牌前三的重要助力。”在陳昊看來，東風日產在一個月前的成都車展上發布的“西部計劃”，就是力圖從產品出發、從渠道出發，加大對整個西部市場的投入。

當然，對於東風日產品牌提升的訴求是持續的，西部計劃隻是品牌提升的一個開始。所以陳昊也希望在未來，能夠讓更多的消費者看到東風日產品牌提升的更多舉措。

隨著，2016年廣州車展上 i³計劃的發布，也標誌著YOUNG NISSAN戰略正式進入3.0階段。而這一次，智能與科技引領了東風日產從設計、研發、生產、營銷、到服務的全價值鏈體係化變革，為後百萬時代的宏偉藍圖形成有效支撐。

不過在東風日產YOUNG NISSAN戰略進入3.0時代後，東風日產SUV陣營也迎來了新成員，全新KICKS勁客的推出，更將YOUNG NISSAN戰略更為深刻的體現了出來。在本次成都國際馬拉鬆賽上，全新KICKS勁客就擔當比賽計時車引導車等，以其極具時尚、動感的外觀，創意、個性、鮮活的生活態度，吸引了更多人的關注和喜愛，引領年輕人的帶“勁”人生和敢闖、敢拚、積極、樂觀、永不放棄的青年價值觀。

作為一家有馬拉鬆精神的車企，在14年的發展曆程中，東風日產創造了年銷量從6萬輛到連續破百萬的奇跡，體係實力不斷升級，已經穩居合資車企第一梯隊。但是如何進一步超越自己，這也考驗著東風日產從上到下。

為此，東風日產將以全價值鏈智能升級為核心，從智行科技、智造品質、智享體驗三大維度深化東風日產的智能時代，持續聚焦中國消費者需求，為消費者全麵開啟“人·車·生活”的新時代。

就像東風日產乘用車公司副總經理王金寧說的那樣，“和馬拉鬆比賽一樣，企業的發展拚的不是爆發力，而是耐力和持久力，誰能堅持到最後，動作不變形，就能獲得更大的機遇和成功。過去的十四年，東風日產曆經艱難，卻一路堅持，砥礪前行，創造了一個又一個令行業矚目的佳績。未來，我們也將以更加自信、激情的姿態，去開啟全新征程，挑戰合資品牌TOP3！”

所以，對於東風日產而言，真正的對手永遠是自己，即使馬拉鬆有終點，但是東風日產的馬拉鬆永遠在路上。【END】

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最後更新：2017-10-08 06:37:34

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