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越我所馭 馬自達：秉持“技藝”匠心 一

技術的發展改變了世界，藝術的進步推動了社會的文明。工業革命用機器生產代替手工勞動，文藝複興推動了文化思想領域的繁榮……技術和藝術，在人類社會發展的不同時期，都起到了巨大的作用，“技術”和“藝術”，哪個對社會進步的影響更深？

今天的馬自達非常巧妙滴回答了這個問題，創造了汽車行業的傳奇。

2014年，馬自達展開“Breaker越己者”征集活動，聯手中國好聲音進行了全新品牌“Breaker+越己心力量”的傳播，張瑋一曲“生而不同”將馬自達的“越己”精神傳播的淋漓盡致。

2016年，馬自達品牌冠名《搜神記》，由馮唐引領挖掘不同大神們成功的秘密，借助各個領域、各個層級的大咖對技藝的理解，將馬自達自身對於“技藝”的追求傳播得深入人心。

就在前不久，馬自達又翻開品牌精神的新篇章——“越我所馭”。與排球名將趙蕊蕊合作，拍攝微電影，將趙蕊蕊從國家排球副攻手到作家的超越自我曆程，與馬自達“越我所馭”品牌精神完美結合。

不斷深挖品牌精神內核，秉持“技藝”匠心，如此一環扣一環的嫻熟營銷傳播，就如同馬自達一直以來對於“技藝”的執著追求。

是汽車，更是藝術品

在很多粉絲眼中，馬自達不僅僅是一部汽車，更是一件藝術品，當一台大眾或者豐田的汽車駛過公路，你會說這是一台品質精良的汽車；如果一台奔馳或者寶馬掠過，你會為之揚揚眉毛。但是如果一台馬自達昂克賽拉飄然而至，當你眼神接觸的刹那，那種超越機器的空靈和飄逸，會讓你的心有一點點悸動，它的線條在風中掠過的影子，會在瞬間侵入你的心靈。不僅是工業品，更是藝術品。

當CX-5以第一款魂動理念下的量產車型發布的時候，在場觀眾無不砰然心動；新一代Atenza亮相，更是驚豔絕倫。這就是馬自達的獨到之處，它的魂動設計理念，洋溢著藝術之美。

那麼馬自達是如何做到的？

馬自達認為：漠然地模仿形狀，無法創造出有靈魂的造型；茫然地臨摹表麵，無法打造出有生機的汽車。隻有擺脫汽車固有造型的束縛，無限追求自由純粹的生命感，才能將藝術之美表達的淋漓盡致，才能感動人心。

在馬自達魂動設計精髓之中，動感一直占據著唯一核心，然後結合自然界中的流動：旋風、風語、羽衣、葉風，流雅動感之美，“關注到生物在某些動作的瞬間所展現的強勁力度、美感和凜然的張力。我們將這種充滿了悸動人心的動感之美、能夠震懾觀者靈魂深處的設計概念命名為‘魂動KODO-Soul of Motion’。”

對於馬自達來說，汽車不是冰冷的金屬模塊，更應是富有“生命美學”的鮮活存在，自然界中最為怦然心動的流動輕靈之美，凝固在金屬之上。當它運動行駛的時候，如同天鵝在天空中滑翔，如同魚類在海洋中漫遊。如同流風之回雪，宛如工業製品和藝術之美的施然邂逅。

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最後更新：2017-10-08 01:19:11

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