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凱迪拉克XTS宣布上市 無限“下探”接近年輕消費者

11月5日晚，凱迪拉克中心揭幕暨凱迪拉克新款XTS上市活動在五棵鬆體育館舉行。29.99萬元-35.99萬元的售價將價格進一步拉低，也讓更多年輕消費者有能力觸及這款車型。

上市發布會現場，“所有的偉大，源於一個勇敢的開始”、“人的一生，就是一個不斷擁抱全新開始的過程”諸如此類的標簽性話語不斷，昭示出了凱迪拉克在向高端豪華品牌一梯隊發起衝擊的過程中，所做出的積極探索。

上市發布會邀請來吉克雋逸、李健、華晨宇以及莫文蔚四大明星助陣，華晨宇花花的粉絲將現場氣氛掀向高潮，而李健悠揚空靈的歌聲則讓人的內心得到熨貼。

四大明星的粉絲團年齡層次覆蓋60後、70後、80後以及90後消費人群。不過參與發布會的部分媒體記者表示，雖然華晨宇的亮相將現場推向高潮，但李健的溫情和莫文蔚的懷舊更容易讓人產生共鳴，且兩人的粉絲跟凱迪拉克車主的重合度更高。那麼為何凱迪拉克還要將兩位新生代歌星請到現場呢？

從已經宣布上市的新款凱迪拉克XTS設計上來看，新車型外觀大氣、有型，采用凱迪拉克最新的家族式設計語言，看上去更加年輕、運動。而其定位也有些許變化，為年輕時尚人群。下探5萬元的市場售價也讓更多年輕消費者容易接近。

從產品造型上的改變來看，凱迪拉克作為偏小眾的豪華品牌，在市場整體趨向年輕化的過程中，也在極力塑造其品牌年輕化形象，扭轉在消費者心目中所塑造的“典型美式精神”形象。邀請新生代明星現場助陣新車上市發布會也透露出了凱迪拉克欲在品牌形象上尋求改變的迫切心情。

純粹美式文化並不能喚起大多數年輕消費者的共鳴，因此為了吸引年輕消費者，凱迪拉克正在積極“往下探”，這也就是作為消費者的我們所看到的新款XTS不僅在外觀造型上、營銷上，還是在市場售價上都在努力靠近年輕消費者。

其實早在本世紀的第一個十年過後，擁有百年發展曆史的凱迪拉克就在尋找讓品牌重獲新生的方法，讓百年品牌煥發出年輕、活力氣息，並有能力與BBA相抗衡。而作為全球增速最快的汽車市場，凱迪拉克也期望能夠借助中國實現其品牌的全球化，因此在中國市場上不斷導入新車型以希望獲取更多的市場份額。

不過需要注意的是，凱迪拉克在隨著消費者人群格局的變化積極探索產品年輕化的過程，是否也需要保持自身所擁有的高端範兒，因為畢竟高端市場的主流消費者人群都有著不錯的經濟實力，而這樣的人群有多以事業有成的中青年為主，凱迪拉克在一味追求年輕化的過程中，是否能夠有效保持住這一消費人群不流失呢？（車問網原創內容，作者沈欣）

最後更新：2017-11-08 06:58:39

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