100      斗鱼直播

斗鱼巨变中；陌陌主播月入近亿；NOW直播上升明显

8月，游戏直播平台的关键词，或许都与赤裸裸的争夺有关——挖人、内斗、主播撕逼、运营“互呛”······除此之外，秀场平台则加码内容运营，一股嘻哈风吹进直播间，各家直播综艺又迎来小高潮。

从主播数据看，8月的数据倒显得较为平缓。本月小红新加了陌陌、NOW直播的数据，因此七大平台在内共计2100名头部主播收入达2.5亿；值得注意的是，陌陌300名头部主播以7885万的收入优势稳坐第一，总体主播月入近亿；而NOW直播后发制人，8月头部主播收入超越映客。

当然，本月主播们也没有闲着。大主播们的新闻实在有点多，冯提莫出走斗鱼，楚河嗨氏上演“史诗级”撕逼······

从平台运营角度看，8月，斗鱼无疑是最抢眼的平台——频繁挖人，融入秀场元素，争夺手游直播市场······而虎牙也没闲着，拉来AG战队助阵。8月，游戏平台的两大巨头竞争格局或许初见端倪。

《直播行业8月报告》

附件：各平台主播榜单

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正文

Part 1 总体篇

一

七平台收入2.58亿

8月，陌陌数据回归榜单，新增了NOW直播数据。可以看到，七平台共2100名头部主播，总收入2.58亿，其中映客花椒一直播陌陌收入近1.89亿，占比高达73%。

二

陌陌主播收入最高

细化到平台来看，本月陌陌头部主播以绝对优势夺得第一，300名主播收入高达7885万；其次，花椒头部主播收入5108万；值得注意的是NOW直播，本月收入高达4462万，超越映客。

此外可以看出，以映客的4020万收入为分界点，一直播美拍在2000万上下，来疯则未破千万较为弱势。

三

平台8月增长平缓

对比7月数据可知，除陌陌外，各家平台8月的数据变化平缓。但其中映客跌幅较明显，8月下跌近26%。

四

平台收入波动趋势明显

放大到今年以来的数据，从2月-8月的数据监控来看，NOW直播数据呈现大幅上升趋势，其中5月增幅高达123%，5月后基本保持在4500万上下水平。

映客、花椒则呈现波动变化趋势，收入与平台运营活动有较大关联，但比起年初，两家平台在后期的收入均有说上升。

而一直播则波动较大，因活动运营一度破4000万大关，但随后又恢复此前2000万上下的水平。来疯和美拍则表现平缓，收入较低。

其中要说明的是，陌陌数据4-7月空缺，但对比3月数据，陌陌8月数据与之变化不大。

Part 2 平台篇

8月，平台的争夺更多放在主播和直播内容上，画面也大多给了“戏多”的游戏平台。先是一股嘻哈风让各个平台都纷纷跟进。各家直播综艺又达到一个小高潮。此外，斗鱼开启大规模挖人，虎牙因主播内斗也不得不开启危机公关。

一

直播平台有嘻哈

忽如一夜嘻哈来。这个夏天，随着《中国有嘻哈》一起火爆的，还有直播平台追热点的心。

先是孙八一、鬼卞空降映客开启直播首秀；斗鱼“鱼乐现场”频道邀请到朱星杰、艾福杰尼、黄旭三位学员作客接受专访；爱奇艺旗下的奇秀也有选手进行直播。随后，映客更是举办了“映客有说唱”活动。

市场从不缺乏热点，但却很少有品牌能将热点发挥出长尾效应。尽管嘻哈的freestyle看似与直播的随机性有一定契合，但难以把rapper留下，嘻哈粉丝很难转化为用户，依旧是每次追热点后的“后遗症”。

此外，这个月直播综艺依旧热闹。陌陌的《多数派选择》、花椒的《男女相对论》······各家直播平台的PGC进程明显加快。

二

斗鱼巨变：秀场+手游

经历了陌陌改版、李学凌上任后YY大改革后，又有一个平台正在经历着重大变化——斗鱼！

小红此前就报道过，斗鱼正在大规模挖人。小红粗略统计后发现，包括阿冷在内，至少已经有9位主播从熊猫、虎牙等平台跳槽至斗鱼。加上近期的嗨氏，斗鱼挖人的触角已越伸越宽。

而分析后不难发现，斗鱼挖人的方向主要集中在秀场主播和手游主播身上，可以说这也是赚钱的主播类型了。不仅如此，斗鱼融入秀场pk玩法等等的动作，也看出其对秀场元素或者说变现元素的重视。

8月牵动着吃瓜群众的，无疑还有大主播冯提莫的流失，可以看出斗鱼的筹码已经越来越高，有阿冷在手的斗鱼似乎已不惧冯提莫的出走。

此外，据悉，斗鱼颜值板块近期变动巨大，小红也将在下周推出系列稿件。

三

游戏平台“明争暗斗”

如果说斗鱼挖人、虎牙请来AG战队算是明斗，那么各家游戏平台在微博、公关操作上则多少有点“暗斗”。

事实上，随着手游主播的逐渐火热、融资款项的落定，各家平台对人才已进入新的一轮争夺，在内容运营上也同样如此。而随之爆发的各家主播流动，背后的“带节奏”就多少有点暗藏火药味。

这个月来，斗鱼虎牙微博互相diss，先是虎牙不点名道姓地指出“某平台”带节奏，斗鱼又委屈地说“锅从天上来”；之后，斗鱼又发博直接点名熊猫抄袭运营活动设计。

而在手游主播嗨氏和张大仙等人的撕逼中，虎牙官方运营人员的解释实际上也多少揭示了主播、平台在造势、炒作上的“套路”。

可以说，这个月，秀场平台都要让道，戏多的游戏平台们让吃瓜群众们看了一次又一次的热闹。

四

直播平台财报季

8月，上市的老牌直播公司，以及美股的陌陌纷纷发布财报。

8月10日，YY母公司欢聚时代公布了2017年第二季度财报，净营收超29亿元人民币，净利润约5.7亿元，数据抢眼；8月22日，陌陌发布2017年Q2财报数据，净利润为7380万美元；

除此之外，也有在资本市场上碰灰的。8月17日，沽空机构艾默生一纸报告，称9158母公司“天鸽互动”数据造假。随后，天鸽互动股价大跌被迫停牌。尽管天鸽互动发布公告解释，却又再一次遭到艾默生的反击。事实的真相究竟如何，也只能等待相关调查了。

五

主播流动、内斗

8月22日凌晨，虎牙主机区一哥楚河以一条《楚河揭露嗨氏真面目，皇帝的新装被脱下来》微博，向虎牙王者荣耀一哥嗨氏宣战。未曾想到，这场本是主播内斗的战火竟延伸到今日，也波及了游戏直播圈MISS、骚男等大主播。

目前，嗨氏已从虎牙跳槽至斗鱼，但却面临着被冻结资产、停播的“威胁”。而与之不和的虎牙张大仙，也同样面临着与企鹅电竞的纠葛（但目前大仙表示已还清违约金，双方和解中）；而再往前，少寒从B站到YY，也同样面临着高额的违约金。

可以说，大主播流动面临着的不仅是人气下滑的可能，官司代价也越来越大。

Part 3 主播篇

一

20人收入破百万

8月，七平台共计2100名头部主播中，有20名主播收入均破百万，915名主播收入超10万。如今，月入百万或已成为顶级主播的一个门槛。

二

美拍主播表现亮眼

在本月收入排名前30的主播中，陌陌有10名主播入榜；而NOW直播、映客也分别有5名和6名主播入榜。值得注意的是美拍，尽管整体表现较一般，但头部主播的收入还算亮眼，共有5名主播入榜前30 。

三

vivianf连续5月夺冠

本月vivianf依旧霸榜，收入高达401万，远超第二名主播近200万。这也是其4-8月来连续4个月夺得月榜冠军。

四

大主播流动大

本月大主播的新闻有点多。先是冯提莫合同到期停播，紧接着斗鱼频繁挖人，嗨氏、楚河等主播不和……只能说，家家有本难念的经，大主播们对利益和资源的争夺或许更加激烈。

五

直播平台让利小主播

8月23日，YY官方发布《关于优化主播佣金结算的通知》显示，8月开始YY主播佣金结算将不再受蓝钻梯度限制，将主播提现条件进一步放宽。这也意味着，YY开始让利小主播。

无独有偶，据悉陌陌花椒等平台近期也放松了对中小主播的考核制度，增加奖励政策。在大主播被分割完毕的今天，中小主播的成长对平台而言也一样重要。

Part 4 市场篇

8月份，直播监管继续加强，网络直播行业健康有序发展。此外，短视频持续大热，各方争夺市场入口。

1.“人民在线”与“看了吗”合作

8月3日，“人民在线”与“看了吗”app在人民日报社新媒体大厦共同宣布，将在短视频领域正式开展战略合作。双方将在政务新媒体中的短视频应用，以及网络舆情、人民慕课等方面共同深入挖掘短视频深层次的传播应用价值。

2.腾讯&龙珠发布直播用户报告

8月8日消息，腾讯研究院联合龙珠直播，对9310名直播用户进行调查，描绘出Z一代（95后、00后和05后）的直播画像：Z一代属于直播重度用户，娱乐、求知、社交是其直播的三大诉求，付费意愿强烈，未来潜力巨大等。并提出了赢得Z一代的直播五大法则。

3.新华社与新浪达成直播合作

8月9日消息，新华社新闻信息中心与新浪移动在京签署直播和短视频合作协议。双方以“智能媒体平台 传递主流声音”为主题，将在视频产品的内容创作、运营管理、分发传播、大数据等方面展开全方位合作。

4.支付宝口碑短视频上线

8月10日，支付宝旗下口碑推出了口碑短视频栏目《口红探店》，每周四晚7点准时开播。每日节目会由口碑红人（简称口红）主播去到一个城市，探访当地口碑人气值在80万以上的优质餐厅、酒吧、咖啡厅。

5.微博封今日头条接口

8月10日，微博官方公布了一则社区公告，称某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容，鉴于其行为性质严重，微博先行暂停了第三方接口，并表示将会依法维权。

6.华视互娱与YY直播合作

8月15日消息，华视互娱与YY直播展开了一系列合作，通过华视的媒体资源与YY直播的内容结合，以及渠道、流量、技术多元融合，承接线上观播人群的同时融入线下场景，通过覆盖全国的媒体联播网高频曝光，实现多屏联动，让直播内容和主播获得更多的线上线下人群认知。

7.网易推原创短视频栏目

8月21日消息，网易新闻近期推出原创短视频栏目《所有人答所有人》，该短视频的话题来源于对当前年轻人的工作、生活、情感情绪状态发掘，而观点和答案也选择了以街采的形式在这些制造了"话题点"的群体本身中寻找。

8.知乎新增“想法”功能

8月21日知乎开放了一批新版内测资格，在该版本中最具话题性的就是新增了“想法”功能，“想法”功能类似于新浪微博的即时分享工具，用户可以在这里发布简短的碎片内容，也可以看到关注的人的更新状态。

9.网信办召开“直播+”网评会

8月23日下午，北京市网信办召开主题为“直播+”网络文化评议会，业界专家及千龙网、花椒直播、一直播、快手、优酷、爱奇艺、六间房等北京属地重点直播网站相关负责人参会。会上，网信办相关负责人称要构建网络直播绿色生态，利用北京网络平台众多、文化资源丰富的优势，通过创新推优、文化评议等方式，推动以网络直播行业健康有序发展。

10.《直播及短视频报告》发布

8月24日，中国信息通信研究院政策与经济研究所、网宿科技发布了2017年上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》，报告显示，直播行业正在向精品化模式发展，由人气主播和专业团队制作的高清PUGC和PGC备受关注。

11.天涯传播淫秽信息被责令整改

8月24日消息，全国“扫黄打非”办公室通报第二轮“扫黄打非”省际交叉督查工作情况。督查针对“净网”“护苗”“秋风”等专项行动及违法违规网络直播平台专项整治等，展开核实整改。海南省“扫黄打非”网信办就天涯社区、凯迪网存在用户传播淫秽色情信息等问题， 已责令网站限期整改。

Part 5 资本篇

8月，财报季。欢聚时代、陌陌、人人网、六间房等纷纷公布二季度财报及直播数据。此外，直播鼻祖、9158母公司天鸽互动则被质疑数据造假。

融资方面，直播行业各方融资逐渐趋于平稳，“短视频将成为下一风口”言论变为现实。目前，短视频置于融资风口，相关资本投放浪潮汹涌，与之相关产业融资得到带动。其中，火星娱乐二更更是获得高达一亿的融资。

01

火星数娱获一亿融资

02

二更完成B+轮1亿元融资

8月14日，国内短视频平台二更获B+轮1亿元融资。据了解，二更自2016年3月开始至今，在短短18个月内，完成了3轮融资，融资金额超3亿人民币。

03

"三感video"获2千万融资

8月30日消息，专注故事短视频的“三感 video”完成 2千万元 A 轮融资，本轮融资由辰海资本、梅花天使领投，融资将用于进一步的内容搭建和品牌运营。

04

VR电竞直播平台获980万美元融资

8月24日消息，VR电竞直播平台SLIVER.tv获980万美元A轮融资，据悉LIVER.tv是360°电竞直播的提供商之一，自成立初，SLIVER.tv便开始与DreamHack、ESL One和英特尔极限大师杯赛等品牌和赛事合作，以360°的形式直播电竞比赛。

05

陌陌发布Q2财报

8月22日下午，陌陌发布2017财年第二季度未经审计财报。财报显示，陌陌第二季度净营收为3.122亿美元，同比增长215%。归属于陌陌的净利润为7380万美元，同比增长218%。同时，截至2017年6月，陌陌月活用户达到9130万。

06

“一帧”获600万元天使融资

8月14日消息，短视频数据公司“一帧”获600万元的天使轮融资。一帧平台是一款为视频创业者提供短视频数据支持和视频运营管理服务的C端工具型产品。

07

“颜值招聘”获数百万元融资

8月28日消息，主打短视频招聘的“颜值招聘”获得由个人投资的数百万元天使轮融资，据悉本轮融资将用于产品打磨和市场推广。

08

“海对面”获百万融资融资

8月29日消息，海对面近日对外宣布已经获得数百万人民币天使轮融资，由梅花创投大航海基金投资，投后估值为2000万人民币。海对面的盈利模式以To B为主，主要为B端用户提供冠名合作、品牌植入和品牌定制。

09

人人公布Q2财报

8月31日，人人公司公布了2017年第二季度未经审计财务报告。报告显示，第二季度净营业收入为2230万美元，同比增长55.4%。其中，互联网增值服务收入为1260万美元，同比增长86.7%，增长的原因主要由于人人直播的收入增长。

10

目睹直播获近亿元融资

8月4日消息，企业级直播平台目睹直播获得新一轮近亿元融资，投资方包括普耀九州产业基金和松禾梦想基金等多家PE。本轮融资将主要用于在企业传播领域构建更加完整的产品矩阵。

11

图零直播完成6千万元融资

8月10日， 图零直播宣布完成6千万元融资，此次融资由国内知名投资机构：顺融资本，干堃资本和有成创投三方联合完成。据了解，本轮融资将用于产品和服务的升级。

12

天鸽互动被指涉嫌数据造假

8月16日，沽空机构Emerson Analytics发布了关于天鸽互动的沽空报告，该报告称，在2014年上市之前，天鸽互动已开始伪造运营、财务数据，夸大旗下直播平台的用户和收入情况。17日下午天鸽互动回应称并无以上问题，未来将针对该报告刊发澄清公告，并保留采取法律行动的权利。

13

欢聚时代发布Q2财报

8月10日，YY母公司欢聚时代公布了2017年第二季度财报。净营收超29亿元人民币，净利润约5.7亿元。开发《欢乐狼人杀》、发力短视频、新增欢乐斗玩法·······李学凌回归首份成绩单表现亮眼，股价也有所上涨。

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最后更新：2017-10-19 05:17:02

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