100      鬥魚直播

鬥魚巨變中；陌陌主播月入近億；NOW直播上升明顯

8月，遊戲直播平台的關鍵詞，或許都與赤裸裸的爭奪有關——挖人、內鬥、主播撕逼、運營“互嗆”······除此之外，秀場平台則加碼內容運營，一股嘻哈風吹進直播間，各家直播綜藝又迎來小高潮。

從主播數據看，8月的數據倒顯得較為平緩。本月小紅新加了陌陌、NOW直播的數據，因此七大平台在內共計2100名頭部主播收入達2.5億；值得注意的是，陌陌300名頭部主播以7885萬的收入優勢穩坐第一，總體主播月入近億；而NOW直播後發製人，8月頭部主播收入超越映客。

當然，本月主播們也沒有閑著。大主播們的新聞實在有點多，馮提莫出走鬥魚，楚河嗨氏上演“史詩級”撕逼······

從平台運營角度看，8月，鬥魚無疑是最搶眼的平台——頻繁挖人，融入秀場元素，爭奪手遊直播市場······而虎牙也沒閑著，拉來AG戰隊助陣。8月，遊戲平台的兩大巨頭競爭格局或許初見端倪。

《直播行業8月報告》

附件：各平台主播榜單

★

正文

Part 1 總體篇

一

七平台收入2.58億

8月，陌陌數據回歸榜單，新增了NOW直播數據。可以看到，七平台共2100名頭部主播，總收入2.58億，其中映客花椒一直播陌陌收入近1.89億，占比高達73%。

二

陌陌主播收入最高

細化到平台來看，本月陌陌頭部主播以絕對優勢奪得第一，300名主播收入高達7885萬；其次，花椒頭部主播收入5108萬；值得注意的是NOW直播，本月收入高達4462萬，超越映客。

此外可以看出，以映客的4020萬收入為分界點，一直播美拍在2000萬上下，來瘋則未破千萬較為弱勢。

三

平台8月增長平緩

對比7月數據可知，除陌陌外，各家平台8月的數據變化平緩。但其中映客跌幅較明顯，8月下跌近26%。

四

平台收入波動趨勢明顯

放大到今年以來的數據，從2月-8月的數據監控來看，NOW直播數據呈現大幅上升趨勢，其中5月增幅高達123%，5月後基本保持在4500萬上下水平。

映客、花椒則呈現波動變化趨勢，收入與平台運營活動有較大關聯，但比起年初，兩家平台在後期的收入均有說上升。

而一直播則波動較大，因活動運營一度破4000萬大關，但隨後又恢複此前2000萬上下的水平。來瘋和美拍則表現平緩，收入較低。

其中要說明的是，陌陌數據4-7月空缺，但對比3月數據，陌陌8月數據與之變化不大。

Part 2 平台篇

8月，平台的爭奪更多放在主播和直播內容上，畫麵也大多給了“戲多”的遊戲平台。先是一股嘻哈風讓各個平台都紛紛跟進。各家直播綜藝又達到一個小高潮。此外，鬥魚開啟大規模挖人，虎牙因主播內鬥也不得不開啟危機公關。

一

直播平台有嘻哈

忽如一夜嘻哈來。這個夏天，隨著《中國有嘻哈》一起火爆的，還有直播平台追熱點的心。

先是孫八一、鬼卞空降映客開啟直播首秀；鬥魚“魚樂現場”頻道邀請到朱星傑、艾福傑尼、黃旭三位學員作客接受專訪；愛奇藝旗下的奇秀也有選手進行直播。隨後，映客更是舉辦了“映客有說唱”活動。

市場從不缺乏熱點，但卻很少有品牌能將熱點發揮出長尾效應。盡管嘻哈的freestyle看似與直播的隨機性有一定契合，但難以把rapper留下，嘻哈粉絲很難轉化為用戶，依舊是每次追熱點後的“後遺症”。

此外，這個月直播綜藝依舊熱鬧。陌陌的《多數派選擇》、花椒的《男女相對論》······各家直播平台的PGC進程明顯加快。

二

鬥魚巨變：秀場+手遊

經曆了陌陌改版、李學淩上任後YY大改革後，又有一個平台正在經曆著重大變化——鬥魚！

小紅此前就報道過，鬥魚正在大規模挖人。小紅粗略統計後發現，包括阿冷在內，至少已經有9位主播從熊貓、虎牙等平台跳槽至鬥魚。加上近期的嗨氏，鬥魚挖人的觸角已越伸越寬。

而分析後不難發現，鬥魚挖人的方向主要集中在秀場主播和手遊主播身上，可以說這也是賺錢的主播類型了。不僅如此，鬥魚融入秀場pk玩法等等的動作，也看出其對秀場元素或者說變現元素的重視。

8月牽動著吃瓜群眾的，無疑還有大主播馮提莫的流失，可以看出鬥魚的籌碼已經越來越高，有阿冷在手的鬥魚似乎已不懼馮提莫的出走。

此外，據悉，鬥魚顏值板塊近期變動巨大，小紅也將在下周推出係列稿件。

三

遊戲平台“明爭暗鬥”

如果說鬥魚挖人、虎牙請來AG戰隊算是明鬥，那麼各家遊戲平台在微博、公關操作上則多少有點“暗鬥”。

事實上，隨著手遊主播的逐漸火熱、融資款項的落定，各家平台對人才已進入新的一輪爭奪，在內容運營上也同樣如此。而隨之爆發的各家主播流動，背後的“帶節奏”就多少有點暗藏火藥味。

這個月來，鬥魚虎牙微博互相diss，先是虎牙不點名道姓地指出“某平台”帶節奏，鬥魚又委屈地說“鍋從天上來”；之後，鬥魚又發博直接點名熊貓抄襲運營活動設計。

而在手遊主播嗨氏和張大仙等人的撕逼中，虎牙官方運營人員的解釋實際上也多少揭示了主播、平台在造勢、炒作上的“套路”。

可以說，這個月，秀場平台都要讓道，戲多的遊戲平台們讓吃瓜群眾們看了一次又一次的熱鬧。

四

直播平台財報季

8月，上市的老牌直播公司，以及美股的陌陌紛紛發布財報。

8月10日，YY母公司歡聚時代公布了2017年第二季度財報，淨營收超29億元人民幣，淨利潤約5.7億元，數據搶眼；8月22日，陌陌發布2017年Q2財報數據，淨利潤為7380萬美元；

除此之外，也有在資本市場上碰灰的。8月17日，沽空機構艾默生一紙報告，稱9158母公司“天鴿互動”數據造假。隨後，天鴿互動股價大跌被迫停牌。盡管天鴿互動發布公告解釋，卻又再一次遭到艾默生的反擊。事實的真相究竟如何，也隻能等待相關調查了。

五

主播流動、內鬥

8月22日淩晨，虎牙主機區一哥楚河以一條《楚河揭露嗨氏真麵目，皇帝的新裝被脫下來》微博，向虎牙王者榮耀一哥嗨氏宣戰。未曾想到，這場本是主播內鬥的戰火竟延伸到今日，也波及了遊戲直播圈MISS、騷男等大主播。

目前，嗨氏已從虎牙跳槽至鬥魚，但卻麵臨著被凍結資產、停播的“威脅”。而與之不和的虎牙張大仙，也同樣麵臨著與企鵝電競的糾葛（但目前大仙表示已還清違約金，雙方和解中）；而再往前，少寒從B站到YY，也同樣麵臨著高額的違約金。

可以說，大主播流動麵臨著的不僅是人氣下滑的可能，官司代價也越來越大。

Part 3 主播篇

一

20人收入破百萬

8月，七平台共計2100名頭部主播中，有20名主播收入均破百萬，915名主播收入超10萬。如今，月入百萬或已成為頂級主播的一個門檻。

二

美拍主播表現亮眼

在本月收入排名前30的主播中，陌陌有10名主播入榜；而NOW直播、映客也分別有5名和6名主播入榜。值得注意的是美拍，盡管整體表現較一般，但頭部主播的收入還算亮眼，共有5名主播入榜前30 。

三

vivianf連續5月奪冠

本月vivianf依舊霸榜，收入高達401萬，遠超第二名主播近200萬。這也是其4-8月來連續4個月奪得月榜冠軍。

四

大主播流動大

本月大主播的新聞有點多。先是馮提莫合同到期停播，緊接著鬥魚頻繁挖人，嗨氏、楚河等主播不和……隻能說，家家有本難念的經，大主播們對利益和資源的爭奪或許更加激烈。

五

直播平台讓利小主播

8月23日，YY官方發布《關於優化主播傭金結算的通知》顯示，8月開始YY主播傭金結算將不再受藍鑽梯度限製，將主播提現條件進一步放寬。這也意味著，YY開始讓利小主播。

無獨有偶，據悉陌陌花椒等平台近期也放鬆了對中小主播的考核製度，增加獎勵政策。在大主播被分割完畢的今天，中小主播的成長對平台而言也一樣重要。

Part 4 市場篇

8月份，直播監管繼續加強，網絡直播行業健康有序發展。此外，短視頻持續大熱，各方爭奪市場入口。

1.“人民在線”與“看了嗎”合作

8月3日，“人民在線”與“看了嗎”app在人民日報社新媒體大廈共同宣布，將在短視頻領域正式開展戰略合作。雙方將在政務新媒體中的短視頻應用，以及網絡輿情、人民慕課等方麵共同深入挖掘短視頻深層次的傳播應用價值。

2.騰訊&龍珠發布直播用戶報告

8月8日消息，騰訊研究院聯合龍珠直播，對9310名直播用戶進行調查，描繪出Z一代（95後、00後和05後）的直播畫像：Z一代屬於直播重度用戶，娛樂、求知、社交是其直播的三大訴求，付費意願強烈，未來潛力巨大等。並提出了贏得Z一代的直播五大法則。

3.新華社與新浪達成直播合作

8月9日消息，新華社新聞信息中心與新浪移動在京簽署直播和短視頻合作協議。雙方以“智能媒體平台 傳遞主流聲音”為主題，將在視頻產品的內容創作、運營管理、分發傳播、大數據等方麵展開全方位合作。

4.支付寶口碑短視頻上線

8月10日，支付寶旗下口碑推出了口碑短視頻欄目《口紅探店》，每周四晚7點準時開播。每日節目會由口碑紅人（簡稱口紅）主播去到一個城市，探訪當地口碑人氣值在80萬以上的優質餐廳、酒吧、咖啡廳。

5.微博封今日頭條接口

8月10日，微博官方公布了一則社區公告，稱某第三方新聞平台在微博毫不知情、並未授權的情況下直接從微博抓取自媒體賬號的內容，鑒於其行為性質嚴重，微博先行暫停了第三方接口，並表示將會依法維權。

6.華視互娛與YY直播合作

8月15日消息，華視互娛與YY直播展開了一係列合作，通過華視的媒體資源與YY直播的內容結合，以及渠道、流量、技術多元融合，承接線上觀播人群的同時融入線下場景，通過覆蓋全國的媒體聯播網高頻曝光，實現多屏聯動，讓直播內容和主播獲得更多的線上線下人群認知。

7.網易推原創短視頻欄目

8月21日消息，網易新聞近期推出原創短視頻欄目《所有人答所有人》，該短視頻的話題來源於對當前年輕人的工作、生活、情感情緒狀態發掘，而觀點和答案也選擇了以街采的形式在這些製造了"話題點"的群體本身中尋找。

8.知乎新增“想法”功能

8月21日知乎開放了一批新版內測資格，在該版本中最具話題性的就是新增了“想法”功能，“想法”功能類似於新浪微博的即時分享工具，用戶可以在這裏發布簡短的碎片內容，也可以看到關注的人的更新狀態。

9.網信辦召開“直播+”網評會

8月23日下午，北京市網信辦召開主題為“直播+”網絡文化評議會，業界專家及千龍網、花椒直播、一直播、快手、優酷、愛奇藝、六間房等北京屬地重點直播網站相關負責人參會。會上，網信辦相關負責人稱要構建網絡直播綠色生態，利用北京網絡平台眾多、文化資源豐富的優勢，通過創新推優、文化評議等方式，推動以網絡直播行業健康有序發展。

10.《直播及短視頻報告》發布

8月24日，中國信息通信研究院政策與經濟研究所、網宿科技發布了2017年上半年《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》，報告顯示，直播行業正在向精品化模式發展，由人氣主播和專業團隊製作的高清PUGC和PGC備受關注。

11.天涯傳播淫穢信息被責令整改

8月24日消息，全國“掃黃打非”辦公室通報第二輪“掃黃打非”省際交叉督查工作情況。督查針對“淨網”“護苗”“秋風”等專項行動及違法違規網絡直播平台專項整治等，展開核實整改。海南省“掃黃打非”網信辦就天涯社區、凱迪網存在用戶傳播淫穢色情信息等問題， 已責令網站限期整改。

Part 5 資本篇

8月，財報季。歡聚時代、陌陌、人人網、六間房等紛紛公布二季度財報及直播數據。此外，直播鼻祖、9158母公司天鴿互動則被質疑數據造假。

融資方麵，直播行業各方融資逐漸趨於平穩，“短視頻將成為下一風口”言論變為現實。目前，短視頻置於融資風口，相關資本投放浪潮洶湧，與之相關產業融資得到帶動。其中，火星娛樂二更更是獲得高達一億的融資。

01

火星數娛獲一億融資

02

二更完成B+輪1億元融資

8月14日，國內短視頻平台二更獲B+輪1億元融資。據了解，二更自2016年3月開始至今，在短短18個月內，完成了3輪融資，融資金額超3億人民幣。

03

"三感video"獲2千萬融資

8月30日消息，專注故事短視頻的“三感 video”完成 2千萬元 A 輪融資，本輪融資由辰海資本、梅花天使領投，融資將用於進一步的內容搭建和品牌運營。

04

VR電競直播平台獲980萬美元融資

8月24日消息，VR電競直播平台SLIVER.tv獲980萬美元A輪融資，據悉LIVER.tv是360°電競直播的提供商之一，自成立初，SLIVER.tv便開始與DreamHack、ESL One和英特爾極限大師杯賽等品牌和賽事合作，以360°的形式直播電競比賽。

05

陌陌發布Q2財報

8月22日下午，陌陌發布2017財年第二季度未經審計財報。財報顯示，陌陌第二季度淨營收為3.122億美元，同比增長215%。歸屬於陌陌的淨利潤為7380萬美元，同比增長218%。同時，截至2017年6月，陌陌月活用戶達到9130萬。

06

“一幀”獲600萬元天使融資

8月14日消息，短視頻數據公司“一幀”獲600萬元的天使輪融資。一幀平台是一款為視頻創業者提供短視頻數據支持和視頻運營管理服務的C端工具型產品。

07

“顏值招聘”獲數百萬元融資

8月28日消息，主打短視頻招聘的“顏值招聘”獲得由個人投資的數百萬元天使輪融資，據悉本輪融資將用於產品打磨和市場推廣。

08

“海對麵”獲百萬融資融資

8月29日消息，海對麵近日對外宣布已經獲得數百萬人民幣天使輪融資，由梅花創投大航海基金投資，投後估值為2000萬人民幣。海對麵的盈利模式以To B為主，主要為B端用戶提供冠名合作、品牌植入和品牌定製。

09

人人公布Q2財報

8月31日，人人公司公布了2017年第二季度未經審計財務報告。報告顯示，第二季度淨營業收入為2230萬美元，同比增長55.4%。其中，互聯網增值服務收入為1260萬美元，同比增長86.7%，增長的原因主要由於人人直播的收入增長。

10

目睹直播獲近億元融資

8月4日消息，企業級直播平台目睹直播獲得新一輪近億元融資，投資方包括普耀九州產業基金和鬆禾夢想基金等多家PE。本輪融資將主要用於在企業傳播領域構建更加完整的產品矩陣。

11

圖零直播完成6千萬元融資

8月10日， 圖零直播宣布完成6千萬元融資，此次融資由國內知名投資機構：順融資本，乾堃資本和有成創投三方聯合完成。據了解，本輪融資將用於產品和服務的升級。

12

天鴿互動被指涉嫌數據造假

8月16日，沽空機構Emerson Analytics發布了關於天鴿互動的沽空報告，該報告稱，在2014年上市之前，天鴿互動已開始偽造運營、財務數據，誇大旗下直播平台的用戶和收入情況。17日下午天鴿互動回應稱並無以上問題，未來將針對該報告刊發澄清公告，並保留采取法律行動的權利。

13

歡聚時代發布Q2財報

8月10日，YY母公司歡聚時代公布了2017年第二季度財報。淨營收超29億元人民幣，淨利潤約5.7億元。開發《歡樂狼人殺》、發力短視頻、新增歡樂鬥玩法·······李學淩回歸首份成績單表現亮眼，股價也有所上漲。

附件：

版權聲明：本公眾號除注明出處的文章外，均為原創。如需轉載、引用請先獲得授權。

最後更新：2017-10-19 05:17:02

  上一篇： 鬥魚一姐深夜開車，秒變“老司機”，“汙妖王”果然名不虛傳

  下一篇： 鬥魚軒子巨2兔拿臉盆當風火輪COS哪吒 網友：哪吒不穿絲襪