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空調重回增長軌道 白電三巨頭齊交亮麗“中考”成績
8月30日晚，格力電器(000651.SZ)、美的集團(000333.SZ)雙雙公布上半年業績。受空調銷售回暖拉動，格力電器上半年營收691.8億元，同比增長40.7%，淨利潤94.5億元，同比增長47.6%。而美的集團上半年實現營收1249.6億元，增長60.2%，淨利潤115.5億元，增長12.9%。
此前8月27日青島海爾(600690.SH)發布的中報顯示，公司上半年實現營業收入775.76億元，同比增長59.01%；歸屬於上市公司股東的淨利潤44.27億元，同比增長33.54%。
經曆了近兩年去庫存調整期後，空調市場重新回到增長軌道。根據中怡康數據，上半年空調零售量、零售額分別增長26.3%和31.9%。奧維雲網(AVC)數據顯示，2017冷年(2016年8月-2017年7月)國內空調市場零售量達4960萬套，同比上升9.9個百分點；零售額為1683億元，同比上升10.1%。
奧維雲網空調產業研究院陳仁梁認為，空調產業已經進入轉型升級時代，產品智能化、環保化，渠道融合化態勢明顯，行業發展需要創新思維和模式。但他預計，受房地產嚴控、政策空窗期、需求透支、成本整體上漲等眾多因素影響，2018冷年空調產業形勢不容太樂觀。
空調市場量價齊升
中怡康最新發布的6月空調行業數據顯示，當月空調市場整體銷量223萬台，同比增長17.89%，環比增長39.72%；整體銷售額73億元，同比增長19.80%，環比增長32.45%。在零售量方麵，格力同比增長26.81%，美的同比增長16.57%；在零售額方麵，格力同比增長31.66%；美的同比增長17.89%。
記者查閱格力、美的財報發現，上半年格力空調產品實現營收546.3億元，同比增加30.1%，在所有產品線中仍然毛利率最高。而美的上半年暖通空調收入500.2億元，同比增長42%。
海爾方麵對21世紀經濟報道記者表示，上半年家用空調業務收入增長超50%，其中國內增長60%。今年1-7月公司家用空調內銷量已超去年全年，2017冷年全球銷量超過1000萬套。
分析認為，入夏以來，全國大麵積持續高溫天氣，引發了市場上空調的熱銷，線上、線下銷售均大幅增長。特別是線上市場，上半年零售量達915萬台，同比增長95.5%。而且經過了接近兩年的去庫存調整期，格力、美的兩大公司目前空調庫存已經回到正常甚至略偏低水平，經銷商補貨力度開始增大。更重要的是，三大白電龍頭基本都有共識，不再實施價格戰策略，轉為提高終端售價。
格力半年報披露，盡管上半年空調業務收入增加不少，但營業成本也同比增加34.27%，最終導致毛利率同比減少1.89個百分點至38.46%。而美的上半年暖通空調的營業成本為354.1億元，同比上漲48.64%；毛利率為29.21%，同比降低3.39個百分點。兩大空調巨頭在上一輪價格戰中並未能嚐到多少甜頭。
奧維雲網數據顯示，空調均價自去年6月跌至穀底後開始反彈，每月同比漲幅大約在10%。年初空調均價一度飆升至4206元高位，5月空調行業平均價格為3680元，比去年同期的3319元上漲10.9個百分點。
與此同時，智能空調增長勢頭不減，各大廠家都在積極布局，後期競爭更加激烈。陳仁梁指出，2015冷年、2016冷年和2017冷年智能空調銷量分別同比增長1282.7%、62.6%和106.8%，遠高於空調行業銷量增長。同時，2017冷年智能空調的廠家品牌數達到26家，合計819個在銷機型。
加快轉型升級
事實上，隨著近年人工、原料等製造成本不斷上漲，中國家電行業過去依賴低廉勞動力構成的競爭優勢正逐漸消減，智能化、多元化成為家電企業轉型升級的主旋律。
今年1月6日，美的宣布完成收購德國機器人庫卡公司的交割工作，意味著美的正式進軍機器人行業。該公司上半年財報首次將機器人及自動化係統單獨列出來披露。報告顯示，今年1-6月美的機器人及自動化係統業務收入136億元。
其中，庫卡集團收入增長35%，淨利潤同口徑增長35%，美的方麵表示，庫卡在“把握全球機器人及自動化發展機遇快速增長，在中國市場與美的展開智能製造應用、客戶資源共享、物流與醫療自動化等方麵的充分協同。”
無獨有偶，近年大舉進軍智能裝備的格力也披露了集團在多元化領域的收入情況。格力中報顯示，智能裝備產品營業收入同比增加2765.3%，但營業成本增加了3370.3%，營收占比在所有產品類別中最小。
對於正處於“人單合一”激烈變革中的海爾來說，冰洗依然是其核心優勢產品類別，但高端戰略開始顯示出效果。上半年海爾培養多年的卡薩帝品牌收入增長46%，對此，海爾方麵表示“這得益於公司在卡薩帝方麵深入推進的品牌、營銷、渠道建設，使得卡薩帝在品牌轉化率、網絡數量有了顯著提升。”
此外，海爾收購GE家電後雙方已經完成第一階段整合，上半年GE家電為青島海爾貢獻225億元銷售收入以及11.6億元淨利潤。
相比之下，格力電器的轉型之路顯得最為崎嶇，之前多元化進入的手機目前不溫不火，後來格力董事長董明珠嚐試收購珠海銀隆來切入新能源汽車行業，但最終因為遭到股東反對而不得不自己掏腰包來投。加上目前空調產品的收入占據格力整體收入的近八成(今年上半年78.9%)，業務單一的質疑始終難以揮去。
資本市場對於三大白電巨頭的不同轉型路徑也反映不一。8月31日，在公布中期業績的次日，美的集團股價先微升後跌，最終報收41元，單日跌幅2.33%；而格力股價高開40.12元後回落，最終報收38.65元，跌2.35%；青島海爾當日收盤股價為14.03元，微跌0.64%。
(原標題：空調重回增長軌道 白電三巨頭齊交亮麗“中考”成績)
最後更新：2017-09-01 07:32:29