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美食
漢堡王“鬥嘴”天貓：好玩才有效
9月22日，漢堡王聯合天貓在上海大寧音樂廣場餐廳舉辦“嘴有多大，堡就有多大，漢堡王為你量嘴定製”漢堡王天貓超級品牌日活動。活動當天，漢堡王不僅特別推出了限時限量定製版“喵！皇堡”，還開設了線下天貓超級主題餐廳、門店量嘴、AR量嘴等活動。這一套漂亮的“組合拳”，讓漢堡王再次玩出新高度！對此，漢堡王相關負責人表示：社交領域玩營銷，好玩才有效。
漢堡王天貓超級品牌日活動現場
“海陸空”聯合作戰，引爆超級品牌日
為迎接天貓超級品牌日，漢堡王聯合天貓特別推出了一款名為“喵！皇堡”的產品。紅色的包裝盒上印著大大的天貓形象，萌意十足，裏麵的皇堡有1~7層不同的尺寸規格，粉絲們可根據自己的嘴的大小挑選不同層數的漢堡。可愛的產品包裝造型加上個性化產品，讓粉絲們愛不釋手，一經上線，就成為天貓爆款。
漢堡王聯合天貓超級品牌日特別推出 “喵！皇堡”
緊接著，漢堡王在微博上掀起#不服來鬥嘴#的話題。@Yp楊英鵬、@辣目洋子、@魔術師陳某等微博達人，紛紛加入“鬥嘴”行列，在網上掀起“鬥嘴”狂潮。在天貓超級品牌日當天，杭州新銳主播黃小怡、小希、微博知名美食博主@中華小鳴仔、知名搞笑幽默博主@白眼先生JaySin等眾多網絡名人，加入線下測嘴活動，帶著粉絲們在線下樂翻天的同時，線上的同步直播也被擠爆。
與此同時，漢堡王的線下門店也沒有停歇。漢堡王將上海大寧中心店打造成全國唯一一家漢堡王天貓超級品牌日主題餐廳，個性化店麵設計，配合線下版量嘴機器讓顧客們驚喜不已。
漢堡王粉絲在天貓超級品牌日主題餐廳合影留念
此外，消費者還可以在漢堡王門店掃碼或通過試大嘴測量裝置、登錄漢堡王天貓旗艦店主頁，參與“量嘴”活動，並領取相應優惠券。
正是這樣的全渠道聯合作戰策略，讓漢堡王形成強曝光、強認知、強氛圍，也讓活動大獲成功。
漢堡王相關負責人表示，發起這場“嘴有多大，堡就有多大，漢堡王為你量嘴定製”活動，源自漢堡王的“我有我味”理念，每一個消費費者，在漢堡王都能找到適合自己的漢堡, 都可以有自己享受漢堡的獨特方式。“喵！皇堡”裏麵的皇堡有1~7層不同的尺寸規格，讓粉絲們充分享受到“想吃幾層吃幾層”的快感，用自己的方式盡享美味。
“淘有趣”成新商機，讓消費者有“記憶”
曾幾何時，“互聯網+餐飲”就等於餐飲品牌入駐餐飲平台，而互聯網就是一個賣貨平台，餐飲品牌多出一個分銷渠道而已。隨著快餐式經濟文化時代來臨，麵對注意力高度碎片化的消費者，如何讓互聯網的原住民們記住品牌，成為破局難題。
善於洞察消費者的品牌們發現，網店其實並不等於折扣店，很多人上淘寶實則是為發現新鮮、好玩的商品或事情。於是，大家認識到，讓品牌變得有趣才是王道。由此，“淘有趣”也成了新商機。
“敢玩”的漢堡王，在“淘有趣”上可謂快人一步。今年年初，漢堡王登陸天貓，憑借獨特清晰的定位，好玩的互動營銷，短時間內就瘋狂漲粉，迅速成為餐飲界“網紅店”。與一般餐飲店直接將線下產品複製到線上的做法不同，漢堡王為天貓旗艦店定製了獨家菜單。其推出的七層皇堡爆紅網絡，不斷有網友在豆瓣等社交平台視頻直播七層皇堡挑戰賽，更有網友把它當成情人節禮物送給另一方，檢驗真愛。此外，有關七層皇堡的微淘評論、產品問答發言，從未停歇。粉絲們已不再隻是吃七層皇堡，更是把它當成一個社交產品。
此外，漢堡王天貓旗艦店還會不時推出各種好玩的營銷活動。以此次超級品牌日活動為例，通過線上趣味直播、社交平台KOL親自挑戰“測大嘴”，讓粉絲們集體張大嘴、玩過癮！這些好玩有趣、參與度高的社會化營銷活動，也讓漢堡王官方旗艦店的粉絲粘性得以提高，進而帶來高回購率和轉化率。
知名搞笑幽默博主@白眼先生JaySin與“喵！皇堡”互動
“我們用‘好玩’讓品牌和消費者產生緊密聯係，帶來更高的回購率和變化。”漢堡王天貓旗艦店的“小二”表示。
線上線下融合共贏，深化新零售
所謂新零售，就是線上線下實現融合、貫通與互聯。而漢堡王在此次天貓超級品牌日上的打法，就是一次線上線下大融合，並深化了新零售的內涵。
漢堡王粉絲在門店測嘴
在此次活動中，漢堡王“我有我味”攜手天貓的“千人千麵”，將強娛樂性、強對戰性和購買有效結合。首先，用戶通過天貓旗艦店活動主頁、門店掃碼、社交平台、基於LBS（Location Based Services，定位服務）的消息推送等形式獲知活動信息；隨後，通過參與測嘴遊戲獲得優惠券。與此同時，用戶將互動內容在社交平台分享，形成UGC（User Generated Content用戶生產內容）傳播，進一步擴大活動聲量。此後，獲得優惠券的用戶，又回流到漢堡王旗艦店購買電子兌換券或直接進店消費，促成交易，完成O2O閉環。
對於消費者而言，這種多層次、多維度的互動，有趣且參與性強，並有實惠可獲得，非常過癮。而對於品牌方來說，通過互動引發潛客興趣，再通過定製優惠券的發放，促成購買行動的方式，將線上線下融為一體，是互聯網與餐飲業深度融合的一次成功探索。
最後更新：2017-10-08 06:25:58