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轻扫商户宝：没有微信小程序，支付宝根本玩不转星巴克！

咦？是星巴克从微信这离家出走了吗！要知道早在2016年12月8日，腾讯与星巴克在广州已经共同宣布正式达成战略合作，微信支付全面接入星巴克在中国大陆的几乎所有门店。

通过体验发现，星巴克只是用了支付宝的支付功能，并不能算作“离家出走”。而微信支付却能实现星巴克和用户、门店和用户之间的情感化、数字化连接，目前来看，星巴克的“家”还在微信。

一次自娱自乐的体验

去星巴克实体店点好单，进入支付宝打开付款码，店员扫码后直接扣款，流程到此结束。支付成功页面除了提示获得2积分，广播提示获得10M流量后，也没有明显提示还能参与哪些社交活动。

退出交易后，显示获得一份72元的健康保额。常使用支付宝的用户还会知道，线下消费后可以去蚂蚁庄园领取饲料，过一段时间还能在蚂蚁森林领取能量。

2积分、10M流量、健康保额、饲料、能量等“福利”，几乎都是用户的自娱自乐，不是十分关注支付宝的用户，并不会轻易发现。至少萤连长头一次知道线下支付还能送流量，而且在支付主页面找了很久都没找到流量在哪领取，最后才发现在“消息中心”可以看到。

用户体验，还是微信支付靠谱

对比两个平台的体验，双方营销路子不同。

1.支付宝通过支付打通阿里生态产品

用户通过支付宝支付获得的保险、流量属于由支付宝与其他大型企业异业合作提供的相关服务；获得积分属于支付宝本身最擅长的信用积分；获得的“饲料”、“能量”支付宝体系内的公益类产品。还有其他“福利”，目前暂时没发现。

用户只需一次支付，便有机会将阿里生态内产品全面打通，换句话说就是盘活整个阿里生态。然而，这跟星巴克有什么关系？用户还是属于支付宝，并不能给星巴克带来更多流量。并且用户最爱的“奖励金”也能在随便一家店支付后获得，并不一定非要去星巴克，这就是支付宝支付与微信支付的根本区别。

2.微信支付全面连接商家与用户

我们先来看，用户通过一次微信支付，能直接为商家带来哪些好处：

首先，微信支付成功页面能让用户直接关注商家“服务号”，商家可通过公众号内容推送让新品再次触达用户；

最后，通过小程序内支付的用户，还有机会获得星巴克“社交立减金”，将立减金分享至微信群后，也能为商家达到拉新、促活等目的。

小程序，将“去中心化”精准体现

整个微信体系，都秉持着“去中心化”的思想。而小程序的诞生，我们不难发现在电商领域小程序的商业价值，将“去中心化”思想得到更加精准的体现。

据不完全统计，目前小程序在微信体系内的入口将近有50个。

以“星巴克用星说”小程序为例，用户可以在微信搜索、搜一搜等发现入口；可以从公众号推文中发现入口；甚至在逛街时，打开“附近的小程序”也能通过LBS推广功能发现入口；当然，微信支付后，通过分享“社交立减金”，也能让其他用户在微信群内发现入口。这一系列“去中心化”的入口，让任何出现微信或需要使用微信的地方都可以找到“星巴克用星说”小程序。

小程序的场景创新在线下，每个场景都可以通过微信支付与小程序来进行碎片化的整合，一个去中心化的时代将到来，而我们的生活也将伴随着小程序而变得更加多姿多彩。

最后更新：2017-10-08 06:36:04

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