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五種常見的品牌研究模型（二）
常見的品牌研究模型目錄
1. 五種常見的品牌研究模型（一） 2. 五種常見的品牌研究模型（二） 3. 五種常見的品牌研究模型（三）
上文主要從應用領域和品牌研究相關案例這兩個方麵來說明判別分析和聚類分析的研究方法，下麵繼續介紹因子分析和對應分析這兩種品牌研究模型。
因子分析
因子分析法是從研究變量內部相關的依賴關係出發，把一些具有錯綜複雜關係的變量歸結為少數幾個綜合因子的一種多變量統計分析方法，因子分析中沒有自變量與因變量之分。 基本思想：將觀測變量進行分類，將相關性較高，即聯係比較緊密的分在同一類中，而不同類變量之間的相關性則較低，那麼每一類變量實際上就代表了一個基本結構，即公共因子。 對於所研究的問題就是試圖用最少個數的不可測的所謂公共因子的線性函數與特殊因子之和來描述原來觀測的每一變量。 因子分析在市場調研中有著廣泛的應用，主要包括：
- 消費者習慣和態度研究
- 品牌形象和競爭力研究
- 服務質量調查
- 個性測試
- 形象調查
- 市場劃分識別
- 顧客、產品和行為分類
因子分析在品牌研究中應用案例眾多，如：
品牌定位測評：構建的品牌定位測評指標體係與測評模型能分析出市場中競爭品牌間定位的差異性,市場品牌定位驅動因素,從而測評出品牌定位的有效性和準確性,對品牌的測評研究具有理論及方法指導意義。
品牌形象對品牌情感與品牌忠誠影響：提出品牌形象中的功能、象征和體驗三個維度對品牌情感中的真有之情與應有之情兩個維度影響的假設,以及品牌情感的兩個維度對品牌忠誠影響的假設,建立一個概念模型,探討品牌形象如何對品牌情感與品牌忠誠產生影響。
區域品牌認同的前因及對消費者購買意願的影響：基於消費者視角,以自我一致性和感知質量為起點，選擇天津地區的區域品牌作為研究對象,探討研究區域品牌認同的前因變量以及其對消費者購買意願的影響。
品牌社群研究 ：以品牌社群的倫理責任為研究視角,認為顧客之間存在心理契約,顧客間互動對心理契約存在影響,進而影響社群忠誠。
微博營銷對企業品牌影響：針對企業微博營銷問題,采用實證研究的方法,分析了微博營銷的6個因子在消費者對企業品牌的認知、情感和忠誠方麵的影響作用。
對應分析
對應分析是一種多元統計分析技術，主要分析定性數據，也是強有力的數據圖示化技術，當然也是強有力的市場研究分析技術。
對應分析是一種數據分析技術，它能夠幫助我們研究由定性變量構成的交互匯總表來揭示變量間的聯係。交互表的信息以圖形的方式展示。主要適用於有多個類別的定類變量，可以揭示同一個變量的各個類別之間的差異，以及不同變量各個類別之間的對應關係。適用於兩個或多個定類變量。
主要應用領域：
- 概念發展
- 新產品開發
- 市場細分
- 競爭分析
- 廣告研究
對應分析在品牌研究中應用案例眾多，如：
大型超市自有品牌顧客分群研究：以中國自有品牌顧客分群為研究對象，通過研究自有品牌顧客的人文特征和感知特征對自有品牌顧客進行分群
品牌形象研究：在從市場調查研究的角度提出品牌形象的三種分析方法:①百分比法;②百分比差法;③對應分析法,其在應用上具有實用性和可操作性,可有效地、準確地測評品牌形象狀況,有助於企業正確評價以往品牌營銷產生的成效,為進一步塑造理想的品牌形象提供決策依據。
品牌滿意度研究：采用對應分析法(Correspondence Analysis)研究信用卡品牌問題,利用多元統計分析技術分析出信用卡品牌的認知度、 滲透度和滿意度三個評價指標的差幅。
參考文獻
第七周：因子分析方法——每周一講多變量分析對應分析方法與對應圖解讀方法——七種分析角度
對應分析在市場定位中的作用
因子分析百度百科 若有疑問可以或
最後更新：2017-01-09 14:08:05