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直播打赏江湖：去年映客210人充值超百万，第一名充2094万
文|AI财经社 庞凌子
编|嘉辛
直播平台上“疯狂”的打赏故事不断涌现。
9月6日，映客直播一用户在一天内向多名游戏主播打赏，累计超过230万人民币。今年8月，一名贫困生为了给主播打赏，贷款十几万元，而他的父母还吃着低保。在此之前，上海13岁少女打赏主播两月败光父母25万，母亲不肯给儿子付首付却打赏主播20余万元......
这些看似荒诞的打赏不仅养活了主播们，也让直播平台赚得盆满钵满。近日，宣亚国际披露映客直播收购方案，上线两年的映客首次公开详细财务数据，用户充值带来的红利让这家公司2016年营收超过43亿元，净利润逼近5亿元。
一用户去年充值2094万元
靠用户打赏分成能否支撑起直播平台业绩？至少对于映客而言，答案是肯定的。
收购报告中提到，映客的收入主要来源于用户充值打赏和广告，用户通过充值购买钻石，以钻石购买虚拟礼物并打赏主播用户，映客及主播用户对打赏收益进行分成。
2016年，公司广告收入占比仅为0.22%，因此，几乎全部收入都来自于直播平台运营，也就是用户充值打赏分成。
报告显示，2015年-2016年，用户充值金额分别为2994.7万元和46.53亿元，今年前3个月为11.04亿元。
在这期间，出手大方的用户不断增加。2015年没有人充值超过100万，而到2016年，充值100万以上的用户有210个。今年前三个月就有32个用户充值100万以上。
此外，2015年充值金额在50-100万元之间的用户仅1人，2016年暴增至409人。
最“土豪”的用户到底能花多少钱？根据报告披露的前五大客户的充值金额情况，2016年个人用户第一名占同期充值总额比例为0.45%，按此计算，这名用户一年内充值金额到达2094万元。2017年1-3月，第一名的用户充值金额为473万元。
不过报告并为提及平台与主播的具体分成比例，对于用户充值和平台提成，深交所在对收购的问询函中提出质疑，要求公司补充披露按年度充值金额0到1000、1000到5000、5000-1万、1万到5万、5万-10万、10万-20万等6个区间进行分类的用户分布情况，以及请对签约主播的分类机制及签约主播收入。同时要求映客及公司股东、主播等关联方披露是否存在“自充值”现象。
靠打赏分成一年赚5亿
用户打赏分成让映客得以持续盈利。2015年成立当年，映客即实现营业收入2870万元，净利润98.14万元。
经历了2015年的“百播大战”后，2016年下半年，随着监管趋严和资本的退潮，直播行业开始降温，大批平台倒闭，行业进入洗牌期，而背靠昆仑万维的映客不断请明星做直播吸引用户，同时在各个渠道投放大量广告。
尽管在宣传上烧了不少钱，但从财务数据来看，映客一直保持盈利增长。成立第二年的2016年，公司营收43.38亿元，净利润4.8亿元；2017年1-3月，营收10.35亿元，净利润2.44亿元。
报告显示，截至2017年3月31日，映客移动直播平台累计注册用户约1.64亿，2016年1月至2017年3月期间平均月活跃用户数约2457万。
根据收购草案，映客主体公司蜜莱坞经评估的股东全部权益价值为60.6亿元，虽然与去年9月昆仑万维转让映客股权时的估值相比，缩水约10亿，但相较于收购公司宣亚国际目前不到72亿元的总市值，这仍是一个不小的数字。
值得一提的是，在这场并购中，宣亚国际拟以现金28.95亿元收购蜜莱坞48.25%股权，然而，上市半年的宣亚国际账上现金仅2.95亿元，公司并没有增发股票募集资金，而是通过巧妙的财技借款收购，并规避了因实控人变更而形成的“借壳上市”。这场“蛇吞象”式收购，因复杂的交易模式引来多方质疑，深交所6日下发问询函，要求补充披露方案设计、业务情况等信息。
最后更新：2017-10-19 05:19:51