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直播
直播平台用戶量持續走低，行業發展麵臨轉型
中國互聯網絡信息中心發布的第40份《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%；而截至2016年12月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%。與半年前相比，網絡直播的用戶規模和在網民中的整體占比皆出現下降。直播平台的日子也並沒有那麼好過，某直播平台活躍用戶數量的峰值是在今年1月，達到2516萬人，而8月已經下降至1230萬人，嚴重縮水；更有上百家直播平台關閉。斷崖式的數據滑坡警示，直播行業已經不再是那個站在風口就能飛的寵兒，行業發展麵臨轉型。
“一夜造就許多百萬、千萬富豪”是直播行業的給人造成給人帶來的普遍印象。確實有一些主播靠著直播熱度實現了“一夜暴富”的神話。但是，有錢能使鬼推磨，“一夜暴富”的故事也不斷衝擊著社會承受力的底線，一些主播們會想方設法擠入頭部行列，為謀取更大利益而不擇手段，比如“偽慈善”“低俗色情”就靠“打擦邊球”來吸引用戶關注；獲取收益被部分平台和主播奉為準則。事實上，直播行業從產生到現在不過幾年的時間，便已經擁有了龐大的用戶群體，而在如此高速的野蠻生長和不規範的直播風氣下，隨著時間的不斷推移，許多危機正在逐漸顯現出來。直播行業一直以其低門檻的入行標準、便捷的操作而備受追捧。蜂擁而上的主播，水平參差不齊，收入差距明顯，兩極分化現象十分嚴重。這些元素綜合作用，導致了這兩年國內直播質量下降，這是導致用戶數量急劇下降的原因。
直播亂象由來已久，而改變這一亂象是如今直播行業的首要任務。在筆者看來，對於當前的直播行業來說，能否在“危”中抓取到前進的機遇，關鍵要看能否涵養一種良性循環的直播生態。需要穩固直播行業的根基。在“內容為王”的時代裏，僅靠一時嘩眾取寵的表演難以獲得網友們的青睞，隻有那些優質的內容才擁有長久的生命力。而要保障優質內容源源不斷的供給，關鍵在人。直播平台中的主播也應當正視自己的身份定位，如果不能及時更新知識儲備、提供大家真正需要的信息，終究要被淘汰。保證直播行業的營養供給。直播平台完全可以充分發揮自己的平台價值，為直播行業的可持續發展開辟道路，而不是隻是抱著打賞的收入不思進取。作為一個平台，不僅要生產很多好看的內容，最重要的是應該把最好看、最有價值的、最有溫度的、大家最感興趣的內容推到不同用戶的身邊。
網絡直播作為一種新興事物，其單純的行業自律在其快速發展階段難免產生漏洞，所以也需要政府等相關部門的治理和引導。隨著越來越多監管措施的出台，直播行業正在慢慢走到陽光之下。有專家指出，無論平台和傳播形式如何變化，內容是核心，服務是王道。誰離用戶最近，誰就能最大程度上分享社交紅利。新聞不是剛需，智能化服務才是出路。大家歡迎的，正是一個貼近用戶需求的良性循環的直播生態。
最後更新：2017-10-23 21:49:08