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直播
直播什麼梗？張亮帶著國民糧油品牌刷爆直播間！
編輯：張小虎
每天更新最勁爆的廣告內容
你造嗎？廣告營銷界又粗大事了！
而這次的“事件主角”竟然是參與
央視國家品牌計劃的糧油品牌魯花！
你覺得好好一個低調的安分守己的
讓人信賴的糧油品牌能咋了！？
是啊！就是這麼一個好似悶不做聲的國民品牌
卻在近期幹出了令營銷界
“大跌眼鏡”的直播活動！
在天貓直播平台
於90分鍾的直播時間內
做到了
並且直播當晚
#張亮品質生活美食會#
成為新浪微博熱門話題
話題閱讀量達2600萬
小編得知這些數據後
隻想說：
咋回事咋回事？
筒子們先不要著急，聽灑家跟你說
事件起因：
魯花高油酸新品上市作個推廣
發生時間：
喜慶的好日子9月12日，收視重點節點20點
發生過程：
預謀已久！在蘋果新品活動預熱時就開始借勢在新媒體平台作宣傳，見借勢海報
（魯花是想著，蘋果發布會是淩晨，於是提前開始活動供留守在屏前的人們又看男神女神又搶紅包搶福利順便還打發等蘋果直播的時間麼？魯花真是心機boy有木有？）
“背地”籌劃！在活動開始的前三天推出倒計時宣傳見魯花集團官微推送
花式擴散！在各種圈子的朋友圈開始蔓延並不令人反感的活動信息……見某朋友圈
開場小秀！活動當天先在魯花集團微博推出活動海報引流天貓直播……見魯花集團微博
直播開始！……………終於開始了…………
事件重點：
主嘉賓是大火綜藝節目《中餐廳》中人氣居高不下的超模奶爸張亮，出鏡的還有央視美女主持、兩位知名營養師和兩位人氣網紅。這樣一場有顏值、有營養、有男神下廚、有各種爆料、有新品打折（魯花基本不優惠的好嘛）、有多輪紅包雨下的美食綜藝直播，就辣樣“理所當然”地火了！
最終結果：
直播火了！
魯花活動win了！
高油酸新品賣爆了！
魯花品牌知名度坐上神舟號了！
營銷圈炸了！！
營銷er發現新大陸了！！！！！！
親們，就說你們之前見過這麼玩的麼？（不用回答了，知道你們沒見過，因為這確實是新玩法）
魯花的這次成功你以為就是開個美食趴，廚神暖男給做飯直播？（不用回答了，知道你覺得應該是這麼簡單，然而真的不是這麼簡單）
數字化轉型是營銷環境下的大勢所趨，在高質量產品和服務前提下，如何做好數字化渠道的探索和優質內容的升級，應是每一個品牌需要麵對的難題。作為一名浸淫在廣告圈多年且算有點小資曆的小編認為（劃重點咯）：誰能與新的消費群體對話，誰就將贏得新的市場。就魯花這次的直播活動作分析，可得出當品牌在做直播策劃時，至少應做到四個確保：
一、 確保以新穎的創意為爆破點
二、 確保找準媒介平台作為載體
三、 確保以豐盈福利為活動驅動
四、 確保以新型技術手段為保障
這樣才有可能達成品效合一的宣傳效果，實現流量變現。這網絡營銷新策略，老實說，你get了麼？
滿足好奇寶寶，直播視頻回放傳送門
最後更新：2017-10-19 08:02:24