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直播
直播什么梗？张亮带着国民粮油品牌刷爆直播间！
编辑：张小虎
每天更新最劲爆的广告内容
你造吗？广告营销界又粗大事了！
而这次的“事件主角”竟然是参与
央视国家品牌计划的粮油品牌鲁花！
你觉得好好一个低调的安分守己的
让人信赖的粮油品牌能咋了！？
是啊！就是这么一个好似闷不做声的国民品牌
却在近期干出了令营销界
“大跌眼镜”的直播活动！
在天猫直播平台
于90分钟的直播时间内
做到了
并且直播当晚
#张亮品质生活美食会#
成为新浪微博热门话题
话题阅读量达2600万
小编得知这些数据后
只想说：
咋回事咋回事？
筒子们先不要着急，听洒家跟你说
事件起因：
鲁花高油酸新品上市作个推广
发生时间：
喜庆的好日子9月12日，收视重点节点20点
发生过程：
预谋已久！在苹果新品活动预热时就开始借势在新媒体平台作宣传，见借势海报
（鲁花是想着，苹果发布会是凌晨，于是提前开始活动供留守在屏前的人们又看男神女神又抢红包抢福利顺便还打发等苹果直播的时间么？鲁花真是心机boy有木有？）
“背地”筹划！在活动开始的前三天推出倒计时宣传见鲁花集团官微推送
花式扩散！在各种圈子的朋友圈开始蔓延并不令人反感的活动信息……见某朋友圈
开场小秀！活动当天先在鲁花集团微博推出活动海报引流天猫直播……见鲁花集团微博
直播开始！……………终于开始了…………
事件重点：
主嘉宾是大火综艺节目《中餐厅》中人气居高不下的超模奶爸张亮，出镜的还有央视美女主持、两位知名营养师和两位人气网红。这样一场有颜值、有营养、有男神下厨、有各种爆料、有新品打折（鲁花基本不优惠的好嘛）、有多轮红包雨下的美食综艺直播，就辣样“理所当然”地火了！
最终结果：
直播火了！
鲁花活动win了！
高油酸新品卖爆了！
鲁花品牌知名度坐上神舟号了！
营销圈炸了！！
营销er发现新大陆了！！！！！！
亲们，就说你们之前见过这么玩的么？（不用回答了，知道你们没见过，因为这确实是新玩法）
鲁花的这次成功你以为就是开个美食趴，厨神暖男给做饭直播？（不用回答了，知道你觉得应该是这么简单，然而真的不是这么简单）
数字化转型是营销环境下的大势所趋，在高质量产品和服务前提下，如何做好数字化渠道的探索和优质内容的升级，应是每一个品牌需要面对的难题。作为一名浸淫在广告圈多年且算有点小资历的小编认为（划重点咯）：谁能与新的消费群体对话，谁就将赢得新的市场。就鲁花这次的直播活动作分析，可得出当品牌在做直播策划时，至少应做到四个确保：
一、 确保以新颖的创意为爆破点
二、 确保找准媒介平台作为载体
三、 确保以丰盈福利为活动驱动
四、 确保以新型技术手段为保障
这样才有可能达成品效合一的宣传效果，实现流量变现。这网络营销新策略，老实说，你get了么？
满足好奇宝宝，直播视频回放传送门
最后更新：2017-10-19 08:02:24