510
直播
好奇-直播究竟看什麼？
縱觀直播的發展，從開始的PC端的美女以顏值為基礎，附帶才藝表演為輔，到至今慢慢的走向段子手及各種事件直播、個人生活直播等。目前國內的直播平台擁有2億的用戶，而且還在不斷的增長。
鬥魚直播平台最高的日訪問量，達到了淘寶訪問量的80%。
但是
那麼多的人群去看直播
可是他們都在看什麼呢?
先明白他們為什麼要看直播？
很多人都說看直播，一方麵是因為科技的發展，使得人與人之間的聯係變少，使得用戶內心非常的孤獨;另一方麵是因為當地娛樂項目的匱乏，通過對於直播大數據顯示，很多IP地址一般在娛樂不夠豐富的城市。
誠然，說的很有道理，因為對於孤獨的人來說，需要進入一個具有社會認同感的環境;對於娛樂項目匱乏的地區，是需要找到一些可以讓自己開心的娛樂的地方。但是，解決孤獨和娛樂的平台有很多，如：QQ群、微信群、興趣論壇、網絡遊戲等等，不一定非要來直播平台呀。
直播的火爆更多的來自於其本身的特性：視頻直播的相比於文字、表情和錄播視頻而言，視頻直播內容更加豐富，交互性更強，社交效率更高，更具真實感、實時性，更能滿足用戶心理。
看直播的時候，到底在看什麼呢?
用戶過來看直播一個是來進入群體，減少孤獨;一個是來找樂子，歸結為一都是來找刺激的。
用戶看直播，多數時候並不是有目的的去看，隻是為了打發無聊的時間，而去找點刺激。相比於傳統的社交工具，直播無疑在各個維度上麵都是超越它們的，因此，直播就成了首選。用戶看的每一個節目大部分都是很隨意的，隻是因為一個節目比較有趣，於是過來圍觀。也許等到以後，大眾都開始習慣於在直播平台上溝通交流的時候，那個時候人群更深層次的需求就開始需要被滿足，大家來直播，並不僅僅隻是娛樂，而是有目的的了解更多。但是，目前來看，圍觀占主要成分。
從數據上看，1000個用戶中能有5個付費用戶已經不錯了，但隨著用戶流量獲取成本不斷上漲，意味著所有直播平台都將虧損。如何從逐漸變紅的“藍海”中抽身也將是很多平台麵臨的選擇。此外，如何避免把互動綜藝做成直播綜藝，如何把傳統內容思路轉換成遊戲化的思路，如何從內容運營轉化為思路運營也是直播平台現在思考和探索的問題。
用戶看直播的心理因素都是什麼呢?
了解這些，才能算是真正知道用戶到底是在看什麼。隨著這幾年直播平台的發展，直播節目的種類也開始多元化起來，也就說明用戶群體的訴求開始多樣化了。最初隻是以漂亮女主播為主，現在各種類型的節目也都多了起來。目前用戶看直播，主要是有以下四個心理因素：
1、好色(性)
人的本性有生存、性及撫養後代。中國已經進入小康社會了，大部分人的生存問題已經解決了。用戶玩直播，是在無聊的時候才玩的，這個時候，本能中的“性”就開始發揮作用。直播最開始的時候，就是靠顏值來吸引大眾。雖然不被允許涉黃，但是，大家還是喜歡看美女帥哥，也就引起圍觀。但是，隨著用戶的審美疲勞，單一聊天模式的美女主播會逐漸的被其他多元化的直播內容所影響。不過現在的各大直播平台，仍是以顏值高的主播為主。
2、看新鮮(好奇心)
絕大部分人都對未知的東西感到好奇，對於自己從未見到的東西，都喜歡去關注。所以，網上會有很多標題黨的文章。就是標題很吸引人，引起你的興趣和好奇，但是進入文章以後，內容卻很一般。目前看直播的人群中，有很大一部分都是為了滿足好奇的，很多比較奇葩的事件及其他人的日常生活，就容易受到關注。奇葩的事情比較好吸引人，比如大媽吃燈泡、地鐵上晾衣服吃飯等。其他人的日常生活，這往往需要播主有一定的特色，比如顏值高，生活環境獨特等。
性和好奇心，這兩個屬於隻能表層的影響到用戶。對於用戶看新鮮來說，因為每個人能夠製造的新鮮事畢竟是有限的，可能某一段時間創意比較多，會火一段時間，等到後續沒有創意的時候，也不會再有人關注你了。這兩個模式，隻能短時間內吸引眼球，沒有辦法能夠展現自己的人格魅力。而人格魅力是吸引忠誠粉絲的最重要因素。
3、娛樂心理(享受)
用戶來看直播，主要就是過來玩的，希望能夠收獲一些快樂，因此，一些娛樂型的表演節目，也是非常能夠吸引人的。最初的直播，主要以美女為吸引點，但是現在，很多男士逐漸成為直播的熱門，男的能上熱門，主要就是靠才華啦。能夠給圍觀的人群帶去快樂。
比如一些段子手，還有才藝表演。像吉他、唱歌、跳舞、模仿別人。還有一些機構組織舉辦的綜藝節目及選秀節目。這些都能夠給觀眾帶去快樂。
再有就是明星直播，公眾人物直播，也能帶動一定的粉絲群體去圍觀。
4、學知識(安全感，更好的生存)
人們都想能夠生活的更好，所以，才會有很多人在休息的時間裏學習很多事情。因此，原本在娛樂的時間裏，如果看到自己感興趣的知識可以學，那肯定會駐足圍觀學習下啦。現在這類的直播也比較火的。比如健身、護膚、服裝搭配等等。
傳播娛樂和知識，這兩點都是要靠才華的，而才華就是人格魅力的一種展現，對於這兩類直播播主來說，能夠真正吸引到忠誠粉絲。也就是不管主播在哪個平台，粉絲都會去追隨。總之，主播唯有展現自己的人格魅力，粉絲才會忠實於這個主播。
直播菌總結：
自己有“料”，還能會“聊”，才能讓雙方各取所“需”。
最後更新：2017-10-19 04:13:26