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直播
直播這口深井冰你要蹚嗎？
打開你的手機數數看，裝了幾個直播APP？上班路上是否又被地鐵站內立柱上，X客X椒噴繪硬廣給嚇了一跳？移動端的直播平台已經進入到了白熱化的競爭階段，這一切都在昭示著直播這個行業正處在風口紅利期。競爭背後，最大的威脅不是受眾的繼續分流，而是廣告主可選擇的渠道多了，而眾多的平台的興起，要麼成為行業巨頭，要麼隨風飄落。
內容的持續更新是短板
要說直播的爸爸們，那還得從一個叫Meerkat的名字說起。這家公司從去年2月份上線，上線後以極快的速度得到科技圈的關注，自此將“視頻”直播的概念在矽穀迅速引爆，但是就在人們以為會進一步發展成為行業頂尖的時候，這家公司的創始人卻宣布公司轉型，放棄了對視頻直播這一項目的研發。
究其原因，這個市場並不缺少看直播的用戶，缺少的是持續生產內容的人和機構，當直播觀看量一直處在增長的狀態下，達到觀看峰值後，就不會再上升。就像Meerkat創始人自己說的那樣：其實還沒有人真的知道，什麼樣的內容才是好的直播視頻內容。
這個問題也擺在了國內移動平台的視頻直播公司麵前，如果內容供給斷開，用戶很快就會流失到其他的平台。而國外社交巨頭Facebook的紮克伯格意識到了這個內容產出的問題，選擇的策略則簡單粗暴的多，直接砸錢吸引能創建視頻內容的人進來，這批人裏麵包括明星、媒體和網絡紅人。但是依靠花錢簽約內容的生產方式來創造直播內容，並非長久之計，大公司尚且花費大量財力不說，那麼對於初期創業公司那就更不可取。
現在，Facebook想要證明視頻直播的營收能力，想到了要通過廣告收入分成來吸引視頻直播者。目前國內視頻製作者從平台獲得的廣告分成收入，很難去補缺內容的生產成本，因此廣告分成在一定程度上可以刺激到直播內容生產者，但並非是一劑良藥，不會一勞永逸。
割據局麵日益明顯
經曆1年多的野蠻生長，國內直播平台開始從癲狂進入收割狀態。隨著巨頭紛紛撒網布局，直播平台接下來進入加速淘汰的階段。我們有沒有想過，一旦微信開始有了直播的功能，這將是騰訊體係內的第六個關於直播的嫡係產品，其它的包括騰訊直播、企鵝直播、NOW直播、花樣直播、QQ空間直播等。如果再算上龍珠、鬥魚、呱呱直播等投資的公司，騰訊在直播的撒網麵積就更大了。
關於微信是否推直播的話題，在“知乎”上也討論得相當激烈熱鬧，熊貓TV副總裁莊明浩表示：“微信相關直播的功能都已經開發好了，但這功能最後到底上不上，估計還是張小龍自己要做些取舍和內部博弈。”
試想一下，如果微信一旦開通直播功能，那麼就有可能會切斷其他獨立平台的接口，使得分享朋友圈的功能變得沒有意義。這對於獨立直播平台來說具有不小的衝擊。另外一家公司對於直播這個風口也是雄心勃勃，那就是樂視。
社交直播、體育直播、秀場直播，樂視一個都不想放過。加上此前收購的章魚TV，樂視旗下相當於擁有了三個獨立的直播平台：章魚、17、樂嗨。章魚主要是中超賽事直播，更多的是主播互動解說，專注於體育直播的平台，擁有海量的體育賽事直播與體育個性主播，樂視給予它的定位是打造體育愛好者們喜歡的體育視頻內容！17是社交功能的直播，在拿到樂視投資之後，17未來會側重在社交+體育、影視、包裝藝人這些方麵，會跟樂視在體育、綜藝等多個領域展開合作。剩下的樂嗨直播走的就是秀場的路子了，也就是一眾網紅妹紙和小鮮肉的聚集地，顏值有保障，看直播的人數自然也不會少。除了投資17，樂視正在醞釀旗下秀場直播平台樂嗨的分拆，將其作為獨立的直播平台運營。
對於為什麼拆分，其實樂視對此套路玩的相當熟練，樂視體育，樂視視頻，樂視影視和商城，這樣做的目的既可以細分領域，每個平台都可以麵目更清晰，更聚焦使力。另一方麵，獨立分拆也意味著後麵可以獨立融資，降低壓力和擴大未來想象空間。
與傳統媒介的化學反應
湖南衛視於7月30號上檔的《夏日甜心》，開始進行了一場直播+綜藝的“鏡子”嚐試，播出到目前為止，反射出來的內容還在探索中。直播門檻低的狀況，導致的結果是畫麵製作的粗糙，內容編排的無序。而近些年來播出的一些網劇質量更是不堪入目，直到一些傳統的電視人的加盟，境況才轉變為良性發展，但還有很多的網劇落入俗套，這是一個很不穩定的市場。
那麼《夏日甜心》能否讓這麵鏡子反射出光亮呢?當然我們自家藝人Chinglish表妹瘋，應該就是節目裏邊最大的亮點了吧！吃藥~言歸正傳，無論是調性明朗的同名主題曲，還是製造了糖果屋那般夢幻絢麗的舞美設計，31個小房間的別樣設計，都充滿在直播的內容裏麵，使得畫麵美感爆棚，由此得出，一個切合市場具有獨特魅力的直播內容是需要專業化和成熟化的幕後操作的，這樣才能賦予新媒介加速直觀的傳播和發展。
這檔節目目的性很明確，就是在31位甜心中選出5位作為綜藝女團，但是卻跳出了傳統淘汰製的鬥爭屬性，目光聚焦的是養成體係。這樣避免了直播媒介鬆散化、低質化的特點，使得直播內容更為有血有肉。在這個大眾都具有話語權的自媒體時代，內容已經不僅僅是局限在微信公眾號、微博等社交媒介上，直播形式的出現，文字書寫的功能在弱化，一切都在發生變化，在碎片化閱讀時代，直播的形式使得瀏覽習慣變得集中，因為稍不留神你會錯過精彩內容，就像《夏日甜心》裏邊，有的會做花環，有的會雜耍，有的是化妝達人，有的會瞬間算出筆畫，有的無厘頭搞怪。。。
在前三期的節目中，我們越來越明顯的知道，甜心們不止是光有才能，更重要的是要表現出自己的個性魅力，在交互中具有親和力，表現力，應變能力以及互動能力，而作為一名優秀的主持人，個性魅力占有及其重要的位置。這種魅力可以是天分也可以是後天養成。而《夏日甜心》意指就在於後天的養成體係，節目的配置也為甜心們提供了天然的關注度的資源，但是結果如何就在於是否釋放出個人魅力，這檔節目能以這樣輕快的曲調進行播出，本身也是值得欣慰的。姑且不論成敗，在媒介發展的路途上，做了一次拋磚引玉的試水。而我們認為，這個節目依然沒有把直播的核心趣味與玩法淋漓盡致的盤活。
結語
對於視頻直播，在引發用戶互動方麵，具有普通視頻達不到的優勢。舉個栗子，一位網紅美食節目視頻，在Facebook普通視頻區觀看次數可以達到100萬，評論數為1000左右，而如果是直播類視頻，她的節目觀看次數會少很多，隻有20萬左右的人觀看，但是評論數可以達到4000左右。
早在PC時代，國內的視頻直播產品就在憑借著秀場和遊戲直播進行打賞和送禮，而現今，從PC端向移動端轉移，而秀場和遊戲直播變現的能力仍然是主力軍。那麼直播有沒有成功的法則呢？在這一場浪潮裏邊，存在著可見的，不可見的，大小不一的漩渦，還沒有人能夠得知一個確切的答案。但是我們願意蹚一蹚這口深井冰，在接下來的幾期中，小編會繼續來嘮嗑。
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【帶王巡山】
最後更新：2017-10-19 03:31:55