309
直播
直播这口深井冰你要蹚吗？
打开你的手机数数看，装了几个直播APP？上班路上是否又被地铁站内立柱上，X客X椒喷绘硬广给吓了一跳？移动端的直播平台已经进入到了白热化的竞争阶段，这一切都在昭示着直播这个行业正处在风口红利期。竞争背后，最大的威胁不是受众的继续分流，而是广告主可选择的渠道多了，而众多的平台的兴起，要么成为行业巨头，要么随风飘落。
内容的持续更新是短板
要说直播的爸爸们，那还得从一个叫Meerkat的名字说起。这家公司从去年2月份上线，上线后以极快的速度得到科技圈的关注，自此将“视频”直播的概念在硅谷迅速引爆，但是就在人们以为会进一步发展成为行业顶尖的时候，这家公司的创始人却宣布公司转型，放弃了对视频直播这一项目的研发。
究其原因，这个市场并不缺少看直播的用户，缺少的是持续生产内容的人和机构，当直播观看量一直处在增长的状态下，达到观看峰值后，就不会再上升。就像Meerkat创始人自己说的那样：其实还没有人真的知道，什么样的内容才是好的直播视频内容。
这个问题也摆在了国内移动平台的视频直播公司面前，如果内容供给断开，用户很快就会流失到其他的平台。而国外社交巨头Facebook的扎克伯格意识到了这个内容产出的问题，选择的策略则简单粗暴的多，直接砸钱吸引能创建视频内容的人进来，这批人里面包括明星、媒体和网络红人。但是依靠花钱签约内容的生产方式来创造直播内容，并非长久之计，大公司尚且花费大量财力不说，那么对于初期创业公司那就更不可取。
现在，Facebook想要证明视频直播的营收能力，想到了要通过广告收入分成来吸引视频直播者。目前国内视频制作者从平台获得的广告分成收入，很难去补缺内容的生产成本，因此广告分成在一定程度上可以刺激到直播内容生产者，但并非是一剂良药，不会一劳永逸。
割据局面日益明显
经历1年多的野蛮生长，国内直播平台开始从癫狂进入收割状态。随着巨头纷纷撒网布局，直播平台接下来进入加速淘汰的阶段。我们有没有想过，一旦微信开始有了直播的功能，这将是腾讯体系内的第六个关于直播的嫡系产品，其它的包括腾讯直播、企鹅直播、NOW直播、花样直播、QQ空间直播等。如果再算上龙珠、斗鱼、哌哌直播等投资的公司，腾讯在直播的撒网面积就更大了。
关于微信是否推直播的话题，在“知乎”上也讨论得相当激烈热闹，熊猫TV副总裁庄明浩表示：“微信相关直播的功能都已经开发好了，但这功能最后到底上不上，估计还是张小龙自己要做些取舍和内部博弈。”
试想一下，如果微信一旦开通直播功能，那么就有可能会切断其他独立平台的接口，使得分享朋友圈的功能变得没有意义。这对于独立直播平台来说具有不小的冲击。另外一家公司对于直播这个风口也是雄心勃勃，那就是乐视。
社交直播、体育直播、秀场直播，乐视一个都不想放过。加上此前收购的章鱼TV，乐视旗下相当于拥有了三个独立的直播平台：章鱼、17、乐嗨。章鱼主要是中超赛事直播，更多的是主播互动解说，专注于体育直播的平台，拥有海量的体育赛事直播与体育个性主播，乐视给予它的定位是打造体育爱好者们喜欢的体育视频内容！17是社交功能的直播，在拿到乐视投资之后，17未来会侧重在社交+体育、影视、包装艺人这些方面，会跟乐视在体育、综艺等多个领域展开合作。剩下的乐嗨直播走的就是秀场的路子了，也就是一众网红妹纸和小鲜肉的聚集地，颜值有保障，看直播的人数自然也不会少。除了投资17，乐视正在酝酿旗下秀场直播平台乐嗨的分拆，将其作为独立的直播平台运营。
对于为什么拆分，其实乐视对此套路玩的相当熟练，乐视体育，乐视视频，乐视影视和商城，这样做的目的既可以细分领域，每个平台都可以面目更清晰，更聚焦使力。另一方面，独立分拆也意味着后面可以独立融资，降低压力和扩大未来想象空间。
与传统媒介的化学反应
湖南卫视于7月30号上档的《夏日甜心》，开始进行了一场直播+综艺的“镜子”尝试，播出到目前为止，反射出来的内容还在探索中。直播门槛低的状况，导致的结果是画面制作的粗糙，内容编排的无序。而近些年来播出的一些网剧质量更是不堪入目，直到一些传统的电视人的加盟，境况才转变为良性发展，但还有很多的网剧落入俗套，这是一个很不稳定的市场。
那么《夏日甜心》能否让这面镜子反射出光亮呢?当然我们自家艺人Chinglish表妹疯，应该就是节目里边最大的亮点了吧！吃药~言归正传，无论是调性明朗的同名主题曲，还是制造了糖果屋那般梦幻绚丽的舞美设计，31个小房间的别样设计，都充满在直播的内容里面，使得画面美感爆棚，由此得出，一个切合市场具有独特魅力的直播内容是需要专业化和成熟化的幕后操作的，这样才能赋予新媒介加速直观的传播和发展。
这档节目目的性很明确，就是在31位甜心中选出5位作为综艺女团，但是却跳出了传统淘汰制的斗争属性，目光聚焦的是养成体系。这样避免了直播媒介松散化、低质化的特点，使得直播内容更为有血有肉。在这个大众都具有话语权的自媒体时代，内容已经不仅仅是局限在微信公众号、微博等社交媒介上，直播形式的出现，文字书写的功能在弱化，一切都在发生变化，在碎片化阅读时代，直播的形式使得浏览习惯变得集中，因为稍不留神你会错过精彩内容，就像《夏日甜心》里边，有的会做花环，有的会杂耍，有的是化妆达人，有的会瞬间算出笔画，有的无厘头搞怪。。。
在前三期的节目中，我们越来越明显的知道，甜心们不止是光有才能，更重要的是要表现出自己的个性魅力，在交互中具有亲和力，表现力，应变能力以及互动能力，而作为一名优秀的主持人，个性魅力占有及其重要的位置。这种魅力可以是天分也可以是后天养成。而《夏日甜心》意指就在于后天的养成体系，节目的配置也为甜心们提供了天然的关注度的资源，但是结果如何就在于是否释放出个人魅力，这档节目能以这样轻快的曲调进行播出，本身也是值得欣慰的。姑且不论成败，在媒介发展的路途上，做了一次抛砖引玉的试水。而我们认为，这个节目依然没有把直播的核心趣味与玩法淋漓尽致的盘活。
结语
对于视频直播，在引发用户互动方面，具有普通视频达不到的优势。举个栗子，一位网红美食节目视频，在Facebook普通视频区观看次数可以达到100万，评论数为1000左右，而如果是直播类视频，她的节目观看次数会少很多，只有20万左右的人观看，但是评论数可以达到4000左右。
早在PC时代，国内的视频直播产品就在凭借着秀场和游戏直播进行打赏和送礼，而现今，从PC端向移动端转移，而秀场和游戏直播变现的能力仍然是主力军。那么直播有没有成功的法则呢？在这一场浪潮里边，存在着可见的，不可见的，大小不一的漩涡，还没有人能够得知一个确切的答案。但是我们愿意蹚一蹚这口深井冰，在接下来的几期中，小编会继续来唠嗑。
关注微信订阅号
【带王巡山】
最后更新：2017-10-19 03:31:55