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直播
直播泛娛樂化時代 主播該如何多元化發展打造個人IP
前言概述
在最近幾年，隨著手機硬件設備、帶寬的升級與迭代，移動直播技術的成熟，帶動了整個直播市場的變革，網絡直播平台大行其道，各式各樣的主播遍地開花。在這個泛娛樂直播的時代，誰能長久存活下來就顯得尤為重要。好的內容才能吸引並留住更多用戶，這是主播能夠存活下來的必要因素。而圍繞主播，打造有價值的IP成為了平台、公會及主播亟需要解決的問題之一，因為通過打造主播IP，同時解放IP生產力，可以使得主播原本的價值產生成倍增長的效應。而當前各大主播經紀公司、公會在直播泛娛樂時代，是如何打造主播自身的IP呢，我們來一探究竟！
多元化發展優秀主播案例
陳若桅（花椒主播：桅桅小姐姐）
美女一直都是直播圈內最受追捧的群體，其繁華的背後卻不是大眾想象中的那樣簡單從容，桅桅小姐姐是來自花椒平台的主播，目前在直播平台已經擁有將近8萬名粉絲，而據小葫蘆網站數據顯示，桅桅小姐姐在最近30天直播間的人氣峰值能超過11萬人，禮物收入達到215129元，是花椒平台顏值與實力共存的實力美女主播，並且在2017年4月花椒直播的《直通好萊塢》獲得最佳上鏡獎及最佳時尚魅力獎。
花椒主播：桅桅小姐姐
桅桅小姐姐直播間禮物收入數據走勢
桅桅小姐姐直播平台人氣峰值走勢
桅桅小姐姐直播間彈幕數量走勢
而除了主播身份之外，桅桅小姐姐多元化發展，並在其他領域取得不錯的成就。在2016年獲得《百萬主播》最佳偶像獎；曾經多次參加代言人大賽取得不菲成就並參與宣傳片拍攝；在去年曾經作為超級網劇《無間道》發布會的特邀嘉賓，並在今年曾在愛奇藝超級網劇《雲巔之上2》發布會作為專訪主播；此外，還曾參與某手遊的線下宣傳，參與直播網綜《音樂競技場》等活動。直播之外，桅桅小姐姐通過自己的努力與堅持，收獲到了更大的發展空間，並真正的發展成為小有名氣的藝人。
桅桅小姐姐參與《無間道》發布會
桅桅小姐姐參與《百萬主播》獲得最佳偶像獎
兵兵（來瘋主播：你兵寶有點餓）
兵兵是來瘋平台知名喊麥脫口秀主播，以其靚麗帥氣的外表，激情搞笑的直播在平台占據了重要的位置，被譽為最佳段子手，曾在來瘋超盛典活動中獲得“段子達人”稱號，在2016年來瘋超盛典巔峰之夜更是榮獲最佳男偶像的稱號，是來瘋平台的第一男主播。
據小葫蘆網站數據顯示，在上周，兵兵的直播間的彈幕人數、禮物收入、送禮人數均位居平台前三的行列，而彈幕人數更是高居第一，不愧為來瘋平台第一男主播。
來瘋主播：你兵寶有點餓
你兵寶有點餓上周直播排名
你兵寶有點餓直播間禮物收入數據走勢
你兵寶有點餓直播間彈幕數據走勢
而在直播之外，兵兵在多個領域也頗有建樹，曾作為特邀紅人參與《看直播逛CJ》《小哥喂喂喂》的活動；作為常駐明星主播嘉賓參與全國首檔互動主播求職真人秀節目《百萬主播》，並有精彩的表現；參與2017《快樂男生》成功入圍全國三百強；作為平來瘋平台一哥，兵兵已經在網綜、大型選秀節目多元化發展，不僅是超人氣主播，還是實力與顏值並存的知名網紅。
兵兵演唱網絡歌曲《大黃老鼠皮卡丘》
與天佑合作演唱《一人我飲酒醉》
褚褚（淘寶時尚達人：7爺扛把子）
褚褚是一名淘寶時尚達人，在平時會通過直播為粉絲朋友們分享自己的經曆心得，帶來自己的生活體驗。而除了淘寶時尚達人之外，褚褚同時也是一名模特、藝人，曾多次參與模特大賽，並獲得過世界模特大賽中國區總決賽冠軍，年度十大名模稱號。受邀參與各大年度盛典和發布會，參與各類雜誌的拍攝以及個人專訪等，是湖南衛視《為你而來》首位女嘉賓，同時也曾經作為嘉賓參與過包括《一站到底》等各大衛視節目錄製。雖然淘寶時尚達人身份隻是褚褚生活中一個角色而已，但褚褚自帶明星光環，通過直播，為觀眾粉絲展示了一個明星網紅多元化的生活，深受粉絲的喜歡。
淘寶時尚達人：7爺扛把子
褚褚參與雜誌拍攝及個人專訪
以上僅僅是一些比較有代表性的主播多元化發展，打造具有個人IP價值的案例，這也是直播泛娛樂化發展環境下，個人主播的發展趨勢，也是主播得以長久發展的出路之一。據悉，這幾名主播均屬於MJ娛樂旗下的簽約藝人，借助MJ娛樂平台的資源，完成從主播到多元化發展的蛻變。
MJ娛樂如何“奪身定造”具有IP價值的主播
MJ娛樂2014年成立於上海主要涉及直播領域、互聯網影視綜藝製作、廣告以及藝人主播經紀業務，依靠專業的包裝造星體係，為藝人“奪身定造”，大量包裝培養跨界藝人和主播，以最優質的內容方案，最華麗的主播陣容，集知名度、資金、人才、專業製作團隊、銷售渠道和媒體資源等多項優勢於一身，不僅是國內最大主播經紀公司，也是業界領先的具有代表性的娛樂品牌。對於如何圍繞主播打造具有價值的個人IP，MJ娛樂具有獨到的經驗及豐富的資源，並形成科學的主播培養包裝模式，源源不斷的培養出眾多具有影響力的優秀主播。
綜藝節目
MJ娛樂匯聚業內頂尖節目製作人傾心打造多檔優秀自製劇和綜藝節目，旗下有《嘻遊記》、《男人幫》等多部自製綜藝，與優酷、來瘋平台聯合打造的大型主播求職真人秀《百萬主播》，成為2016年最火爆的網絡直播綜藝，觀看人數最高峰值達到267萬，數次登上微博綜藝類熱搜，成為極具話題性和熱度的網綜節目，是網絡直播綜藝的“一匹黑馬”。
旗下主播通過參與MJ娛樂自製與聯合打造的綜藝節目及自製劇，獲得了超高的關注度，拓展了主播的發展空間，樹立具有IP效應的主播形象。旗下主播兵兵，在參加《百萬主播》期間，與主播選手組成的合唱組合，演唱網絡歌曲《大黃老鼠皮卡丘》在微博上獲得數十萬的點擊量。而YY天王級主播Mc天佑合作演唱《一人飲酒醉》更是引爆全場，獲得好評無數。通過多次活動，主播兵兵的形象深入人心，吸引了大批粉絲關注，提升了個人IP價值。
海量外部合作資源
資源對於主播來說尤為重要，MJ娛樂擁有強大的線下資源與平台優勢，並通過強強聯合、跨界合作等，為主播提供更大的展示自我的平台。在中國最大遊戲展會的CJ，MJ娛樂是官方指定的經紀公司，旗下眾多主播及藝人借此機會燃情今夏CJ，帶來了精彩的表演及直播內容。針對具有音樂夢想的主播，MJ娛樂聯手傲天世紀幫助更多具有音樂夢想的主播實現歌手夢。不僅豐富了旗下主播的直播內容，也對形成固定的粉絲群體，打造個人直播內容和品牌起到積極的推動作用。除此之外，MJ娛樂與各直播平台、視頻平台、騰訊遊戲等優質合作夥伴建立良好的合作關係，為主播提供無限大的舞台。
旗下主播陳若桅就曾受邀多次參與知名節目的發布會，參與某遊戲的宣傳發布等等，通過MJ娛樂與合作夥伴進行合作的運作，陳若桅在主播之餘，開拓了更大的發展空間，個人IP價值也不斷提升。
網紅推廣
MJ娛樂具有豐富的主播網紅推廣運營經驗，自建有網紅營銷、網紅推廣平台，將主播網紅數據與垂直行業的廣告投放需求結合，一方麵為主播提供創收的渠道，另外一方麵，通過商演合作，為主播開拓了新的發展模式。旗下主播通過MJ娛樂的運作，得到了眾多外部合作的機會。與支付寶合作的口碑周年趴，MJ娛樂美女主播帶你暢遊美食之旅，就獲得了超過20萬的曝光量；與某旅遊網站合作的玩轉旅遊直播新模式，也達到了25萬曝光量；而旗下主播陳若桅多次參與超級網劇發布會，並作為專訪主播，通過這些活動，陳若桅的個人IP價值得到淋漓盡致的體現。
QQ炫舞夢工廠活動，旗下公會-完美赫茲、Mook、舞動全城等都獲得了優異的成績
除了綜藝節目、自製劇、強大的合作資源及網紅推廣渠道之外，MJ娛樂在平時還注重主播多元化的，公司為不同的主播配置了個性直播間，完全根據主播的性格喜好來調整裝飾，讓旗下每一名主播都能擁有最佳的直播環境。而專業的運營團隊注重對主播直播內容的培養，幫助主播製定更完善的直播內容方案；同時，MJ娛樂注重主播技能的全方位提升，通過培訓指導等方式，讓旗下每一名主播都能快速成長，通過綜合發展，以便更好的適應多元化發展的需求，並最終實現了主播個人IP價值的提升。
結語
正如同MJ娛樂的口號，讓直播更精彩。MJ娛樂通過對主播進行扶持指導的同時，大力發展網綜、自製劇，為主播提供更多展示自我的機會，幫助主播更好的多元化發展；同時利用強大的線下資源和平台優勢，為主播提供無限大的舞台，一方麵既能創收，另外一方麵也能得到更多的合作及表現的機會。而公司大力打造的網紅推廣平台，能為主播提供更多的合作商機。而主播通過這些多元化的經曆，反之能為觀眾帶來更多豐富的、接地氣的直播內容，最終實現主播個人IP價值的提升。
MJ娛樂正是立足於直播泛娛樂化，精準的切中用戶的痛點，明白如何利用自身主播與藝人的優勢與市場有機的結合，並通過科學包裝與專業推廣，使其在競爭激烈的市場迅速占有一席之地，並發展成為國內最大的主播網紅經紀公司，成為業界領先的具有代表性的娛樂品牌。
最後更新：2017-10-19 07:32:29