286      直播

权威数据显示：直播行业生变化，一直播用户领跑第一集团

如今直播在我们身边已经越来越普遍，甚至可以说直播已经成为了一种新的生活方式，正在往互联网热点的方向发展，经历了前几年各大平台靠噱头、靠明星个人魅力拉动的直播行业也在经历着悄然的变化，今天，权威数据机构易观从行业热点、竞争格局分析、典型直播平台动向等几个层面进行考量并发布《2017Q2中国移动直播市场季度盘点分析》，其中较为突出的，是一直播，32.7%的移动全网用户渗透率持续领跑直播行业，并在网红打造、多位内容布局、整合营销等方面成绩突出，为“直播新节点”的持续突围打下坚实基础。

内容才是制胜王者，高垂直让乐趣得到归属

本季度，一直播充分发挥明星影响力，打造多维内容，展示更加丰富的直播场景，同时将高垂直度和直播内容深度融合，让直播的内容贴近生活。更容易让观众产生共鸣。让曾经遥不可及的明星现在让观众随时可见，拉近了距离，互动性一流。一直播从上线开始，就十分注重多维内容的布局，积极探索“直播+”的创新打法，到目前为止，“直播+公益”、“直播+体育”、“直播+媒体”、“直播+政务”、“直播+教育”等已成常态化内容，一直播将“直播可塑性”挖掘得淋漓尽致。垂直领域更是全面开花，美妆、美食、旅游、汽车等，，用大规模的流量去吸引内容，然后用丰富的内容反哺流量。现在一直播已经不仅仅只是一个直播平台，更像是规范化的内容生产商，实力强劲的文媒巨人。

双驾马车，网红和直播活动引爆外界关注度

根据这份报告显示，中国娱乐直播市场活跃用户平稳增长，而对于拼杀中的各家移动直播平台来说，做大蛋糕也是当下比较重要的一环，而只有将平台优势最大化，才能在这块蛋糕中分得比较大的份额，一直播拥有更为强势的明星资源，影响力不是其他平台可以轻易比拟的，而一直播在健康化，持续化移动直播发展中，也是贡献颇大。而一个行业唯有健康的引导和规范才能快速健康发展，一直播在这其中起到的领导作用，无论是意义还是实际效果，都不可谓不大，不可谓不明显。

而除了明星的加盟入驻，一直播十分重视自己网红明星的培养，通过策划线上活动、流量扶持、政策倾斜等手段来发展自己的实力，打造更牢固的团队。在即将举办的一直播“心动一下”明星盛典上，有薇薇安、子豪、萌小美、莫小梦、木头、王一多等6位超人气大主播将登台表演，届时他们将会和明星大咖们同台竞技，展示自己的非凡魅力。

四强微调，一直播大优势稳居榜首

移动直播现在已经过了无序竞争的野蛮时代，实力强劲的巨头逐渐出现，2017年第二季度国内直播行业四强仍由一直播、YY、映客直播和花椒直播占据，但是除了第一的一直播，其他位置暂时并不稳固，鹿死谁手还未可知，和第一季度相比，YY以25.3%的用户渗透率取代映客直播成为第二，花椒直播顺移至第四位。一直播之所以可以稳居榜首，并且大幅度领先，得益于它超前的意识和科学的布局，如果后面几家不谋思变，以后一直播和它们的距离将会越拉越大。

直播助力营销，生财有道，持续健康。

直播平台如果没有有效的变现手段，靠着投资烧钱是长久不了，也没办法生产健康的内容，维护自身的良好形象。最终的结果就是轰然崩塌。《报告》以一直播与阿迪达斯的合作作为例子，分析了直播平台如何和企业强强联合，制定营销方案。报告中称：“以Adidas Originals在一直播平台的此次直播案例为代表，明星达人们的加持，使一直播能够为客户提供现象级的品牌服务。一直播母公司一下科技还有秒拍和小咖秀两个爆款产品支撑，形成独特的产品生态矩阵，提供不局限于直播的多重移动视频品牌推广方式”。

从艾瑞到易观，再到QM，一直播最近的数据表现非常强劲，这得益于一直播生态建设的科学性和健康性，健康稳定的发展将会促成一直播更加强大，而强大的一直播所拥有的生态和资本将会使得一直播更加稳固的占据移动直播榜首的位置，无可动摇。

最后更新：2017-10-19 00:01:29

  上一篇： 要多无聊的人才会沉迷直播？直播沉迷症背后的原因引人深思

  下一篇： 直播真是太好玩了