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直播下半場誰是領頭羊？映客 宣亞率先拋出新玩法
當資本大幅進入，而不是撤出之時，人們很難再發出看衰的結論。今年上半年，依然有大量資金流入直播領域，但與去年不同的是，資本越來越向行業巨頭們靠攏，小平台幾乎沒有了生存空間，直播行業也正在由跑馬圈地做平台向差異化生態布局發展。
如果把今年看作是直播行業的分水嶺，那麼，誰將在這場更為艱難的戰略戰中勝出呢？筆者認為，作為直播行業的領頭羊，映客的動作無疑可以看做是行業的風向標。繼今年4月，宣亞宣布收購映客引來各方關注和猜測後，9月4日，宣亞再次發布公告顯示，擬收購蜜萊塢（映客運營公司）約48.25%股權，標的資產交易價格近28.95億元。收購完成後將全麵拓展“數字化營銷” ，至此，映客與宣亞背後的戰略目的日漸清晰。
映客第一季度淨利2.44億元 直播成為現金牛
直播行業進入深水區，不得不說，映客是先走了一步。提早進行了更加長遠的商業化、戰略規劃思路。從收入來看，通過不同的商業化試水映客如今的利潤相當可觀。而從戰略上，麵對未來更加艱巨的“巨頭之爭”，映客也用和宣亞的資本運作，為後續的戰略發展和資金提早布局。
在9月4日的公告中顯示，宣亞擬收購蜜萊塢約48.25%股權，標的資產交易價格近28.95億元。據悉，此次交易完成後，宣亞國際將成為蜜萊塢的控股股東。而蜜萊塢旗下運營的主要直播平台，正是目前移動直播行業綜合排名第一的映客直播。
而在公告中披露的一個引人關注的細節是，映客現在的收入和盈利。報告書顯示，蜜萊塢業績近兩年增長迅速，2016年實現營業收入43.38億元，淨利潤達到4.8億元；2017年一季度實現營業收入10.35億元，淨利潤2.44億元。這是一個什麼數字？可以橫向對比一下微博，今年第一季度的淨利潤也僅僅為4690美金，也就是大概3.1億人民幣。
根據介紹，宣亞國際通過與蜜萊塢的合作，重在整合挖掘映客“直播+”商業模式的潛在價值，向新興的“全民傳播”數字化營銷領域全麵拓展，提升蜜萊塢的變現能力。未來，宣亞國際將實現以平台為中心的全民傳播，整合從認知到消費的過程，最大限度實現營銷傳播價值。
這對於映客來說，商業空間上的想象力無疑又進一步拓展。而這樣布局的背後，不難看出是映客對於未來直播“寡頭競爭”的提早謀劃。
新玩法，一條平台到生態的引線
2016年，直播行業經曆了流量大爆發和流量爭奪戰。進入2017年，直播平台都在思考怎麼玩，尤其是頭部的幾家直播平台，巨大的流量如何經營？
實際上，映客早在去年就開始在“玩法”上下功夫。映客創始人奉佑生早就坦言，“直播的紅利期已經過了。”對於映客來說，需要做的是沉澱。那麼，作為直播流量的領頭羊，映客怎麼才能把這些流量沉澱下來？
今年年初，映客提出了“內容多元化+社交立體化”的戰略目標，由此看來映客不僅僅想做流量平台和營銷工具，而是一個更為完善的直播生態。直播作為一個高度市場競爭的行業，映客從哪裏切入，才能保持住自己引領者的位置？
在筆者看來，被列為映客公司戰略的“直播+”戰略，通過不同的垂直內容生態上深耕和精細化經營，或許成為映客由平台變身生態平台的一條關鍵引線。
例如：去年雙十一期間，天貓近百家一線品牌的國際明星進駐映客，進行了多場互動直播。而天貓為此此次直播支付的費用是千萬元。這次“直播+電商”的試水，無疑是為映客進一步商業化打了一個不錯的開頭，跨界試水也讓直播行業看到了新的商業盈利模式。
映客在引流上更加注重內容品質。比如，近日最火的爆款綜藝《中國有嘻哈》，映客成為唯一的海選直播平台，節目年輕時尚的用戶群就與映客本身的年輕用戶群體高度重合，強IP外加強話題，讓映客互動的數據十分可觀。
此外，今年上半年打造的“櫻花女神”，將主播個人IP變成平台IP，平台成為IP孵化的起始點，以平台自生性的模式，帶來長久的、穩定的流量。同時，映客與《歌手》等流量綜藝、爆款手遊《王者榮耀》也達成了一係列直播合作。
因此，“直播+”戰略正在讓映客率先布局高質量的內容、商業化試水等多方麵精細化運作的嚐試。而對普通用戶來說，直播正在變得更加好玩、有趣，甚至是有用。而對於商業用戶來說，有了宣亞的資源補充，無疑有了更多的營銷玩法和想象空間。
映客投資人、紫輝創投創始合夥人鄭剛認為，“整個互聯網行業目前都在往視頻方向走，直播與其他行業的結合也是很多公司目前在做的事情，“直播+”所帶來的行業創新及變革會讓這一行業有很大的成長潛力。”
直播行業吸金依舊 馬太效應會把誰踢出局？
從去年下半年開始，直播寒冬論的說法一直不絕於耳。而今年上半年，多家直播平台獲得融資，不斷有新的動作,直播行業依舊被投資人看好。但相較於去年，千播大戰，如今資本和資源都慢慢向巨頭靠攏，行業寡頭趨勢日漸明顯。而這樣的馬太效應下誰會被踢出局？
數據顯示，2017年至今共發生了17起融資並購，涉及16家直播平台，上百億元融資金額。全國“掃黃打非”辦公室通報，今年1至6月，全國已查處關閉違法違規直播平台73家。
越來越大的投資額進入直播排頭兵陣營。同時，越來越多的小直播平台因為自身經營、政策監管等多重因素消失在戰場上。
實際上，通過嗅覺靈敏的資本動向不難看出，直播行業依舊是被看好的具有成長空間的大生意，而非看衰。根據CNNIC公布的第39次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2016年12月，網絡直播用戶規模達3.44億，占網民總體的47.1%。一些樂觀的預測認為，到2020年，我國網絡直播市場規模可能達到600億元，年均增速超過50%。
所以，麵對這塊大蛋糕，騰訊、阿裏、新浪、今日頭條等大小巨頭都在進入加持，行業競爭勢必會更加激烈。
而從數據上來看，目前映客依舊保持在排頭位置。據《QuestMobile-中國移動互聯網全景報告2017Q1》數據顯示，從用戶規模、用戶構成來看，映客目前排在直播行業的第一位，月度用戶規模達到近三千萬，同比增長率達到204.3%。另一份第三方數據來看，如果按平台流水來看，映客的流水位列行業第一，高達21.88億，花椒流水則為12.147億。
2017年，直播行業正在加速洗牌。而在洗牌階段，如何找到精準的定位，獨特的優勢，對直播頭部陣營的壓力也可想而之。如果沒有在這輪戰略淘汰賽中，率先出招，也可能會被甩出第一陣營。
不過，我們也可以看到，麵對行業更為慘烈的競爭，映客也在通過資本運作、玩法創新等戰略，趕緊下手，早早布局。相信這一年直播行業的競爭格局，還會發生更多的故事，讓我們拭目以待！
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最後更新：2017-10-19 01:55:34